【饮品】嘉士伯集团2024年全年收入增长1.9%约739.98亿元

（快消品讯）2月6日，在啤酒行业面临挑战的背景下，丹麦啤酒巨头嘉士伯集团发布了其2024年的年度财务报告。尽管销售面临压力，但嘉士伯在中国市场依旧实现了“跑赢大盘”的佳绩。根据财报显示，2024年全年，嘉士伯集团收入增长1.9%，达到了750.11亿丹麦克朗（约合人民币739.98亿元），营业利润也同比增长2.8%，至114.11亿丹麦克朗（约合人民币112.57亿元）。

《快消品》了解到，嘉士伯集团首席执行官雅各布在业绩会议上表示，2024年中国啤酒市场整体下降约4%，主要受消费大环境疲软和夏季恶劣天气影响。而据估算嘉士伯集团的市场份额增加了约30个基点。销量下降主要归因于西部省份主流产品销量下滑，抵消了大城市高端产品的持续增长。此外，恶劣天气和去库存等因素导致下半年销量下降 7%，不过去库存已于2024年12月完成，为2025年的良好开局奠定了基础。

分品牌来看，高端产品嘉士伯和风花雪月增长强劲，乐堡也实现了适度增长，但超高端产品1664白啤因夜场娱乐渠道客流量减少而下滑。在区域表现上，亚洲地区全年销量下滑1%，主要受中国市场下半年销售疲软影响。不过，得益于供应链效率提升、高利润市场表现良好以及成本控制，亚洲地区下半年的利润和利润率仍有所改善。

图为嘉士伯集团CEO雅各布先生

在销售和营销策略上，嘉士伯正在重新分配资金，由于现饮渠道持续疲软，公司将更多销售和营销支出分配给非现饮渠道，同时减少投入金额的增长幅度。雅各布强调，嘉士伯将继续以数据驱动的方式实施大城市战略，重点投资回报率高的领域。

进入2025年，嘉士伯在中国市场开局良好，春节前对经销商的销售表现出色。尽管去年同期业绩基数较高，仍有望在第一季度取得良好成绩。不过，雅各布指出，春节期间的终端动销情况将是评估第一季度业绩的关键。

展望2025年，雅各布认为中国市场的消费者情绪虽存在不确定性，但刺激措施有望推动市场回暖，助力嘉士伯实现业绩预期。作为嘉士伯的主要市场，中国消费者的情绪将是影响集团全年业绩的关键指标之一。

此外，嘉士伯集团在2024年还进行了一系列重大战略调整，包括收购跨国饮料企业Britvic PLC，拓展软饮料业务，以及在多个国家和地区进行业务整合与扩张。雅各布强调，尽管涉足软饮料等领域，嘉士伯的核心仍然是啤酒业务，软饮料和非啤酒品类是为了在更多消费场合与消费者保持联系，巩固啤酒业务的市场地位。