王缉慈｜影片《哪吒》系列成功的地理密码

我研究过动漫产业，将其作为创意产业（creative industry）或知识产权产业（IP industry， intellectual property industry）的一个门类。20年前，我在中国高新区等刊物上撰文，强调创意产业来自人的创造力，创新型城市要吸引有创造力的人才，而不只是打造园区。那时，中国不少动漫企业在给国外动画片加工赚钱，而有原创产品的企业却很难盈利。我和学生们调研了深圳怡景动漫产业基地后，在《经济地理》上发文，研究了环球数码公司制作法国动画片《魔比斯环》（Thru The Moebius Strip）历时5年而商业化失败的案例。该文所列举的我国动漫产业基地有26个之多。2009年我和四名研究生在《电影艺术》上发表文章，强调需要多企业合作，共担风险。根据好莱坞的经验，电影产业既有地方集群，又有远距离分工协作，而前者是获得国际竞争力的基础。2022年我在《探索产业区位》“专栏32”中，简述了《哪吒之魔童降世》即《哪吒1》的诞生过程，其主创团队可可豆动画影视公司创业于成都高新区，《哪吒1》片尾字幕列举的60多家合作公司来自北京、成都、上海、苏州、深圳、南京、厦门、沈阳、天津、武汉、杭州、济南、潍坊、西安、洛阳等15个城市。

2025年春节上映的国产动画片《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)登顶中国影史票房，热度还在持续攀升。我每天关注相关报道，试图从地理的视角探究影片《哪吒》系列的成功密码。

一、成都动漫产业集群的地理邻近效应

成都市高新区的天府长岛数字文创园是影片《哪吒》系列的主创基地。成都是一座有文化底蕴的宜居城市，可以让文艺创作者静心打磨作品，在动漫产业发展方面既有政策支持又有人才储备，被誉为“进击的动漫之都”。创意人才是动漫产业之本。成都在培养和吸引创意人才方面有得天独厚的优势。川大、成都电子科大、川音、川师、成都信息工程、西南交大等10所学校都设有动漫相关专业，而成都的文化包容性高、宜居环境好和生活成本较低，有利于吸引人才，通过丰富的“蓉漂”创意社区活动使创意人才不断成长。成都企业可可豆动画公司在《哪吒》系列制作中起核心作用，完成影片绝大部分内容，其卓越的工业化管理能力成就了影片的商业成功。

据报道，成都有18家企业和1个音乐工作室参加了《哪吒2》的制作过程。可可豆动画、成都光线动画、自在境界、墨境天合成都（总部在北京）、千鸟文化、画心科技、云海天聚、炬煋文化、声娱文化等企业在百米半径内抱团合作。澎湃新闻的湃客号特写了《哪吒2》背后的成都制造。《哪吒2》的技术开发总监黄功、墨境天合的视效总监邢明礼、成都炬煋文化的角色特效制作负责人周远杨、成都画心科技的美术制作人王敏敏等人在接受每日经济新闻记者采访时，都不约而同地谈到地理邻近和面对面沟通的重要性。可可豆动画的CEO刘文章在另一个采访中提到“驻场”的新合作模式，即对方团队派人到该公司待一段时间。成都日报论及“地理集聚+创意共生”时，引用成都云海天聚创始人韩云龙的话说明地理集聚的效应：“即便面临时间紧迫和导演高要求的挑战，团队也能够迅速应对并返回上游进行修改，确保最终呈现出令人震撼的视觉效果。”

成都的动漫产业集群是一个创新社区，直接或间接参加制作任务的集群成员之间存在默契的协作关系，在共同的愿景和目标下，通过面对面地交流隐含经验类的知识，不仅提高了工作效率，而且能促进持续创新。

二、云端的远距离专业化分工和协作

光线传媒的“资金+发行”、彩条屋的“项目管理+资源整合”、可可豆动画的“内容创作+技术实现”，以及全国众多动画团队的深度协作，反映了中国动画工业体系的成熟和行业的凝聚力。成都可可豆动画的编剧和导演杨宇（“饺子”）严格把控质量，筛选顶级团队，在与外包公司的沟通中明确需求，通过云端协作平台实现资源共享，培育了国产动画的产业生态。

