全球电商市场动态第8周

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全球电商市场动态

第8周（2025-02-17至02-21）

作者：Sandalwood资讯 全文阅读约4min

本周市场动态提要

1. 阿里巴巴第三季度营收2801.54亿元同比增长8%

2. 淘天2025战略聚焦商家增长

3. 天猫2025新商激励举措：砸重金支持新入驻商家打爆品

4. 拼多多支持抖音商家双平台直播开启新机遇

5. 拼多多首页改版 百亿补贴独占C位

6. 字节跳动CEO宣布抖音电商三大目标

7. 抖音商城38好物节开启 商家报名已启动

8. TikTok将在泰国投资38亿美元开展数据托管服务

9. TikTok Shop英国跨境POP小店2月26日开放入驻

10. TikTok Shop推出Most Loved标签助力热销商品脱颖而出

11. TEMU在韩国推出L2L模式月活跃用户数达823万

12. 沃尔玛墨西哥Q4净利润达7.14亿欧元，电商销售增长20%

13. 美客多超市品类预计2025年增长最快

14. Ozon向中国商家开放三个新国家站点

15. 印尼连续57个月贸易顺差达34.5亿美元

16. 墨西哥央行下调2025年经济增长预期至0.6%

17. 湖南出台政策支持中非经贸合作，推动对非贸易投资增长

Alibaba

阿里巴巴

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阿里巴巴第三季度营收2801.54亿元同比增长8%

阿里巴巴公布2024年第三季度财报，总营收达2801.54亿元，同比增长8%；经营利润为412.05亿元，同比增长83%；经调整EBITA为548.53亿元，同比增长4%。净利润为464.34亿元，同比增长333%。淘天集团总营收1360.9亿元，同比增长5%，客户管理收入同比增长9%至1007.90亿元。阿里国际数字商业集团收入377.56亿元，同比增长32%，主要由跨境业务带动。云智能集团收入317.42亿元，同比增长13%。菜鸟集团收入282.41亿元，同比下降1%。本地生活集团收入169.88亿元，同比增长12%。大文娱集团收入54.38亿元，同比增长8%。阿里巴巴将继续聚焦AI和云计算领域，并在未来三年加大基础设施投入。此外，阿里巴巴出售了高鑫零售和银泰的全部权益，并以13亿美元回购股票。

02

淘天2025战略聚焦商家增长

阿里电商事业群CEO蒋凡在春节后的小范围高管会上明确了2025年淘宝天猫的首要任务是通过扶持优质品牌和商家实现增长。具体措施包括为新品提供免费流量激励、补贴站外流量投放、现金佣金激励等，重点行业为服饰、美妆和运动户外。此外，淘天将改变以往单方面要求商家投入的做法，转而与商家共同投入，并优化了佣金激励方式，以吸引更多商家加大在平台上的投放预算。同时，平台强调帮助商家解决缺复购、缺流量、缺利润的问题，深入参与商家的全网商业决策，助力其成长。

03

天猫2025新商激励举措：砸重金支持新入驻商家打爆品

天猫公布了2025年面向新入驻商家的扶持政策“蓝星计划2025”，全面升级商家培育和经营激励措施，旨在帮助新商家快速落地并实现长期稳健增长。具体措施包括为入门商家提供专属陪跑服务、实操培训及推广流量券；为进阶商家打造爆款单品，联合淘宝联盟、达人直播等场域合作形成孵化激励机制；为成熟型新商家推行成交达标奖励最高250万元经营激励金。此外，天猫还将继续投入超百亿激励各行业商家，并优化搜索、推荐、流量机制，以打造更良性和富有活力的营商环境。官方数据显示，2024年全年天猫新入驻商家同比增长83%，其中多个品牌在入驻一年内实现了显著的销售突破。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多支持抖音商家双平台直播开启新机遇

拼多多正在招募抖音直播商家入驻多多直播，开启双平台直播。平台为商家提供智能中控系统支持，无需额外配置中控人力。目前双开直播功能仅支持抖音，后续将扩展至淘宝。招募条件包括站内首次真人有效开播时间少于30天、近30天内无开播记录或站内已入驻的存量多平台直播商家。双开直播暂不支持带货型主播，并要求同步直播内容保持一致。自2023年起，拼多多通过“新超星计划”和“百产计划”加速直播业务发展，提供运营服务和支持，帮助商家实现更好的直播效果。

