今年春节档的输赢，早在小年夜就已注定

相信谈到游戏“竞逐”春节档，去年“元”“蛋”大战的些许片段仍会在大家的脑内回转，当春节的喜庆气氛越来越近，游戏行业新一轮的刀光剑影、血雨腥风也开始酝酿。

对于游戏厂商来说，春节档的重要性已无需多提，用“以命相搏”来形容也丝毫不为过。无数玩家的时间和金钱在一定程度上的解放，势必会为产品多项数据的提升，领军者再进一步和后来者弯道超车，乃至游戏市场的迅猛发展提供推动力。

另外，2024年游戏版号的稳步发放，为游戏产业供给侧带来的松绑，也让今年的春节档较比往年要更加热闹，尤其是在2025年1月21日，2025年1月国产网络游戏版号和进口网络游戏版号过审名单发布，有些可能在今明两年与大家见面的产品都把握住机会混了个脸熟，也算是在一定程度上吹响了产品发力的号角。

当然，若论秀肌肉，还是长青游戏更有经验，也更容易拿到话语权。

且为了先发制人，不少“老大哥”其实从1月22日，也就是北方小年夜前后就已开始发力，社媒上有些玩家笑称：“假还没放，游戏就都已经准备好了”。但这种看似“内卷”的行为是非常有必要的，游戏需要与玩家的准备相同步，而玩家的准备，比如叫上身边好友下好游戏相约开黑，从放假前的3-5天，甚至更早就已开始，所以即便是在小年这一节点推动新春活动和福利优惠，也不能算是未雨绸缪了。

纵观今年的春节档，可以说有许多意料之内，但又不乏惊喜。

整个春节档谁笑的最开心，相信大家定能猜出大概，毕竟许多游戏能在榜单上名列前茅，大家都或多或少贡献出了自己的一份力量。但从数据出发不难发现，今年的春节档较比往年要更加血腥，虽然不少产品仍是“不动如山”，但部分产品也有着较为频繁的名次变化，从而影响着App Store游戏畅销榜中的“参赛者”。

有先发制人，也有后程发力

像是《崩坏：星穹铁道》，在年前就用新的大版本激活了玩家们的游戏欲望，1月15日3.0版本「再创世的凯歌」的上线与第四个星球翁法罗斯的推出，带动了不少玩家的回坑与多项数据上涨。

结合七麦数据可知，新版本更新当日，《崩坏：星穹铁道》在App Store游戏畅销榜上的名次直接从40位左右冲至第4位，随着时间推移，以及此游戏本身的商业化和热度的周期性影响，游戏在新年假期又下滑到了40名左右，尽管有KFC和加多宝的相关联动，和2025《崩坏：星穹铁道》新春会等活动带动声量，但它还是在2月5日，新角色“阿格莱雅”推出后才迎来了数据的回涨。

如果说《崩坏：星穹铁道》是先发制人，那《蛋仔派对》的表现绝对是后程发力。七麦数据显示，进入1月，《蛋仔派对》的名次始终在30上下浮动，但从1月24日后，其名次出现上升趋势，一直到1月30日升至近期排名最高的第5位，此后便一直停留在畅销榜Top10中。

春节期间，《蛋仔派对》推出了诸多新载具、形态和装饰，以及蛇年新春盲盒，同时还推出了一系列新春版本福利。蛋仔也是又一次登上了河南春晚，以极具感染力的高燃音乐奏响《天庭潮音》，此外，与奶龙、葫芦娃、熊出没的联动，以及白敬亭的代言也在新年假期相继开启。

值得注意的是，《蛋仔派对》搞了两次新年晚会，一次是蛋仔天宫春晚，另一次则是蛇年蛋吉，巳巳如意【2025蛋仔乐园新春会】。

如今，搞“新春会”早已是一个见怪不怪的操作，它是国内游戏产业整体向内容倾斜时，新增的一种为营销侧和运营侧提供多重赋能的商业化操作。

特别是二次元游戏的出现，让此操作变得更加系统化，而平台全方位的参与其中，协同厂商实现生态策略布局与创作者团队建设，让产品的营销需求，与玩家汹涌的创作欲和分享欲得以碰撞，进而合理、高效、系统地释放了出来，同时深度布局创作者生态，以丰富PGC内容推动社群良性发展，为产品长线运营提供不可缺少的辅助作用。

