一姐殷若宁，站上沙特土豪“C位”

殷若宁与VOXA的联姻是一场“双向奔赴”：沙特资本需要扩充业务、VOXA需要领衔运动员、殷若宁需要更多的国际头部资源支持。

文|罗冉峰 刘成康

中国女子高尔夫“一姐”殷若宁，刚打完一场特别的“主场赛事”。

总奖金450万美元的PIF沙特女子国际赛成为她的2025年首战。虽然因为首轮慢热而一杆之差未能晋级决赛，但殷若宁在本场赛事排面十足。世界排名第三的她是这场女子欧洲巡回赛（Ladies European Tour，简称“LET”）旗舰赛的“头牌”选手，她穿着带有新赞助商标志的战袍亮相，并且与其新签约的经纪公司引爆高尔夫行业的新关注。

一句话总结：在刚结束的比赛周里，殷若宁被赋予了新的身份——沙特阿拉伯高尔夫投资布局的新门面人物。

沙特高尔夫新野望

殷若宁签约的经纪公司叫“VOXA”，由挪威名将苏珊·彼得森创立。VOXA实质上是沙特阿拉伯资本在体育经纪方面的新部署。沙特阿拉伯公共投资基金（Public Investment Fund，简称“PIF”）旗下的沙特高尔夫有限公司（Golf Saudi）控股着一家叫“54”的高尔夫营销公司。近年来，54主要负责帮助PIF运营LIV、沙特阿美团队系列赛（Aramco Team Series，简称“ATS”）等创新式的54洞职业高尔夫赛事，如今按官方口径来说，参与”为VOXA提供支持”。

VOXA目前网罗了五名女子高尔夫选手，殷若宁是其中的“台柱”。这也是为什么说沙特女子国际赛是殷若宁的“特别主场”：赛事在沙特举行、由PIF赞助、由54运营，殷若宁的参赛代表着沙特投资者宣示其投身经纪行业后、对全球高尔夫生态的进一步切入。

图源：VOXA

近年来，沙特资本在体育行业可谓是挥金如土，PIF在全球各处进行大手笔投资，从球队、公司到联赛，从足球、拳击、电子竞技到网球，沙特靠着无可比拟的钞能力，让其身影遍布全球体育产业。

在高尔夫领域，沙特资本引导了划时代的变革——创办LIV联赛。依靠每站2500万美元的超高奖金以及54洞的创新赛制，LIV硬生生地在美国职业高尔夫巡回赛和欧洲职业高尔夫巡回赛的前期抵制下，建立起自身的影响力。

在女子高尔夫方面，沙特资本以沙特阿美石油公司（Aramco）赞助的名义与LET合作，推出ATS，支持到LET奖金水平的提升。2024年10月，ATS首次落地中国内地、同时也是LET时隔七年重返内地赛场。当时巴黎奥运会铜牌得主林希妤在ATS深圳站获得亚军，殷若宁则获得单独第九。

现在的VOXA则是沙特在全球高尔夫产业生态进一步布局的体现。在布局庞大的赛事体系后，沙特资本还办起了运动员经纪，实现对高尔夫行业最具价值的两类无形资产的全面配置。

另外，VOXA主打的服务女性运动员的理念。对于已经涉足女子网球界、与国际女子网球协会（World Tennis Association，简称“WTA”）已展开深度合作的沙特资本来说，VOXA的业务版图未来可以扩张到更大范围的女性体育领域，支持沙特资本在女性体育方面加强形象输出。

中国一姐价值非凡

沙特资本的体育投资，总有一种刻板印象中的“大手笔”风格：不管是收购、协会合作还是自己办赛，声势都一定要够。在VOXA创立的事件中，殷若宁就承担着这个“新闻人物”的生态位。