02

拼多多首页改版 百亿补贴独占C位

拼多多APP首页正在进行小范围改版测试，其中最显著的变化是“百亿补贴”频道独占首页中心位置，而此前与之并列的“多多买菜”则退居次要位置。此次调整旨在精简首页展示，突出最重要的业务和项目。同时，拼多多继续强化“百亿补贴”这一重要营销IP，并将其超级加倍补活动延续至日常经营中，以保持品牌正品的心智优势。此外，“多多买菜”的商品价格需与主站活动价格相同，并对商家提出了更高的履约要求，如次日达和送货上门服务。

Douyin

01

字节跳动CEO宣布抖音电商三大目标

近日，字节跳动在全员会上公布了多项业务重点。针对电商业务，CEO梁汝波表示，抖音电商今年将着重实现三个目标：扩大用户覆盖范围、提升直播电商规模以及增加由搜索产生的GMV。同时，梁汝波强调了平台内容治理的重要性，提出要加强对虚假信息和谣言的治理，并打击无底线搏流量的行为，以提高治理的公平性和可预期性。此外，AI业务将在2025年追求智能上限并探索新的交互方式，而TikTok则致力于改善用户信任和口碑，追赶YouTube的标准。

02

抖音商城38好物节开启 商家报名已启动

抖音商城38好物节商家报名现已开启，活动时间从2月27日20点至3月8日24点。本次大促无预售，全程为现货开卖，主要优惠包括官方立减15%、一件直降和38消费券。平台推出多种玩法如超值购、低价秒杀、大牌试用等，并针对美妆个护、鲜花、珠宝文玩等重点类目提供流量激励。此外，价格校验期为2月15日至3月8日，商品报名价需不高于此期间最低页面标价。平台建议使用优价推手进行改价以获得额外流量权益。去年抖音支付用户数同比增长35%，抖音商城GMV同比增长100%，抖音搜索GMV同比增长80%。

TikTok

TikTok

01

TikTok将在泰国投资38亿美元开展数据托管服务

字节新加坡子公司TikTok Pte. Ltd.宣布将在泰国投资38亿美元，开展数据托管服务，以加强东南亚数字基础设施布局。泰国投资委员会已批准该项目，这将推动泰国的数字和人工智能基础设施建设，并支持其成为东南亚数字创新中心的目标。TikTok计划于2026年启动数据托管服务，但目前尚未确定是自建数据中心还是采用租赁模式。此外，字节跳动近年来在全球扩展数据基础设施建设，在马来西亚、中国、美国和欧洲等地均有布局。

02

TikTok Shop英国跨境POP小店2月26日开放入驻

TikTok Shop宣布英区跨境自运营（POP店铺）将于2025年2月26日正式开放入驻。截至目前，TikTok已在11个国家推出闭环电商业务体系，其中印尼、西班牙和墨西哥仅接纳本地小店，沙特推行全托管业务模式。英国跨境POP小店的基础招商加入准则包括年度销售额需突破30万英镑、店铺评分达到4星或以上、健康评分250分及以上，并具备英国本地发货能力和有效VAT税号。未能达到基础标准的商家可通过定向邀请的方式加入，要求包括美国店铺GMV超过65,000美元且无严重违规记录。此外，TikTok Shop将提供物流全流程解决方案及售后托管等支持措施。

03

TikTok Shop推出Most Loved标签助力热销商品脱颖而出

TikTok Shop近日推出了全新的“Most Loved”标签，以突出平台上深受用户喜爱的热销商品。该标签将显示在评价高、口碑好的商品上，评选标准包括星级评分、退货率、运输时效和客户服务反馈等多个指标。此标签已应用于多个品类商品，如电子产品、办公用品等，不仅帮助消费者更容易找到受欢迎的产品，还推动了平台内的销售增长。此外，TikTok Shop还宣布与英国皇家邮政建立合作伙伴关系，推出Click&Drop服务，加快发货时间并改善客户体验。同时，在东南亚市场即将开启马来西亚Sama Sama Hot Deal大促活动，通过增加补贴、流量支持等方式提升销售额。

