唯品会2024年业绩“双面镜”：GMV微涨，活跃用户数却“缩水”270万

2月21日，“电商巨头”唯品会发布2024年第四季度及全年业绩。

公告显示，2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元（人民币，下同），同比下降4.2%；归母净利润为24亿元，2023年同期为30亿元。

“双11”大促叠加秋冬换季期似乎并没有为唯品会冲刺全年业绩助力。

2024年四季度，唯品会GMV为662亿元，上年同期为664亿元；但总订单量为2.175亿单，而上年同期为2.343亿单。活跃用户数上，2024年四季度同比减少了约280万人。

成本端来看，2024年第四季度，唯品会营销费用同比上涨10.3%；毛利为76亿元，同比下降7.3%；毛利率为23%，较2023年同期的毛利率23.7%下降了0.7个百分点。

2024年全年，唯品会营收为1084亿元，同比下滑4%，归母净利润为77亿元，2023年为81亿元。

不过，唯品会2024年全年GMV（商品交易总额）同比增长0.6%，达到2093亿元。其中，穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%。

值得注意的是，2024年全年，唯品会活跃用户数减少至8470万，上一年为8740万，“缩水”约270万。

另一方面，2024年全年，唯品会SVIP（超级会员）活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%。

虽然GMV稳住了，但对一家电商平台最重要的活跃用户数的下降，仍能看出唯品会经营压力不小。

唯品会董事长兼CEO沈亚在2024年三季报电话会上曾表示，“我们第三季度的表现反映了非必需消费品行业的疲软趋势。我们迅速调整了业务优先事项，以应对外部挑战并识别最大的改进机会。包括进一步增强商品组合和运营效率等”。

对2025年趋势的预测，去年三季度时管理层就表示，2024年GMV呈下跌状态，2025年争取将其转正。在净利方面，因整体收入结构稳定，预计不会有大变化；费用方面虽会有小变化但整体相对稳定。

唯品会致力于为股东提供长期、稳定的回报。2024年，公司通过股票回购、年度派息累计回报股东约7.7亿美元。同时，公司董事会已批准新一轮年度股息派发计划。根据该计划，公司向截至2025年4月11日休市后登记在册的股东派发现金股息，金额为每股普通股2.40美元或每股美国存托股0.48美元。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“在更注重性价比的消费环境中，独特的品牌特卖模式、始终坚持的正品好货战略和不断提升的服务体验，帮助我们建立差异化竞争力。我们有信心稳步迈向长期的、可持续的增长。”

来源：读创财经