线下见面，新年里，非标商业的大机遇！

此时，社交回归的种种迹象，表明人们对真实世界和人际关系的重视程度都在增加。社交回归(social rewilding)源于自然界“再生”的理念，通过重返正常的生活节奏，重建与生活的连接，走向户外、恢复健康的生活方式，以及重拾旧日的爱好和习惯，从而发掘新希望。

在过去的几十年间，我们仿佛置身于一场实验，探索在数字世界中到底可以实现多大程度的人际互动。数字互动为快节奏的现代生活带来了轻松、便捷等诸多益处，而伴随着社交回归的兴起，与其说排斥数字世界，不如说是想要追求更有质感的生活。

人们的态度已经发生了明显转变，开始更加有意识、平衡的利用数字技术，有意识的减少沉溺网络的时间，甚至焦虑于当下的数字社交环境，商业是该思考如何顺应当下的趋势了。

现在的人们更渴望从现实体验中获得乐趣，让数字技术成为生活的辅助，而不再任由其将自己与真实的生活体验剥离，因为生活体验是建立人际、地域和文化连接的关键，这和曾经的社交媒体大热认为的“虚拟人生”形成了不同的分叉，看来，人终究是需要阳光、空气、接触可被触及的种种的，即使在AI大热的当下，人们反而更深度的思考人和科技的关系，科技要服务于生活，便捷于生活，而不是掣肘。

怀旧内容的产生，

更多线下内容的生产。

这一点，也更好的回应了社交回归的趋势，比如：当下，怀旧情绪正在蔓延。

人们向来对过往更为单纯的生活怀有亲近之感，有趣的是，不同的代际群落对于“怀旧”有着不同的理解，千禧一代更怀念旧有的真实时光，但数字原生代寻觅的是一种新奇的质感体验，源自他们未曾经历过的旧日时光，可能是一种传统美食，ip比如上影厂动画，又或是每一种过去流行过的审美，像Y2k。

我们也发现，人们开始寻找简单纯粹的快乐，通过看得见、摸得着的体验来创造美好回忆，然后享受其中，继续前进。例如，黑胶唱片的魅力不仅在于它所承载的音乐，还在于它会吸引人们走进唱片行，花时间翻看唱片，欣赏如同艺术品的封面，或许还会和其他发烧友交流心得，然后买下喜爱的唱片，用以珍藏收集或送给亲朋好友，正因如此，实体唱片行又在世界各地兴起。

一次性相机也再次出圈，西安有一家专门做lomo相机的商店，吸引人的不只是相机本身还有它带来的快乐体验，人们可以打印、保存、翻阅和展示实实在在的精彩瞬间，这是特别强烈的反数字化的。

然后，在A先生的商业社群里，有一位专门做c端打字机的朋友，那种和过去有关的体验，低效低速的文字功能，一下子会唤起大家对旧时美好时光的回忆，我想，这个生意也会不错的。

商业在社交回归下，

如何创造不可替代的的感官体验，

触觉与听觉、嗅觉和味觉一样,

都是社交回归的重要因素。

因为沉浸在线上的人们已经很久没有获得丰盈的感官体验了。有些人正调整购物习惯，希望平衡线上和线下，恢复购物的仪式感，他们到实体店享受购物氛围、与人面对面互动交流，亲身感受产品质地和气味，然后再决定是否购买。更多的消费报告都显示，越来越多的青年消费者倾向于线下消费，回归体验。

我们发现很多新的社交现象，爱运动的人热衷加入跑步俱乐部，而不是keep，在锻炼身体的同时还能结交朋友。更多基于商业场景的社群开始出现，kol不仅仅是在线上，而是在线下的生活中提供更多技能支持，宠物、老人、闺蜜、情侣、各种搭子都在当下寻找群体。

搭子文化验证了社交回归的属性，而全国各地的文商旅的热度也再一次说明了，未来城市消费者可往出走的趋势。因此，在社交回归的趋势之下，关于未来非标商业的定位，我一直特别强调与文化高度相关。

