“中国皮鞋第一股”没落，200亿暴跌至2亿，奥康急需“救命稻草”

1998年，当红歌手韩磊的一首“穿奥康，走四方”，让奥康皮鞋成为了知名品牌，此后奥康更是凭借实力荣获“中国十大真皮鞋王”的称号，市值巅峰时期高达200亿元。

皮鞋

没想到，奥康就像我们的青春一样，正在慢慢远去，截止到2024年8月份，奥康国际的市值已经不足20亿元，如今，昔日的“鞋王”更是要“脱鞋”，跨界投资了芯片业务。

每日经济新闻有关报道

那么奥康为何会落得如今的境地呢？昔日的“鞋王”如今怎样？

奥康

冬天里的一把火

“浙江温州皮革厂倒闭啦”，这首脍炙人口的歌曲传遍大街小巷，它不仅仅是网络上的一个梗，更是温州皮鞋没落的缩影。

皮革厂倒闭

曾几何时，西装和皮鞋绑定，是成功人士的标准配置，皮鞋更是成了“体面”的代名词，有很多人都认为皮鞋是一个人走向成熟的标志，甚至还能反映出一个人的社会阅历。

几乎所有的正式场合，皮鞋都是一个必备的时尚单品，对于女性来说，高跟鞋也被赋予了同样的价值，即便平常穿不上，鞋柜里面也必须有一双。

皮鞋

1990年，中国是全球最大的皮鞋生产国之一，有一半的功劳都是浙江温州贡献的，从这里诞生出了红蜻蜓、奥康等多个知名的皮鞋品牌。

然而，在此之前，浙江温州皮鞋的名声却并不怎么好，生产的假冒伪劣皮鞋出了名，可以说是“人人喊打”，很多商场一听是温州生产的皮鞋，都不敢上架。

温州市青年企业家协会 2023年12月19日青企风采 | 24年前！这把火，点燃寒冬

甚至还被起了“一日鞋”的外号，直到1999年，奥康的创始人王振滔在杭州点燃了冬天里的一把火，温州才就此正名。

那个时候，奥康的皮鞋名声在外，成为大家购买皮鞋的首选，可是也让“蹭流量”的商家钻了空子，他们偷偷生产奥康的盗版鞋，拿到市场上去卖，给奥康带来了很大的负面影响。

在杭州点燃“雪耻之火”

那年的12月15日，王振滔把没收来的2000多双盗版奥康当众烧毁，这把火不仅烧掉了温州皮鞋头上的那层乌云，也让奥康火遍全国。

2002年，奥康皮鞋被评为中国名牌产品之后，销量更是一路高升，收益丰厚，卧薪尝胆十年后，奥康国际在上海证券交易所上市，成为“中国男鞋第一股”。

奥康

奥康在插上资本的翅膀之后，当年的营收就达到了34.50亿元，还以10亿元的超募金额成为“超募王”，市值一度达到了200亿元。

万万没想到，这就是奥康的巅峰了，公司的经营情况急转直下，犹如过山车，最惨不忍睹的就是2022年到2024年，这三年期间，奥康直接亏损了7.6亿元。

图片源自新浪财经

出现这样的情况，有部分原因是受到了互联网行业的冲击，红蜻蜓、达芙妮、富贵鸟等知名品牌，都在不同程度上受到了影响，百丽直接因此而退市。

奥康更是没有例外，2024年8月12日，奥康国际发布的半年报显示，其市值已经下滑到了17.36亿元，截止到9月末，奥康关闭了近2000多家线下门店，只保留了2321家门店，

图片源自新浪财经

值得一提的是，早期皮鞋的价格较高，主要面向中高收入的群体，是大家心中的“奢侈品”，但是随着工业化的普及，平价皮鞋开始进图大众的市场，其“高端性”已经逐渐淡化。

再加上皮鞋普遍存在材质硬和磨脚的问题，消费者转而选择穿着更舒适的旅游鞋，只有出席婚礼、面试、谈判等偏正式的场合，才会拿出落灰的皮鞋，否则坚决不会穿皮鞋。

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然而，流水不争先，争的是滔滔不绝，奥康能在鞋业坚持走过三十余年的光阴，必然是有可取之处的。

2021年，奥康就已经发现了皮鞋存在的弊端，确立了“更舒适”的战略，打造穿着更舒适，不磨脚的皮鞋，2023年，奥康的运动皮鞋出现在了巴黎的时装周。

奥康“觉醒”系列亮相米兰时装周

到了2024年9月，旗下3.0版本的运动皮鞋更是火出圈，奥康研发出的多款运动皮鞋都兼具科技和质感。

不断创新的技术，让奥康获得了“奥康，更舒适的鞋履专家”的权威认证，还在今年的第十三届“金智奖”的年度评选中荣膺“杰出上市公司品牌奖”。

图片源自日照新闻

12月23日，奥康连续发布了两条公告，董事长王振滔和总裁王进权都辞去了相关职务，还有一个重磅消息就是，奥康将要收购江苏联和存储这家芯片公司。

从奥康做出的种种变化来看，奥康一直都在寻找新的出路，希望这个敢于第一个“吃螃蟹”的“温州鞋王”能够找到一条适合其发展的新道路，延续曾经的辉煌。

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