《哪吒2》片尾列出了138家出品和制作公司，涵盖联合制作、美术服务、数字资产、特效合成等环节。其中除了成都企业以外，还有倍视（北京、无锡、厦门）、怪兽科技（西安）、泥丸星（湖州德清）、深海十月（北京）、华强方特（深圳）、四叶草（南宁）、红鲤动画（上海）、原力动画（南京）、明克动漫（苏州）、时间线（长春）、花果山（杭州）、底迪网络（广州）等公司团队，分别专注擅长领域。在这百余家制作公司中，八成是小微企业。

此外，贵安超级计算中心为《哪吒2》处理数以亿计的特效粒子和复杂的光影渲染，提供了重要的算力支持。

三、东莞潮玩制造集群

优秀动画影片一旦上映，其IP（知识产权）是取之不尽、用之不竭的宝藏。动画角色可以常青而不像电影明星终将老去。《哪吒》电影系列带动了衍生品的制造和销售，以及食品饮料、生活用品等的跨界合作，甚至带动了四川宜宾的哪吒文化之乡、天津陈塘庄等地的旅游，提升了IP的商业价值。关于知识产权，哪吒出品方通过“版权+专利”的组合拳，超前地进行战略布局。据中外玩具网报道：《哪吒2》官方授权周边开发品牌包括泡泡玛特、卡游、万代、POTEPOTTE、FunCrazy等。

周边衍生品的制造与影片制作是相辅相成的。《哪吒2》的热映在制造业大市东莞迅速引起连锁反应。东莞有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，已经从“世界工厂”转向“潮玩之都”。该市有潮玩IP设计、生产、包装和销售等环节完备的潮玩制造集群，相关企业之间在诚信的基础上进行专业化分工，合作生产动漫影片的衍生品。位于石排镇的沃工场、位于万江街道的广东衡立泰等企业早在2024年12月就收到了《哪吒2》品牌方的订单，最近又收到新的大订单，加班加点生产《哪吒2》的“谷子”（goods）。沃工场启动了离它7公里的威斯公司作为首批代工合作方，还根据市场反馈引入九茂、润东等这几家企业2000多名员工协同生产。

此外，位于湖南湘潭的桑尼森迪玩具公司，以及浙江义乌和上海等市的企业也接到《哪吒2》衍生品的订单进行生产。

四、影片《哪吒》系列的成功基础

《哪吒》系列影片的成功基础是编剧和导演对内容的极致追求和匠心创作。传说中的“哪吒闹海”是《封神演义》的经典故事情节，而由导演杨宇创作的《哪吒》系列影片则基于对传统文化的深刻理解，打造了一身正气、战力非凡的哪吒角色，影片的主题从《哪吒1》的“我命由我不由天”升级到《哪吒2》的“若天地不公，就扭转乾坤”。

导演杨宇对影片内容精益求精的创作态度，以及影片制作“五年磨一剑”和“死磕”的精神，鼓舞着与之合作的百余个公司团队和数千名动画人。在《哪吒2》官方微博上，我感受到一群优秀的配音演员，包括为无量仙翁配音的89岁演员和为申小豹配音的14岁演员的刻苦努力，而导演亲自为鼠老大配音，实在难能可贵。

五、结语

《哪吒》系列的成功因素还有很多，尤其是在技术创新方面，以及剧本吸引全年龄段观众和参与式营销等等。最近，专家们在纷纷讨论未来如何加强原创力、技术融合与全球化布局，使中国动画的IP能够“续航”。关于衍生品制造和销售，我认为知识产权保护是关键。电商平台上《哪吒》联名金手镯售价已接近6万元。“IP+黄金”走红，点燃了深圳水贝黄金市场，但可能会侵犯IP。好在《哪吒》系列的版权方已经做好了充分准备。

王缉慈，系北京大学城市与环境学院经济地理学教授，持续关注国内外产业园区和创新集群。本专栏以园区之思为主题，求索园区的初衷和未来。

来源：王缉慈/北京大学城市与环境学院教授