2024年出战ATS深圳站一周后，殷若宁在上海的别克LPGA锦标赛夺冠，开启一波在美国女子职业高尔夫巡回赛（LPGA）赛场上的年末大爆发，三周内两次捧杯。其中10月底赢得马来亚锦标赛冠军的当天，同样22岁的中国网球名将郑钦文在东京斩获泛太平洋公开赛冠军。高网女子新星同一天夺得国际赛事冠军成为中国体育界的一时佳话。

经历2024年底一波战绩冲刺后，殷若宁商业价值水涨船高。对于像每一项沙特体育投资一样、需要快速打响名堂的VOXA来说，未与主流国际级经纪机构签约的殷若宁，就是最佳合作对象。

VOXA当前其他四名签约选手，分别有西班牙老将卡洛塔·希甘达（34岁、2项LPGA冠军、8项LET冠军）、墨西哥好手加比·洛佩斯（31岁、3项LPGA冠军）、新加坡新星陈暄尹（20岁、1项LET冠军）、马来西亚球员刘正文（24岁、1项澳大利亚女子职业高尔夫巡回赛冠军、马来西亚第一位奥运高尔夫参赛选手）。

有成名老将、有潜力新锐，但是对于近年追求大投资、大新闻的沙特资本来说，这个阵容作为涉足高尔夫经纪的头炮还不够响。

图源：VOXA

殷若宁22岁，五项LPGA冠军、包括一场大满贯冠军，履历成色及发展前景均十分耀眼。2024年，她在LPGA和LET获得的奖金分别是278万多美元和1.7万多欧元，全年奖金总收入折合高达约人民币2042万。VOXA名字的灵感来自拉丁语单词“声音”，寓意每一名运动员的故事都能被听见。而对于VOXA的前期宣传来说，签下殷若宁，就有漂亮故事可讲。

VOXA创始人彼得森接受美国媒体《高尔夫周刊》采访时，专门谈到殷若宁的情况。“她年纪轻轻，就已经实现了大部分球员终生追求的成就。”

殷若宁不仅仅个人作为职业球员已经成就斐然，还具备改写中国高尔夫面貌的潜力。她2023年先后赢得LPGA和大满贯首冠，被视为无缝接棒2022年底退役的中国传奇冯珊珊。她的迅速崛起令疫情后回归国内的两大LPGA赛事别克LPGA锦标赛和LPGA-蓝湾大师赛刷新人气纪录，令本地女子职业赛事得到更多赞助商支持、2024年新增北京和上海的分站，也令更多品牌看好在中国进行高尔夫营销的前景。

例如殷若宁这次亮相沙特，穿上了FILA提供的新战衣。FILA是殷若宁新签约的服装赞助商，近年在中国高尔夫市场的各个领域都有积极布局，包括赞助欧巡赛VOLVO中国公开赛、创办FILA GOLF女子菁英赛，赞助退役传奇冯珊珊、人气球手何沐妮（何沐妮在本次沙特国际赛还获得并列第八，是成绩最好的中国球手）等球员，举办青少年赛事FILA中国青少年高尔夫球精英赛。现在殷若宁加入FILA阵营，反映出FILA对殷若宁自身以及中国高尔夫发展前景的看好。

在官方口径中，VOXA的目标是深耕女性运动员发展，“强化每一位团队成员、让她们蓬勃发展”。有望既实现自身成长、又带动一个大型市场扩容的殷若宁，对VOXA而言更加价值不菲。

双向奔赴共创商业新前景

签下当下的“最强资产”，VOXA也给予殷若宁“最强礼遇”。这对于中国高尔夫发展来说也堪称突破——此前没有中国高尔夫选手能在运动员经纪方面获得这么核心的突出。沙特国际赛是LET奖金最高的赛事，VOXA利用这个瞩目场景正式亮相，主打的两位人物就是彼得森与殷若宁。在VOXA创立的官方新闻稿中，殷若宁被定位为“VOXA之队”的代表，由她代表其他运动员发表对加盟VOXA的感言。

