万豪国际去年在大中华区签约量创新高！发力“存量改造市场”

万豪国际近日宣布，2024年集团大中华区业绩增长强劲。全年签署161个项目，近31,000间客房，平均每周签署超3个项目，签约量创历史新高。万豪持续打造多元化旅行产品，全面覆盖从中端到奢华的各细分领域。

万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰表示：“2024年万豪国际集团在大中华区全面提速发展，我们庆祝集团入华50年里程碑、开创品牌合作新模式、进驻全新目的地。蓬勃的发展充分印证了集团以多元化品牌、忠诚会员社群、目的地矩阵为增长引擎的‘3+2+1’战略精准契合中国市场。未来，我们将进一步丰富产品组合的深度和广度，为海内外宾客打造卓越体验，为合作伙伴创造价值。”

2024年打造多个品牌“区域首秀”

2024年签约客房数同比2023年增长73%，集团旗下奢华及高端品牌发展继续深耕大中华区市场，其中奢华品牌势头强劲，2024年签约客房数同比2023年增长73%，不断加码热门旅游目的地和经济活力区，如：上海、厦门、温州、三亚、杭州及深圳等。

截至2024年底，该集团在高端品牌领域运营285家酒店，另有151家酒店筹建中；2024年高端品牌新签约超30个项目，同比增长88%，进入7个全新目的地。通过新签项目，喜来登酒店及度假村将进驻济南、衡阳、郑州等地，打造世界会聚之所；威斯汀酒店及度假村引入绍兴等地；旗舰品牌万豪酒店把“全心相待”的待客艺术带到太仓、曲靖；艾美酒店及度假酒店将落子大理。此外，2024年1月签约的香港柏宁酒店，傲途格精选已于今年初开业，标志着该品牌首次亮相中国香港。

万豪国际携手德胧集团于2024年初开启特许经营与品牌合作新模式，截至2024年底，双方共签约8个项目。其中，杭州博奥开元名都臻品之选酒店和杭州富春芳草地臻品之选度假酒店在签约7个月后即开业。未来数年内，德胧集团旗下100多家全服务酒店将通过联名合作加入臻品之选酒店品牌。

据介绍，2024年大中华区签约项目中，超75%为精选服务品牌酒店，签约量比2023年提升60%，增长强劲。2024年福朋喜来登酒店新签北京工体、大理洱海等项目，将品牌融合经典和现代的实用设计带到更多热门目的地，其中大理洱海福朋喜来登酒店已于2024年签约并于当年开业，位于成都核心商圈的成都春熙路福朋喜来登酒店也已于日前开业；崇尚简约之美的万枫酒店完成了深圳罗湖、重庆渝北、杭州滨江等项目的签约；继成都AC欧轩酒店开业后，AC欧轩酒店引入苏州工业园区金鸡湖畔及深圳北站国际商务区，以标志性现代设计满足宾客旅行需求。

发力“存量改造市场”

万豪国际集团持续发力存量改造市场，展现出业主和特许经营伙伴对该集团旗下多元化品牌矩阵和强大系统支持的青睐和认可。

2024年中，签约的上海外滩瑞吉酒店已于同年10月启幕，成为瑞吉品牌全球第60家酒店；同期签约的深圳南山水瑆花园臻品之选酒店于2024年9月开业，主打引人入胜的设计和活力社交氛围；2024年10月上海杨浦滨江万豪酒店正式开业，作为首家由存量项目改建而来的万豪品牌酒店，成为业内高端全服务酒店改造的标杆；2024年初签约的重庆Moxy酒店仅数月后就已于重庆解放碑核心区域开业。

万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚表示：“万豪国际在华保持强劲增长势头，印证了业主和特许经营伙伴对集团渠道、系统和管理体系的充分认可。未来，将继续扎根当地，秉持本地化策略，优化品牌矩阵，为合作伙伴创造稳健的投资回报和长期价值。”

南都记者了解到，从该集团的全球业务来看，万豪在存量改造领域保持强劲势头，2024年签署的客房中有34%为存量改造项目。

2025年初迎设计酒店品牌回归中国内地

2025年初，该集团宣布与苏州书香酒店投资管理集团有限公司签约，迎来设计酒店品牌（Design Hotels）在中国内地的回归，进一步拓展多元化的品牌矩阵。

据悉，上海书香心泊酒店（Design Hotels设计酒店成员）将于今年10月启幕。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供