2025，出海人“搞钱”的路子变了！

作者/宋 金

编辑/龙 菲

品牌全球化时代，中国美妆企业“出海”正当时。

据国家海关总署发布的最新数据显示，2024年累计出口化妆品数量为132万吨，同比增长19.8%；出口金额为512亿元，同比增长11.9%。2024年出口化妆品数量、金额创近五年新高。同时，出口化妆品金额首次突破500亿元。

为助力中国美妆企业更顺更稳地“走出去”，更深更广地开拓海外市场，3月7日，由中国美妆网主办的“第十八届中国美妆年度大奖暨第二届美妆出海峰会”，与全场2000+名参会人员，共同探讨中国美妆企业走向全球化的“道”与“术”。

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这场大会

构建“出海人货场”

随着早些年阿里新零售概念的出圈，“人货场”的概念也被越来越多人接受认可。而这场大会背后正是对“人货场”理念的一种全新应用。

具体来看，首先关于“人”——规模更高：汇聚全球资源和行业精英。

作为美妆行业首个千人出海峰会，以及美妆行业开年首场最大规模出海峰会，500+跨境/海外采购团、500+优质品牌方代表、200+供应链/服务商、1000+专业观众、15+重磅嘉宾受邀参加本次大会，相较中国美妆网2023年举办的第一届美妆出海峰会，本次峰会活动从500人扩展到2000+人，势能拉满。

其次，则是“货”，通俗来说就是能为用户提供什么，也就是深度更广：一站式破解出海难题。

破解出海难题首要是内容赋能。本次大会演讲嘉宾有出海标杆品牌、跨境平台、海外渠道商、海外服务商、MCN机构、海外资本等，将从“爆品”“模式”“平台”“服务”“投资”等五方面展开出海论道，为出海企业提供视野、落地、资源的全方位学习与对接机会。

更劲爆的是，中国美妆网将深度挖掘海外渠道资源，打破地域限制，为中国商家及品牌提供一个不出国门即可精准对接当地市场的“绿色通道”。大会现场设立越南、朝鲜、马来西亚、加拿大、俄罗斯、印尼等海外卖家对接专场会，助力企业实现“快速出海”。

最后，则是关于“场”——范围更大：覆盖多元地区，全产业链和全渠道资源精准匹配。

近两年来，中国美妆网深耕根出海，不断积累和丰富出海产业链，力将本次大会打造成为出海“生态场”，让参会者来这里不仅仅是看世界，更能体验世界，实现全产业链和全渠道资源精准匹配，加强产业链纵深，合作打造生态，共同发展。

同时，现场设海外爆品展示区，让参会代表更直观地感知海外市场热销产品，直观了解产品的包装、价位、卖点等。

提前把握市场风向，加速布局海外市场，经过数年的沉淀与积累，中国美妆网具备了相当丰富的运作经验与海外资源，具有全球化视野，优化整合全球资源，帮助美妆企业前置了解风险，合理统筹规划，实现肉身出海。

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掀起出海热潮

我们为什么要做这场大会

“2025年，一定是美妆出海高峰期、集中爆发期！”中国美妆网董事长阿桂表示。据他观察，去年广东已有不少工厂在批量出海，在走市场的过程中，他也发现无论是品牌端还是制造企业，都在谈论出海。

但出海并非易事，中国美妆网持续关注企业在出海中面临的真实挑战和新机遇，并力求提供更专业的洞察和长效、有价值的成功实践经验，启发更多出海企业，从而降低决策的风险，做出明智的选择并有效实践。

一直以来，中国美妆网都以“创新”而闻名于行业，精准踩中每一次风口，为美妆行业带来新的思路和理念。这一切，源于我们的底气和优势。

1.先发优势：

业内首个提出并倡导美妆出海的专业媒体

作为美妆行业最有影响力的媒体之一，中国美妆网一直致力于推动中国美妆产业向全球化发展。作为美妆行业内第一个提出并倡导美妆出海的媒体，早在2022年，中国美妆网就开始频繁布局和考察海外市场，并于2024年5月和10月在越南、印尼举办商务对接会，携一众优质美妆企业走进当地市场，精准对接，缩短企业在当地市场“投棋布子”的周期。

2.地理优势：

凭先天优势，谋后天发展

广东省作为我国化妆品第一大省，2024年化妆品出口额达27.6亿美元，占全国化妆品出口总额的38.4%，连续4年蝉联第一。作为沿海省会城市，广州具备先天的地理优势。同时，广州凭借化妆品全产业链各环节独特的优势，成为国内规模最大的化妆品产业集聚地，其中产业链链条上最多的正是中小企业。这些企业具有贴近市场、靠近客户以及机制灵活、反应迅敏之运营优势，能够快速适应复杂多变的出海趋势。

3.卖家优势：

“扎堆”大卖圈，积极拥抱海外市场

跨境电商圈流传着这样一句话：中国跨境看广东。凭借着先发优势、美妆产业链供应链优势，广东跨境电商氛围浓厚。随着当地企业纷纷通过触网营销拓宽销量，跨境电商之火越烧越旺。中国美妆网扎根广州，拥有丰富的跨境卖家资源，当地的美妆产业集群也为跨境电商提供了强大的产业支撑。

最后，中国美妆网诚邀广大企业家，共聚“第十八届中国美妆年度大奖暨第二届美妆出海峰会”，与2000+位出海人一起再掀全球化新浪潮！