深耕户外领域逾20年，牧高笛MOBI GARDEN全国首家旗舰店落户上海

近年来，户外生活方式不再局限于小众群体，而是呈现出年轻化、生活化、全民化的趋势。消费场景也从专业户外活动延伸拓展到都市商务、休闲等更多领域，悄然渗透进大众的日常生活中。

在中国，户外产业发展势头迅猛，户外运动用品市场规模已达 1831 亿元，预计2025年将超过3万亿元。不少本土户外品牌纷纷布局线下门店，像挪客、rdf、原始人、X-BIONIC、熊猫等。

2月初，中国户外品牌牧高笛MOBI GARDEN开出全国首家旗舰店，选址于上海港汇恒隆广场。

全国首家旗舰店落户上海

作为中国山地运动和户外生活方式领军品牌，牧高笛MOBI GARDEN首家旗舰店秉承「向野而生」的品牌理念，打造城市户外生活方式新地标。

该店整体设计走简约风格，设置了多个户外场景，为消费者提供从入门单品到专业装备的多种选择。

该店带来了品牌以荒野横断计划所打造的全新【冷山山地系列】，与全球领先的科技面料品牌PERTEX、Dyneema合作专为横断探索场景而设计的服装全系系列产品，覆盖露营、徒步登山、城市穿搭等场景。此外，还有全新推出的城市山系穿搭系列、2025春夏系列等。

牧高笛装备专区带来了全新露营装备，包括背包、登山杖、露营桌椅等产品，迎合即将到来的露营季。

而牧高笛MOBI GARDEN所在的上海港汇恒隆广场，近期也入驻了不少户外品牌，包括日本国民户外品牌montbell上海首店、美国运动服饰品牌Vuori、挪威户外品牌Helly Hansen、KOLON SOPORT、HONMA、凯乐石、Salomon等知名品牌，还有筹备中的美国专业登山包品牌Gregory，进一步丰富了项目在户外运动细分领域的品牌布局。

2022年6月，牧高笛曾在大本营宁波的华侨城欢乐海岸开设全国首家线下旗舰店——MOBI GARDEN露营生活馆，主要售卖露营相关装备以及咖啡区。不过，该店现已闭店。

截至2024年，牧高笛MOBI GARDEN在全国范围内已开设超过200家门店，大部分为加盟店，门店主要集中在北京、上海、广州、深圳等一、二线城市。

“国内露营第一股”转型

2003年，牧高笛在宁波成立，从一顶冷山徒步帐篷进入户外领域，品牌坚持“露营专业主义”的理念，致力于为露营和徒步登山爱好者提供高品质、高性能的产品，深耕户外领域已有22年。

牧高笛的核心主打产品户外露营装备系列，涵盖了高海拔露营，徒步露营，公园休闲，精致露营、旅行等多元化场景，满足各场景下的专业装备和服装需求。

而牧高笛的发源地宁波，近二三十年也成为了国内最核心的户外装备制造地，国产露营品牌的生产销售主力。除了牧高笛，另一家知名户外品牌挪客（Naturehike）也同样来自宁波。

2020年到2022年三年期间，中国本土露营市场呈爆发式增长。被称为“国内露营第一股”的牧高笛从2019年的5亿年收入，发展到2022年达到14.36亿元的收入，净利润也首次突破1亿元，推动其自主品牌收入翻番。

据品牌最新财报显示，截至2024年9月30日的三个月内，牧高笛实现营业收入同比下滑16.79%至2.46亿元，归属上市公司股东净利润同比增长2.69%至1328万元。

户外服饰从小众向大众市场破圈已经成为不争的事实。2024年，牧高笛提出全新品牌定位，宣布要基于露营场景，向主打高性能的户外全品类品牌转型，寻找业绩增长的第二曲线。同时也调整了产品策略，划分出“睡眠系统”、“背负系统”和“穿搭系统”三大品类。近期开出的这家旗舰店也是牧高笛全新的门店形象。

社群运营方面，牧高笛积极开展各类创新营销活动，推动户外文化在国内的普及。2025年，其荒野横断计划也将持续进行，由荒野横断计划领路人石头带队携手牧高笛运动员一同开辟首个横断十大徒步路线，并邀请高校户外社团、社群会员、玩家等共同参与探索之旅。

当前，众多海外户外品牌凭借先发优势与成熟的品牌影响力，加快了在中国市场的布局，面对竞争激烈的户外市场，作为国产品牌的牧高笛展现出不俗的竞争力，力求用中国山脉打造中国硬核户外品牌。

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作者 | AriaChoi

主编 | 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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