商业区打造有质感生活，

这是与消费者、

环境和文化息息相关，

文化是非标商业最大的吸附力，内涵广泛，与某一个地方的情感纽带具有深远意义，它不仅承载着人们的深刻记忆，也为他们奔波的生活带来稳定感和舒适性，本地文化和民族自豪感正极大促进着当地时尚和旅游业的复兴。

通过这些元素，人们得以探索自我，通过了解“我从哪里来”，确定“我要到哪里去”，而所谓“在地”一词，其价值体现，也就在于此。

而更多的城市消费者通过“城市漫步” (city walk)去寻找和发现在地文化，这一潮流让人联想到法国的“闲逛” (flnerie) ，即悠闲地探索城市街道和文化，而非标商业正因为其独特的、专属的文化定位，为“探索”提供了目的地。

另外，社交回归是一场意义重大、

非常积极的运动风潮。

此时此刻，它正在发生并触及生活的方方面面。在运动大年里，户外品牌正在逆势增长，我们预计大多数消费者能在这一趋势中找到共鸣，而且或许在思考选择一种更简单的现实生活方式时，能够体会到一丝解脱或心灵上的释放，享受日常运动带来的快乐，收到更多正能量的感召。

有观察报告表明，人们开始约束自己对科技产品的依赖，60% 的受访者比以往更加怀疑网络内容的真实性。在这些人中，四分之三(77%)表示，他们会更有目的性的使用社交媒体，而不会漫无目的的刷手机；超过一半 (52%) 会更多的与朋友见面；几乎一半(42%)与去年相比更常去实体零售店购物。这种社交回归趋势是对线上内容和体验质量下降的一种回应。

商业要尝试成为生活场景，在消费者生活方式里，以主办者的角色提供更多需要面对面的线下活动，比如读书会、现场表演、运动竞赛等等，甚至于更有效的以IP的方式让其形成粉丝的固定认知，持续开展，像是活动日、咨询日或展览日等等，从而更多的与消费者互动。

后记：

2025年，非标商业将会更加的受关注，但是我要强调的是：

商业应该回归现实世界，与客户进行自然真诚的互动交流，及时满足客户寻求真实质感、面对面体验的需求。

抓住机会立足本土文化，品牌可以通过在活动、内容、广告营销和客户体验中巧妙融合本士文化，不拘一格地突出特定城市和地区的文化特色，从而展现亲和力，为人们打造一片生活里的“旷野”，因为在下行周期下，温暖的社交，成了人们最爱的生活方式，机会永远都在。

关于脉思商业：

我们专注城市商业，提供商业的定位设计、去存量与城市旧改。

城市商业不断前行，伴随着特色发展与规模化，大量现代城市商业面临吸引力不足、商业分配不合理、体验严重缺失等问题，如何有趣、集约、丰富、长效性是商业进化思考的下一个阶段。

我们认为，在商业存量化时代，城市更新就是商业发展的下一步。脉思商业聚焦创新商业，不断关注更先进的商业思维方法，采用SDO商业开发模型，用以支持商业伙伴一体化的商业发展策略，以现代商业的思维，提供先进的策略咨询服务，帮助客户用更专业的方法建立及运营品牌。

关于商业A先生：

西南首家商评品牌IP号

团队有超过10-15年的商业规划设计经验，创始人金硕Jesse（商业A先生）曾以中国区合伙人身份，联合海外的顶级品牌咨询公司，引进欧洲品牌研策模型，与法国品牌策略机构成立国际品牌开发事业部，提供诸多国内外优质品牌艺术顾问及咨询工作，协助全球客户建立诸多品牌包含生活方式类、消费品类、文化艺术类等等，专注于现代商业下的品牌建立与发展，以专业的品牌策略方式，有效地解决品牌在不同存续阶段的问题。

目前团队持续从事商业观察、商业研究，在流量短视频时代打造以#商业A先生#平台，持续专注于城市新商业观察与实践合作。