北京
2 月 19 日，“直播电商家电以旧换新研讨会”在青岛举行。会上，快手电商宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”，活动首站落地山东青岛，将持续至 3 月 19 日。此次活动将联动海尔、海信等品牌，携手快手创作者、电商达人，通过短视频种草、专场直播带货等形式，全力推广以旧换新国家补贴活动，让更多用户享受到国补活动优惠。
中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在会上表示，直播电商是近年来最重要的电商业态创新方向，也是网络零售交易增量的主要来源，促进消费和就业效应明显。
活动期间，用户上快手搜索“家电家居焕新节”可进入活动页面，领取以旧换新国补活动消费券。本次活动由中国国际电子商务中心研究院提供智库支持，在青岛市商务局的指导下开展。
以旧换新政策有效激发了消费市场活力，带动绿色节能环保家电销售增长。快手电商数据显示，2024年10月至12月，以旧换新国补活动上线后，参与以旧换新国补活动商家GMV较活动上线前提升102%，参与以旧换新活动用户数环比增长15%，用户购买力显著提升，2000元以上家电商品销售额提升68%，用户单均价提升29%，此外，绿色环保家电产品畅销，一级能效产品销售占比69%。
品牌商家积极参与以旧换新国补活动，2024年9月以后，快手平台参与以旧换新国补活动商家数量高速增长，直播间、货架场域成为以旧换新推广主阵地。
相较于传统电商平台，快手电商凭借独特的内容渠道优势，可以实现“好内容”与“好商品”的高效链接，直播电商已成为品牌推广以旧换新国补活动的新渠道。
快手电商达人祝哥是最早参与以旧换新国补活动的主播，他希望更多的快手用户可以通过他的直播间了解以旧换新，省钱省心买到适合自己的商品。据了解，祝哥在2024年带货国补商品超2000万GMV。
此次焕新节，祝哥、徐小米等电商达人将启动2025年首场以旧换新国补活动专场直播。
快手电商也将在2025年加大对以旧换新国补活动的投入力度，国补活动已覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等12类家电产品及手机、平板、智能手表手环等3类数码产品。
目前，北京、吉林、山东、山西、陕西、四川、重庆、安徽、上海、福建等10省市国家补贴活动已接入快手，上线商家超800家，覆盖商品超9000款，同时试点平台自营和一品多商新模式，提升国补活动效率。
2025年，面向国补商品，在国补基础上，快手电商将对部分符合平台要求的国补商品额外给予5%至10%的补贴，实行国补与平台双补贴，快手商城大牌大补频道也将向国补商品倾斜流量支持。
面向国补商家，快手电商还将通过川流计划、扶摇计划、新商政策等给到额外流量支持，启动新品专项活动，联合品牌商家，在全域推广国补活动趋势新品。
后续，快手电商还将接入更多城市以旧换新国家补贴活动，在站内外持续推广以旧换新，借助“家电家居焕新节”等活动，提升以旧换新国补活动声量，吸引更多快手用户踊跃参与，切实享受到政策带来的实惠。
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