还记得去年4月份多邻国换了个很丧的图标吗?那张因催促用户学习而哭丧着满是皱纹的脸,在网络上引起了广泛的关注与讨论。
然而事情还没完,2月11日,多邻国在X上发布了一则“讣告”,宣布猫头鹰“Duo”已经去世……
“讣告”是这样写的:
我们怀着沉重的心情通知大家,Duo,全名为多邻国猫头鹰,已经去世。
当局目前正在调查他的死因,我们正在全力配合。老实说,他可能是等你完成课程时等死的,但我们也不敢确定。
我们知道他树敌众多,但还是请大家不要在评论区分享你讨厌他的原因。如果你实在想分享,麻烦顺便附上你的信用卡号,这样我们就可以自动为你开通多邻国Max 会员,以此纪念他。
感谢大家在这段时间尊重 Dua Lipa 的隐私。
这张充满幽默讽刺风格的“讣告”,分明是多邻国在玩梗,调侃他家猫头鹰的“催课”行为,同时还不忘推销一下会员服务。
“讣告”中尊重 DuaLipa 隐私的说法,来自于多邻国在博客中称Dua Lipa 的歌词中包含了许多指示和命令的例句,对学习英语非常有帮助,另外,“Duo”也在TikTok上多次提到 Dua Lipa,甚至称她为妈咪,这成了一个受欢迎的网络笑话。
发布“讣告”五小时后,多邻国又发了一张黑色的纪念海报,并配文:“请用学习来代替鲜花吧!”
为什么多邻国要宣布“Duo”的去世?
此前,多邻国在 TikTok 等社交媒体上爱制造一些噱头,为“Duo”打造了一个幽默且略带疯狂的形象,引发网友的各种反应,从而增强互动并提高品牌曝光度。
此次宣布“Duo”去世,应该也是其病毒式营销的一部分,意在进一步吸引用户并制造话题。这一策略与多邻国利用流行文化和社交媒体的策略相吻合。
只是,利用死亡来营销,多邻国就不觉得晦气吗?
另外还有一个问题,猫头鹰死了,后面的品牌营销还怎么做?启用新 IP?还是想办法让它复活?当然,多邻国手上还有一批人形卡通可以用。
不管怎样,让我们纪念一下这个曾经为大家学习外语操碎了心的可爱的“Duo”吧。
撰文:最设计
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