连续4年走熊！这个板块，要起飞了

最近这段时间，科技板块一骑绝尘，消费板块再一次无人问津。无人问津，不代表就有行情，但今年的消费板块可能是个例外。

站在宏观视角看，大力提振消费是全年经济工作任务之首，消费复苏不容有失。反过来讲，站在中期维度，消费板块的行情具有很高的确定性。当市场先生短期给出错误的定价时，买入机会就来了。

回顾今年以来的市场行情，科技与消费处于跷跷板的两端。年初至2月11日，申万科技（TMT）指数累计上涨9.09%，表现最佳；申万消费指数累计下跌3.25%，表现垫底。

其实，消费板块已经连续四年走熊。2021-2024年，申万消费指数年度涨幅分别为-8.05%、-14.63%、-13.24%和-1.14%，基本消化了2020年48.19%的涨幅。在此过程中，机构资金持续减配消费板块，持仓占比也再次来到合理偏低位置。

截至2024年四季度末，国内公募基金的重仓持股中，消费类股票所占比例为14.6%，环比下降0.5个百分点。在主动权益型基金的A股持仓结构中，消费类股票的占比为12.3%，亦显示出持续的下降趋势。同期，北向资金对消费类股票的持仓比例为12.4%，环比下降了1.2个百分点。上述三个比例数值，均创下自2020年以来的最低水平。

近年来消费板块持续承压的本质，是宏观层面供需循环受阻的镜像投射。从价格传导机制观察，工业品出厂价格指数（PPI）自2022年10月以来已连续28个月处于同比收缩区间，创下本世纪最长下行周期。这种持续的价格通缩不仅侵蚀企业盈利空间，更通过"通缩螺旋"机制压制消费板块估值中枢。

2025年消费板块的破局，核心在于破解"双重约束"：需求端的居民消费倾向修复，以及供给端的物价体系重构。从政策工具箱透视，在外需承压（WTO预测2025年全球贸易增速降至2.8%，叠加特朗普关税冲击）与投资边际效益递减（基建投资乘数降至1.3）的宏观图景下，消费引擎的战略地位已然升级——既是短期稳增长的压舱石，更是长期发展模式转型的关键支点。

在此背景下，大力提振消费被列入2025年经济工作之首。换句话说，今年的消费，不行也得行，这也是我们看好2025年消费板块行情的核心理由。

不行也得行，依赖于政策发力。政策发力方向，对应着消费行情方向。

回顾2024年，政策发力方向是消费品以旧换新，重点是汽车和家用电器。相应地，2024年，家用电器、汽车板块分别上涨25.44%和16.34%，均在31个一级行业中位居前列。

据商务部数据，2024年全年中央和地方资金投入的总规模在1700亿元左右，带动居民消费规模约1.28万亿元，杠杆率为7.6倍。其中，汽车销售额9200多亿元，家电销售额2400亿元，家装厨卫约1200亿元。

进入2025年，消费品以旧换新依旧是政策重要发力点。2025年1月8日，国家发改委、财政部联合发布政策，加码推进消费品以旧换新，要点如下：

一是数码产品首获补贴，针对手机、平板及智能穿戴设备，单件补贴上限500元，并设置防转卖机制；二是家电补贴扩容提质，将微波炉、净水器等升级类家电纳入范围，空调单户补贴上限由1台增至3台；三是汽车报废更新扩围增效，支持车辆范围从国三扩展至部分国四车型，新增覆盖约1000万辆存量车，同时新能源公交车单车补贴提高至8万元。

就新能源汽车和家电来看，（1）受益于2024年两新政策集中发力，为今年贡献一个高基数；（2）外需占比较高，容易受外贸环境不确定性的冲击；（3）作为耐用品，过去几年政策强力刺激下，存在需求透支风险。受此影响，政策端虽继续加码以旧换新，今年销量也仍有保障，但能否转化为相关板块的上涨行情，有待商榷。毕竟，市场交易的是未来预期。

相比之下，针对手机、平板及智能穿戴设备等3C电子的增量政策，对相关产业链具有更强的边际催化效应。以手机为例，供给侧正迎来端侧AI大爆发的时间窗口，需求侧则是史上最长换机周期背景下的庞大换新潜力，叠加换新补贴的精准发力，业绩出现大幅改善的概率不容小觑。

商务部数据显示，2025年1月20日0时至2月8日24时，全国有2009.2万名消费者申请了2541.4万件手机等数码产品购新补贴，政策效果可见一斑。

此外，在“大力提振消费”的政策基调下，服务消费潜力巨大，同样值得期待。

相比耐用消费品的出口不确定性和透支风险，服务消费依然有巨大潜力。从经济发展的历程看，一般会经历必需品消费、耐用品消费和服务消费三个阶段，随着必需品消费和耐用品消费逐步饱和，服务消费就成为消费继续扩张的关键。

据东吴证券测算，1980-2023年，日本的居民消费率从51.1%提高到53.1%，提高了2个点，其中商品消费率下降了4.1个点，服务消费率提高了6.2个点。2023年，我国商品消费率为18.9%，服务消费率为20.7%，分别比发达经济体平均水平低6.2和13.5个百分点，服务消费差距更大。

此外，最近一年来，《黑神话：悟空》、《哪吒2》以及会展、演唱会的爆火出圈，也都反映了我国服务消费存在巨大的潜力。结合2025年地方两会相关表述，健康、养老、托幼、家政以及餐饮、文旅、影视、演艺、赛事、会展等服务领域，均有望成为政策着力点。

在此背景下，“国补”从补商品转向补服务也并非不可能。2024年地方的一些探索表明，补贴服务消费，效果也很好。

例如，依据“乐品上海”消费券的执行数据，第一轮前两批餐饮消费券发放期间，上海餐饮业线下消费额达到163.06亿元，同比增长37.8%；国庆黄金周期间，上海餐饮业线下消费额为81.92亿元，同比显著增长44.8%，每核销1元餐饮消费券可带动5.1元的线下消费金额。

在此背景下，餐饮券、观影券、住宿券以及针对养老、托幼、家政等的直接补贴等，均有可能在未来纳入政策篮子。相应地，服务消费相关板块，有望成为消费行情的领头羊，值得重点关注。

年初至2月11日，消费行业内部，社会服务（2.86%）、家用电器涨幅靠前，食品饮料（-7.69%）、商贸零售（-3.8%）跌幅较大。领涨的社会服务（主要包括酒店餐饮、旅游及景区、教育、体育、专业服务、本地生活服务等子行业）、家用电器，均属于消费政策（潜在）发力重点。在这个意义上，市场是聪明的。

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本文由“星图金融研究院”原创，作者为星图金融研究院副院长薛洪言。