活化丝绸之路文明，中华酒以文化史诗对话世界

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸编辑丨云横编审丨云顶

近日，由爱奇艺出品的热播人文探索节目《登场了！丝绸之路》迎来圆满收官，以“探宝—修宝—展宝”为主线，通过沉浸式体验与创新表达，将丝绸之路的历史、文化、科技与生态串联，在“一带一路”倡议的引领下，既还原了古丝路的辉煌，也为当代文明交流提供了新的叙事范式。

同时，这也是继《登场了！北京中轴线》后，中华酒再次牵手《登场了!》IP，探索世界文化遗产的璀璨瑰宝，本次作为文化领鉴官，中华酒将丝绸之路的厚重历史转化为可感知的创新表达，让传统文化以现代视角焕发新生，以酒为媒让世界看见中华文化魅力。

中华酒再“登场”

助力丝路文化鲜活出圈

《登场了！丝绸之路》作为一档以人文历史探索为内核的文化综艺，在文化深耕与数智创新的双重赋能下，已从单纯的娱乐载体进化为丝路文化表达的重要窗口。通过八期节目的精彩呈现，嘉宾带领观众领略了阿克苏、吐鲁番、昌吉等地的民俗风情、自然美景和文化底蕴，也通过实地探访、考古揭秘和文化互动，凸显了丝绸之路在商贸往来、文化传承和文明交流中的非凡价值。

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截至收官，节目斩获全网热榜热搜157个，微博热搜138个，全网曝光超11.3亿，多家主流媒体发文点赞节目立意，称节目在为观众呈现一场涵盖历史、文化、民俗、音乐的视听盛宴的同时，更深化了丝绸之路文化的内涵与价值。

在这场旅途中，中华酒承担起丝绸之路文化交流的媒介，将品牌与丝绸之路的地域特色融合，与文明交流的宏大叙事绑定，以潜移默化的方式实现了从“美酒”到“情怀”的价值跃迁，让“弘扬中华文化，引领品位生活”的使命实现了更广泛的大众触达。

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例如历史纵深感的呈现，在克孜尔石窟追溯佛教艺术东传、在北庭故城遗址诵读边塞诗，中华酒以“见证者”身份串联起丝路千年脉络，而作为中国上善之酒，其酿造工艺同样承载着时间沉淀的匠心。

又如民族多元性的表达，与龟兹乐舞的互动、在传统冬宰活动中畅饮交流、作为诚意之礼赠送给嘉宾们，则凸显了中华酒对多元文化的尊重，塑造了更包容的品牌形象。而作为“情感催化剂”和“文化载体”，中华酒既能致敬历史，亦可拉升当代生活品位。

近年来，中国白酒行业竞争逐渐从产品品质的单一维度，转向品牌文化内涵的多维较量，头部酒企纷纷探索“文化+”的营销路径，试图通过历史叙事、艺术表达和情感共鸣重塑品牌价值，中华酒与《登场了！丝绸之路》的合作正是一份典型样本。以中华酒为媒，丝绸之路的深厚底蕴、中华文化的深邃悠远正在被更多人看见。

复现丝路辉煌

中华酒匠心守护文明薪火

在历史与现代的对话中，老物件是最重要的见证者。当老物件存续的时间线得以延长，历史文明的生命线也得到延长。中华酒与《登场了！丝绸之路》携手，复现丝路上的那些珍贵物品，让历史不再只是过去，而是与未来长久共鸣，更让观众感受到文化传承的参与感。

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在节目中，嘉宾们亲手复刻古代乐器横笛，修复刀郎部落800多年前的珍贵羊皮书，琴弦崩坏、生锈、面板开裂的萨塔尔琴，坎儿井象征历史指引的油灯，作家刘亮程承载家族记忆的铁锹等老物件，复原历史记忆，也传递文物修复、焕新背后所蕴含的文化传承意义。

当修复后的横笛、萨塔尔琴再次奏响，当已经消亡的察合台文字再度可供翻阅，当坎儿井油灯的微光重新映照出丝路精神的光芒，不仅让历史的记忆得以重现，也将文化守护与创新紧密相连，唤醒观众对文化传承的责任与担当。

守护、延续、传承，中华酒也通过节目的创新演绎与广泛传播，激发人们对历史、文化的珍视和守护，对文化传承的自觉。文化的力量一代代接续传递，中华酒的文化担当也在文化传承的具体实践中深入人心。

与丝绸之路一同连接民族与世界，中华酒成就文化白酒品位之选

2025年，中国白酒行业正面临深度调整，在此背景下，消费者对白酒的认知逐渐从基础的香型、口感转向品牌文化内涵与精神价值，尤其是在高端白酒市场，文化厚度是比产能和渠道更稀缺的资源。

中华酒选择以丝绸之路这一兼具历史纵深与国际视野的超级文化符号切入，通过节目内容的文化厚度，构建差异化的品牌叙事，为品牌赋予了“文明对话纽带”的价值内涵。

丝绸之路是多元文化交流、交融的见证，而美酒也是丝路文化交流的重要载体。中华酒作为中华文化与世界交流互鉴的见证者、参与者、推动者，与节目组携手深入挖掘沿线多元文化，并深度参与民族音乐创新聚会、冬宰等民俗活动，以一杯高品质酱香美酒融入丝绸之路的地域文化特色之中，连接起人与人之间的深厚情感与文化认同，也展现了东西方文明交融的历史脉络和中华文化的深厚底蕴。

更重要的是，在“一带一路”倡议的指引下，丝绸之路已不仅是历史符号，更是现实的跨国经济走廊，丝绸之路的文明交融叙事则为中华酒提供了天然的文化出海桥梁。

近年来，中华酒连续多年推出“有中华酒就有年味——全球华人共庆中国年”贺岁片，横向打通全球叙事语境。更与国家体育场·鸟巢、中国网球公开赛等著名体育IP的合作，作为中国韵味·文化推广大使成为推动中法文化交流、白酒文化出海的行业表率，纵向提升品牌的高端属性和品位认知。

“登场了”IP系列则为中华酒开辟了新的文化战场，并证明，白酒品牌的价值可以超越物理属性，成为文明传承的符号。在行业变革的迷雾中，这种以文化为锚的战略选择，或许正是照亮前路的灯塔。未来，当更多品牌加入这场“文化航海”，中国白酒的全球版图必将迎来新的篇章。

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