纽曼斯升级“纽敏智”，开启品牌进阶成长之路

身处信息爆炸的时代，品牌在市场开拓期往往面临诸多挑战。其中，因为商标纠纷而不得不更名的也大有人在，比如Kiehl's契尔氏中文更名为科颜氏，Anessa安耐晒中文更名为安热沙，Burberry巴宝莉中文更名为博柏利。

以上三个更名案例均因为山寨品牌抢注商标胜诉，不过大量数据表明，变更后经过长期无混淆的辨识度认知，反而更加有利于保护知识产权和消费心智。

聚焦母婴营养品的DHA细分市场中，Neuromins（纽曼斯）和Nemans（纽曼思）这两个品牌，颇让消费者难以分辨。因为二者不仅中文发音相似，名称上只差一个字，而且都声称是DHA行业的佼佼者。

而在2024年，纽曼斯公司升级新增中文品牌“纽敏智”，表示要从源头杜绝中文名被混淆擦边。那么二者究竟有着什么样的渊源？纽曼斯更名的出发点又是什么呢？

中文音译分歧，关键词“Neuromins”

首先，从品牌名称的起源来看，Neuromins（纽曼斯）与Nemans（纽曼思），这两个中文名字都与DHA领域的代名词Neuromins（脑神经素）有着千丝万缕的联系。

自上世纪90年代起，Neuromins便凭借其前沿学术名词理念和DHA代名词的行业美称，在全球母婴营养领域获得了广泛的认知，而“纽曼斯”这一中文音译名称在中国市场得以广泛传播，认知度较高。

Neuromins商标则由2009年成立的奥米加公司注册于2012年，由纽曼斯营养科技（北京）有限公司于2015年重新启用，并采用品牌独有的智慧双擎配方，使用美国进口专利DHA藻油，以及抗氧化胶皮技术，纯正的品质和科研实力背书，一经推出便深受消费者青睐。

相比之下，“Nemans纽曼思”商标与享誉全球的DHA代名词“Neuromins”之间并无任何直接联系，只是中文名称与Neuromins音译名纽曼斯相似。

据悉，Nemans纽曼思则由金纽曼思（上海）食品有限公司运营，该公司成立于2010年，专注于DHA、益生菌等母婴营养品的销售，主要通过代工厂贴牌生产纽曼思的产品，并不直接参与研发制造。纽曼思董事长王平也曾因此形容公司为“母婴行业的农夫山泉,只做最好的搬运工”。

网络流传的两家产品对比图

而Neuromins品牌运营方纽曼斯营养科技（北京）有限公司，其全资控股股东为纽诺健康科学（中国）有限公司，经查询这是一家中外合资企业，网上介绍为中欧科学团队组建的前瞻性生命科学集团，欧亚院士团队领衔，科研实力很强，集团有生物医药、制药产业、营养科技三大板块，企业法人和董事长为蔡振。

重投科研生产，筑品牌强基

提及蔡振，网上资料较多，值得一提的是他们家族对于全球整个DHA和ARA产业作出了很大贡献。蔡振的父亲蔡立刚博士，是华中科技大学同济医学院的教授，全球生物化学领域的资深专家，中国生物科学家，在1995年成为全球首个攻克花生四烯酸（ARA）量产技术的科学家，被业界誉为“ARA之父”，随后又成功量产二十二碳六烯酸（DHA），成为中国DHA产业化第一人。

而蔡振则在2008年参与起草制定了首个中国DHA国家标准，为DHA产业发展奠定了重要理论基础。由此看来，Neuromins品牌在行业的技术领导地位也很高。

回到产品本身，从技术和生产模式来看，蔡振团队出品的Neuromins，从研发到生产，全部自己把控，最终在中国生产基地完成。这种模式下，Neuromins更加注重品控和生产工艺，致力于为消费者提供技术领先、安全可靠的DHA产品。

尤其是Neuromins产品中的DHA含量，远超市面上其他品牌，为每粒150毫克，而且产品智慧双擎配方中添加了核桃油以及高含量ARA。在研发端，又有诸如ARA之父等科学家背书，品质优势也是非常明显的，其原研的Neuromins DHA+ARA双A营养1:1产品，一经推出便深受消费者青睐。

目前了解到，其母公司纽诺健康科学集团自建两大制药工厂，专注于自有产品生产，这一点放在整个母婴营养品领域也是凤毛麟角的存在，因为建立生产基地需要大量科研技术人员和资本投入，门槛很高，看的出来品牌追求极致品质的初心。

集团旗下健视敏护眼丸、力妥佳双葡免疫粉、智高素CSP-3长高益生菌等独家功效型产品都是当下非常热门的营养产品，集团还起草了数十项国家标准和行业团体标准，可见其研发实力在国内非同一般。

自2017年起，纽曼斯公司与纽曼思公司双方就“纽曼斯”中文商标在使用范围、产品类别等问题上展开了长达六年半的诉讼。尽管上海二审法院认为纽曼斯公司在凝胶糖果商品上使用“纽曼斯”中文名称和30类糖果商标，侵犯了纽曼思在29类水生植物提取物类别的商标范畴，但这一判决并未平息双方的争议，也没有解决消费者的疑惑。

而回看2024年纽曼斯公司主动升级中文为纽敏智，猜测应该也是不想在中文名称上继续与对方纠缠，毕竟消费者经常分不清楚，更名纽敏智后显然强化了品牌认知，长期看对于纽曼斯公司有利。

逆水行舟，不进则退。随着DHA市场逐渐趋于饱和，市场之争早已不是简单的品牌营销之战，更是一场关于产品质量、生产模式和消费者权益的全维度较量。最终，谁能在这场持久战中“剩者为王”，成为市场的领跑者，仍有待观察。

不过对于消费者而言，纽敏智和纽曼思在中文层面上更好区分了，也不会再买错了，毕竟认清楚英文名称不是每个消费者都能做到的。