TEMU

TEMU

01

TEMU在韩国推出L2L模式月活跃用户数达823万

TEMU宣布在韩国推出L2L（local to local，本土对本土）模式，主要面向拥有库存且能自行处理订单和配送的在韩注册卖家。此举旨在为韩国消费者提供丰富多样的本地产品，并为韩国卖家开辟新市场。为支持业务开展，TEMU已在韩国设立分公司、招聘本地员工并与主要物流企业签约。据Wiseapp Retail数据，TEMU在韩国的月活跃用户数达到823万，去年结算金额约为6002亿韩元，成为当地增长最快的电商平台之一。此外，TEMU也开始接纳日本卖家入驻，进一步推进本地化运营。

Walmart

Walmart

01

沃尔玛墨西哥Q4净利润达7.14亿欧元，电商销售增长20%

沃尔玛墨西哥及中美洲业务公司在2024财年第四季度实现净利润152亿墨西哥比索（约7.14亿欧元），同比增长1.4%，略低于分析师预期。净销售额同比增长8.3%，达到272.88亿墨西哥比索（约128.3亿欧元）。EBITDA同比增长2.5%，为27.38亿墨西哥比索（约12.9亿欧元）。公司在墨西哥新增91家门店，在中美洲新增13家门店，主要为折扣店和超市。墨西哥同店销售增长4.3%，中美洲增长3.1%。值得注意的是，墨西哥电商业务的总商品销售额增长了20%。尽管面临挑战，沃尔玛对未来充满信心，并将继续关注运营效率和品牌扩展。

Mercadolibre

Mercadolibre

01

美客多超市品类预计2025年增长最快

美客多战略规划总监Tania Ramos指出，超市品类在过去一年中增长迅速，并预计2025年将成为美客多平台上增长最快的类别之一。为抓住这一机遇，美客多计划设立专门的仓储中心以提升配送速度和服务效率，同时扩展产品的深度和多样性。目前平台上最受欢迎的产品包括宠物食品、护发用品、防晒霜等。美客多还将继续与大型连锁超市合作，扩大商品种类并引入更多新鲜食品。此外，美客多将在多个州开设新仓库以提高商品运输能力，优化配送时效，特别是在服务较少的地区。Ramos表示，2024年墨西哥电商增长率达15%，预计2025年将增长至16%。

Ozon

Ozon

01

Ozon向中国商家开放三个新国家站点

俄罗斯电商平台Ozon宣布向中国商家开放亚美尼亚、吉尔吉斯斯坦和阿塞拜疆三个新市场。为支持商家运营，Ozon提供市场分析工具、优化物流解决方案以及加强客户服务支持。亚美尼亚电商市场预计到2025年销售额将达到30亿美元以上；吉尔吉斯斯坦自2019年进入高速发展期，Ozon于2022年在该国设立代表处；阿塞拜疆电商市场2024年总收入预计为16.71亿美元，到2029年将增至27.51亿美元，年均复合增长率超10.47%。Ozon自2020年开始跨境业务，并在深圳设立代表处，逐步扩大销售地域，计划在未来进一步开放更多国家站点，如乌兹别克斯坦、格鲁吉亚和土耳其等。

Others

电商市场

01

印尼连续57个月贸易顺差达34.5亿美元

根据印度尼西亚中央统计局的数据，2025年1月该国实现贸易顺差34.5亿美元，较上月增加12.1亿美元，这是自2020年5月以来连续57个月保持贸易顺差。1月份出口额为214.5亿美元，进口额为180亿美元。贸易顺差主要得益于非石油和天然气大宗商品的出口，包括矿物燃料、动物脂肪和植物油以及钢铁等。

02

墨西哥央行下调2025年经济增长预期至0.6%

墨西哥中央银行宣布将2025年经济增长预测从1.2%下调至0.6%，主要由于美国新政府政策的不确定性增加。央行预计2025年的经济活动将继续呈现疲软态势，但2026年的经济增长率将维持在1.8%。墨西哥作为拉丁美洲第二大经济体，根据最新官方数据，2024年经济增速将从去年的3.3%放缓至1.5%。

03

湖南出台政策支持中非经贸合作，推动对非贸易投资增长

湖南省商务厅和财政厅联合发布《高质量建设中非经贸深度合作先行区的若干政策措施(试行)》，涵盖贸易便利化、投资发展、金融服务及交流促进四个方面。措施包括对企业在非洲建设运营检验检测实验室和公共海外仓给予资金支持，鼓励扩大自非进口和深化产能合作，并设立中非经贸深度合作服务基金以培育跨境产业链。政策目标是在2021年至2024年间实现湖南对非贸易额年均增长14.3%，并在2024年启动40多个产业投资项目。