上海
（快消品讯）近日，国家企业信用信息公示系统官网显示，辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因在直播带货过程中存在虚假宣传行为，被广州市白云区市场监督管理局处以175万元罚款。
《快消品》了解到，处罚事由显示，当事人通过某平台直播间为合作方推广“合普诺爱毕可”“爱樂倍佳艾必可”“九芝堂艾草三伏贴”等产品。消费者通过直播间链接跳转至合作方在某平台开设的店铺购买上述商品。当事人主播在直播带货过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的违法行为。
天眼查数据显示，广州辛选网络信息科技有限公司成立于 2020 年 4 月，法定代表人为计梦瑶，注册资本 1500 万人民币，经营范围涵盖个人互联网直播服务、组织文化艺术交流活动、互联网销售等，由广东辛选控股有限公司全资持股，实际控制人为辛有志（辛巴）。
此次事件并非辛选首次遭遇信任危机。早在2024年10月，辛选创始人辛有志（辛巴）及其徒弟蛋蛋在直播间推荐一款名为“合普诺Epicor爱毕可酵母调制乳粉”的产品时，就曾声称该产品具有治疗多种病症的功效，并能在短时间内显著提高免疫力。随后，抖音博主“桃白白style”发布了质疑视频并向当地市场监管部门进行了实名举报。
面对公众质疑，辛选集团曾在公告中表示，经检测该产品无质量问题，但承认主播在讲解产品时存在措辞不当的问题，并承诺对当天销售的产品做退款处理，已发货或被动退款的用户如有疑虑可申请退一赔三。
随着直播电商行业的快速发展，虚假宣传、夸大功效等问题频发，引起了社会各界的高度关注。为了规范市场秩序，多地政府已经出台了相关指引文件。例如，北京市市场监督管理局发布的《北京市直播带货合规指引 （征求意见稿）》明确禁止通过介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品广告；上海市市场监管局制定的《上海市网络直播营销活动合规指引》也明确规定不得在网络直播中发布虚假医疗、药品广告。
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