另外，殷若宁也通过VOXA获得直接的商务合作收益。2024年的殷若宁，已经是一块“行走的广告牌”。她的主赞助商、球具装备商卡拉威，把卡拉威的主标志以及其他下属产品的标志（Ai Smoke球杆、奥德赛推杆、Chrome Tour高尔夫球等），奋力堆到她的衣服和帽子上。另外，殷若宁的球衣上还有国民级乳制品牌蒙牛、智能供应链服务商密尔克卫的标志。

图源：VOXA

而2025年的年度首秀，殷若宁球衣上进一步增加FILA与沙特高尔夫的标志。后者相当于是签约VOXA的回馈。根据彼得森的说法，彼得森会重点关注于签约球员竞技层面的管理以及公司日常事务，而54则负责为球员寻找更多商务发展机遇。现在54正是将其投资方沙特高尔夫先拉过来，作为殷若宁的新赞助商。无论具体赞助费用是独立核算还是记在VOXA的代理费上，殷若宁“登船”VOXA都一定享受到真金白银的福利。

在VOXA创立的官方新闻稿中，殷若宁表示，VOXA是“一支独特的团队，真正理解我的目标并与我的未来愿景保持一致”。除了加入VOXA的即时福利，殷若宁也看重其对个人未来成长的支持。

VOXA对殷若宁的看重，本身就有可能折算为殷若宁的独特价值。它证明了优秀中国高尔夫选手在国际影响力的进一步飞跃。这种国际化成色同时有利于她吸纳海内外的新合作伙伴。

尤其是在国内合作伙伴方面，理应是殷若宁商业开发的攻坚点。在当下无法避免的殷若宁与郑钦文、高尔夫与网球的对比中，拥有大满贯冠军的殷若宁在事实上的商业价值还是逊于郑钦文。根据福布斯的统计，2024年郑钦文商业赞助收入1500万美元、总收入2060万美元（折合人民币近1.5亿元），排名全球女性运动员第四。两人差距的关键因素就在于高尔夫在国内市场的认受性不及网球，从大众到企业都不把高尔夫视为焦点甚至感到陌生。

殷若宁要提升其自身在国内市场的商业价值，可能需要走一条相对迂回的路：用国际影响力反哺国内市场的认知，从而以“中国骄傲”的国内经典运动员价值呈现话术来打动国内受众。

彼得森助力欧洲队赢得2019年索尔海姆杯

图源：Osports全体育

而VOXA就是这样一个有利于殷若宁释出更强国际化成色的平台。曾到中国参加LPGA赛事乃至观澜湖明星赛等表演赛的彼得森，就对中国高尔夫有积极认知。她在采访中盛赞，继冯珊珊、林希妤之后，殷若宁是中国高尔夫稳步发展的又一硕果。彼得森的认同有利于加强中国高尔夫在国际评价体系中的价值展示，让国内市场意识到原来中国高尔夫在国际舞台上拥有积极的认受性。

而VOXA自身标榜全球化，签约运动员分别来自亚洲、欧洲和北美洲；它背后的沙特资本更加重视全球化品牌输出。无论是导入资源还是在更多重大舞台给予重点包装，VOXA也确有助力殷若宁国际影响力再上台阶的潜力。

总而言之，殷若宁与VOXA的联姻是一场“双向奔赴”：沙特资本需要扩充业务、VOXA需要领衔运动员、殷若宁需要更多的国际头部资源支持。

作为年度首秀，遗憾殷若宁未能在沙特国际赛交出更佳的“开门红”答卷。但正如高尔夫是一项比试稳定性、持续性的运动，无论是殷若宁进一步向商业红人之路进发、VOXA彰显为女性运动员价值，还是沙特资本进一步在高尔夫舞台覆雨翻云、中国高尔夫取得更积极的国内市场认同，都是靠长期的积累实现质变。期待签约VOXA成为殷若宁新成长、中国高尔夫新崛起的传奇开端。

注：本文所用封面图片来自VOXA