湖北
黄连冰
（湖南农业大学公共管理与法学学院）
一、礼品“漂流”，背后是礼尚往来、重视情义的优良传统
春节是中华文化的典型代表，也是中国人一年中最重要的节日。国人重视礼尚往来，送礼是春节期间人际交往不可或缺的环节，也是传递信息、交流感情的一种重要载体。
今年春节假期，笔者回到老家县城过年。此县城是湖南省内经济相对落后的一个小县城，在2020年全面打赢脱贫攻坚战前还是一个国家级贫困县。饭后散步时，从城东一直走到城西，笔者发现一个现象：无论大街小巷，大小商店的门口摆满的一定都是一种东西——各式各样的礼品。开在县城主干道两旁的53家规模不同、大小不同甚至主营业务都不同的店面门前摆放的礼品都大同小异，大多都是Y品牌的核桃奶、W品牌的零食大礼包、Z品牌的凉茶饮品以及各种品牌的牛奶。为了解商家的进货逻辑及其货物相同背后的原因，笔者随机询问了几位商店老板：“老板，您店门口摆的那些货，看样子都是过年送礼的年货，但货物的品牌类型好像大多都一样，您在进货时是如何选择的呢？”“每年过年三件套，牛奶、营养品、大礼包”，老板A说。老板B的回答大同小异：“做生意现在不容易，尤其是我们这样的小本生意，只能看别人进了什么货，我们就进什么货，这样才能在春节期间的一整个大商圈里挣到钱。”
在散步过程中偶然发现的这个现象引起了笔者的思考。春节期间走亲访友少不了的流程是送礼，而礼品“漂流”或许又成为了春节独有的一个现象。回到家后，笔者和开过大型便利店的伯母聊了聊，发现在四五年前伯母还在开店时，春节礼品就跟现在一样了；这些年过去了，礼品种类几乎未变，这恰恰代表着礼品背后之礼尚往来、重视情义的优良传统也未变。伯母又顺手指了指家里成堆放置的礼品，这些礼品大多都是亲朋好友来拜年时所带。“每年的礼品类型都一样，大礼包➕牛奶➕坚果成为了惯例，我们也经常会把一些亲戚送来的礼物带给其他亲戚，这样既节省了一部分钱，又能做到物尽其用。”伯母说。
二、礼品“漂流”，根本上是贯彻循环经济的消费行为
既然一部分礼品在走亲访友过程中实现了“循环使用”，就难免有时会出现尴尬现象。去年春节，小姑带来的核桃露就被我们送到了大伯家，而这箱核桃露又被大伯辗转到了小姑家，我们一起在小姑家聚会时说起这件事时，闹得哄堂大笑。礼品“循环”使用，其实也是贯彻循环经济的一种体现。循环经济是指“一种在意图和设计上具有恢复性或再生性的工业体系”，旨在通过设计产品和流程使得所有废物都能转化为其他产品的原料。在循环经济中，原材料和产品是可修复（repaired)、可重复使用（reused）和可循环的(recycle)，或者确保整个生产流程中的废物被减少到最低限度，因为生产出来的所有产品都会被转移到其他地方并持续使用。从本质上讲，循环经济模仿地球的自然循环系统，产品和流程的设计使所有资源都能成为其他东西的原料。举个例子，小姑送的核桃露，对于我们小家庭的任何一位成员来说并非刚需，那么就可以将该核桃露作为礼品又循环赠送给其他人，这样就可以避免浪费现有的资源。
三、礼品经济助力个体工商户感受“春暖花开”
农历正月初一，走在县城里最热闹的大街，过年的气氛十分浓郁。街边最受顾客青睐的店铺当属两类：烟花爆竹店和年货礼品店。一位经营礼品店多年的老板告诉笔者：“只有过年期间才能这么热闹，这一周的营业额接近平日里的一个月的，人流量也比平时翻了好几倍”。个体经营户拥有如此感受，离不开礼品经济的发展。我国礼品行业发展已步入成熟期，近年来，国家对于礼品的文化创意开发、产品科技创新等方面的重视程度不断提升，先后出台了多项指导性和支持性政策，推广具备文化创意、品牌内涵、科技创新礼品的发展。在国家政策的支持下，许多中小企业开始扩大经营范围，将“礼品经济”的红利揽入怀中。除了中小企业，能在礼品经济发展的东风中“分一杯羹”的还有个体工商户。
礼品行业具有完整的产业链。从产业链包含的类型来看，个体工商户属于下游，即礼品销售者和最终消费者。笔者将礼品销售端归为两种类型，一种是大型连锁商超，另一种就是小型超市，显然，个体工商户属于后者。在笔者的老家，大型商超经营者出于店面大小、人流量等多方面的考虑，大多会选择把超市开在大型商场，而多数大型商场又和住宅区有一定的距离，因此在春节期间，人们较多选择在个体经营的小超市购买年货礼品，这也使得家乡县城内的个体工商户春节期间客流源源不断、生意红红火火。新春已至，礼品经济的“春风”吹拂到家乡，也吹拂到每位个体经营者的心中。
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