一周营销案例速读VOL.420

恭喜打工人，你又完成了一周的工作，没有放弃就已经很棒啦，阿广也奉上本期排行榜案例，来看看这周的创意有没有你感兴趣的。

BOSS直聘精准拿捏打工人离职心理、麦当劳用实际行动告诉我们高端的商战往往采用最朴素的办法、FENDI官宣檀健次为男装代言人直接击穿粉丝们的心巴......是谁已经迫不及待了，那就赶紧往下滑动查看更多信息吧！

乔丹40周年推出广告片《禁不住的伟大》，但是全片都在给鞋子打码？

广告里所有本该存在的篮球文化元素都被删掉了：篮球运动没能走向世界、体育频道消失、球迷文化不复存在，甚至连红色这种颜色本身都“被封杀”了。而最致命的一幕是，球员脚上的球鞋统统被打上了马赛克。广告的灵感来源于1985年NBA曾禁止乔丹在比赛中穿黑红配色的球鞋，并向耐克开出每场5000美元的罚款。但耐克毫不在意，直接掏钱支付，最终让这双球鞋成为传奇。

广告不仅巧妙地强化了乔丹品牌在篮球文化中的不可替代性，也把“伟大无法被禁止”这个主题推到极致。相比单纯的情怀营销，这种幽默+反向假设的方式，让观众在会心一笑的同时，深刻感受到乔丹品牌对于篮球、潮流、体育文化的深远影响。

东风日产找来贾冰，用他的喜剧风格，把新概念“一口价”演绎得又顺又有梗。广告片里，在4S店问车价，销售人员直接用快板把“一口价”讲得明明白白；逛街遇上蛋糕试吃，他一口接一口，店员这才反应过来：“咱们说的不是一个‘一口’吧？”最搞笑的是，他帮女儿买冰淇淋，刚被允许尝一口，下一秒直接“一口吞光”，留下女儿满脸震惊。而最后，贾冰甚至在舞台上表演了一出“一口吞车”，彻底把“一口价”的概念玩明白了。

整个广告节奏快、梗密集，几乎没有任何冷场。东风日产把“一口价”这种原本偏硬的促销信息，换成了一种轻松有趣的方式传递，让人不仅愿意看，还能笑着记住。相比常规的车企促销广告，这种反套路的喜剧化表达，明显更有记忆点，也更适合社交媒体传播。

正值“金三银四”跳槽季，BOSS直聘在地铁站投放了一组直戳打工人心窝的广告海报，细数了那些让人萌生“该换工作了”念头的瞬间。

比如打开短视频一刷就是近一个小时，猛然惊觉这不是生活该有的样子；项目PPT演示时，配合总监“职业假笑”……各种看似平凡的小事，都在无形中加深了“是时候换工作了”的想法。

BOSS直聘这次广告文案的铺设，并没有一味渲染打工人的“丧”，而是用一种冷静而带点戏谑的口吻，捕捉职场中的情绪节点，让大家在“哈哈哈”中突然共鸣——“我也有过这样的时刻！”而“索性，打开BOSS直聘”更像是一次润物细无声的职场暗示——既然已经在犹豫，不如直接看看机会？相比大张旗鼓地鼓励跳槽，这种潜移默化的方式，反而更容易让人接受，也更符合打工人当下复杂的心理状态。

最近你有没有看到麦当劳“CFC”的新广告牌。乍一看，像是KFC的变体，仔细一看才发现，这是麦当劳的新概念——Cage Free Chicken（无笼好鸡）。

广告文案写得更是直白，“CFC，无笼好鸡，就在麦当劳。” 既强调了麦当劳的非笼养鸡肉，又通过高识别度的缩写巧妙制造了KFC的既视感，有点调皮，但又毫不遮掩地表达了自己的卖点。

其实，麦当劳的“无笼好鸡”宣传早在2024年6月就开始布局，不仅在点餐系统上线了“无笼好鸡”标识，还推出了餐盘垫纸、微信表情包，甚至直播带消费者参观养殖基地。这次用“CFC”制造话题，无疑是一次既能引发讨论，又能让消费者更直观感知产品价值的营销战术。

FENDI迎来百年之际，正式官宣演员、歌手檀健次担任男装代言人。这个消息一出，时尚圈和粉丝圈都炸开了锅。

从2020年起，檀健次便频繁身着FENDI亮相，不仅在个人时尚大片中演绎品牌风格，甚至在热门剧集《猎罪图鉴2》里，也多次选择FENDI服饰入镜。如今，从合作走向正式代言，这场“潜移默化的默契”终于迎来了实质性的官宣。

这次合作不仅是品牌与明星形象的契合，更是风格与演技的双向奔赴。从影视、音乐到时尚，檀健次的多维度发展，让他的个人风格与FENDI的精致优雅产生共鸣。未来，双方将在更多领域展开合作，带来更多令人期待的时尚瞬间。

情人节的余温还没散去，闲鱼就顺势推出了一场别具一格的「215分手节」，专门为“前任送的礼物”提供去处，也让一批“捡漏党”迎来了低价回血的好时机。

除了交易，闲鱼还营造了一种带点“八卦”又轻松的社交氛围，用户可以分享自己的分手故事，并附上相关物品的链接，让这场“断舍离”不仅仅是情绪的出口，也是一种新的消费方式。

相比传统的节日促销，闲鱼的这波操作更像是一次反向营销，利用年轻人对“恋爱脑”到“现金为王”的心态转变，打造了一个既有情绪价值、又能让用户获得实际收益的活动。它不是简单的买卖，而是让“分手”成为一次可以被幽默化、社交化的体验。

春节期间，金典携手导演乌尔善，打造了一支品牌大片《至上之白》。不同于常规奶制品广告的美好牧场叙事，金典这次带观众走进了冬季的呼伦贝尔，用一片“至上之白”，讲述生命的纯粹与蓬勃。

影片全篇围绕“白”展开，白色的雪原、白色的疾风、白色的骏马、白色的蒙古包炊烟……一切都在诉说着生命的旺盛力量。而这份对白色的解读，也自然过渡到了金典有机奶的品牌价值——纯净、天然、生命力。

乌尔善导演以电影级美学，将画面化繁为简，构图留白，使影像的张力层层递进。没有堆砌冗杂的信息，而是用极简的视听语言，让“白”这一意象承载更深远的哲思。不仅是金典对奶源地环境的呈现，更像是一次品牌价值的升华。从纯净奶源到生命哲思，金典用电影叙事打开品牌边界，把一支商业广告做成了一场视觉与情感的双重洗礼。