像是B站上的2025游戏新春会板块，从1月10日到2月11日这一个月的时间早已被各大游戏排满，像是二游《鸣潮》《明日方舟》“米式全家桶”；老牌产品《王者荣耀》《DNF》及其手游、《第五人格》；女性向游戏《恋与深空》；大IP产品《航海王壮志雄心》《宝可梦大集结》；乃至商业气息稍淡一些的《传说之下》新春会、任饭新春会、魂圈新春会等皆在其中，甚至黄金时间还出现了游戏“挤兑”的情况，足见其重要性。

今年抖音也加入到了游戏新春盛典的行列中，这也在一定程度上标志着抖音游戏迈入到了内容生态建设的全新阶段，像是抖音游戏首次发布的“十大热门游戏”榜单，其评选标准更侧重于热门游戏在内容经营上的发展成就，就是这一态度的最好体现。

但不可忽略的是，不同产品的目标用户，甚至同一产品的不同用户对于“新春会”的态度都是千差万别的，这也体现在了“新春会”直播时的人气以及后续重播的播放量上。

无论是《崩坏：星穹铁道》，还是《蛋仔派对》，亦或其他产品，播放数据的变化也在一定程度上揭示了目标产品，在最近一年的运营中用户层面部分数据的波动，以及游戏在面临新老用户转换时的一种正向反映，播放量层面的变化很难用好坏去评价，毕竟它在社群、营销方面的影响很难去量化，特别是可能会长时间波及的深度影响。

比起崩铁专场，米游新春会的播放整体就逊色一些

MOBA赛道热闹吗？

2025年尚未来临前，就有不少人预测春节档的MOBA赛道会很热闹，因为“山顶、山腰、山脚都有人”，只是从结果上看，与大家设想的存在一些出入。

《英雄联盟手游》在春节档算是一款表现比较稳定的产品，从数据上看，近几个月该作的表现较为可圈可点，尤其是《英雄联盟：双城之战》上线后，游戏紧跟英雄联盟IP宇宙更新，推出了双城角色新英雄安蓓萨，还有全新主题玩法，算是吃到了全面的IP生态构建所带来的红利。

经过了一段时间的摸索，《英雄联盟手游》在国产MOBA游戏赛道走出了一条独属于自己的路，这条路与英雄联盟IP，以及产品的玩法延伸有着更深的关联，这也让游戏显得有些“遗世独立”。

另外，《英雄联盟手游》在春节档也是动作颇多，让玩家快乐起来的模式“狂野激斗”，携手姿态、罗云熙、许凯等明星主播搞的“新春激友局”和LOLM超级联赛的“新春拜年秀”直播，诸多新春福利，以及横跨线上线下的主题联动和互动，甚至不乏在营销上的官方整活，这些内容的出现，通过带去快乐的方式，适当深化了游戏和玩家的联系。

正因以上特殊性，所以《决胜巅峰》的到来，对《英雄联盟手游》造成的影响就比较有限。

《决胜巅峰》的“海归”算是今年春节档的最大惊喜，其海外版本《Mobile Legends：Bang Bang》在海外市场有着非常强的号召力，官方曾透露游戏覆盖了全球219个国家和地区，累计注册用户超15亿。这也让不少人看好《决胜巅峰》1月23日的上线，在2024年底，这款由沐瞳科技研发的MOBA游戏就已开始蓄力，结合它将在春节档重点发力的态度，许多业内人士猜测该作会成为一匹黑马，去冲击国内MOBA赛道“一家独大”的现状。

且《决胜巅峰》的诸多动作，也是在以该领域头部产品《王者荣耀》为目标，围绕痛点去见招拆招。像是承诺不会通过“匹配操控胜率”或者“连胜后安排连败”，甚至喊出了「拒绝算法支配，尊重玩家努力」的口号，去解决MOBA手游因ELO（根据隐藏分匹配）系统引发的挫败感。此外《决胜巅峰》在降低门槛方面也是拿出了很大的诚意，首个赛季玩家将免费获得超70个英雄以及130多个皮肤，甚至还有打到大师段位即可领取现金的福利。

不过着眼于成绩，《决胜巅峰》的公测后的表现并未像想象中那般亮眼，App Store游戏免费榜方面，在榜首待了5天，目前已经下探到第14名的位置，畅销榜方面最高曾冲到103名，但考虑到上线初期承诺给玩家们的“零元购”，取得如此成绩也可以理解。

不过有乱就有稳。制霸今年春节档的，还是那几个熟悉的名字，最亮眼的，还是《王者荣耀》。

从1月23日开始，《王者荣耀》便将App Store游戏畅销榜榜首桂冠牢牢握在手心，直到现在。这也表明，《王者荣耀》在国内MOBA领域的地位仍然不可撼动，《决胜巅峰》虽然想要借助差异化弯道超车，且《王者荣耀》也存在着一定机会和空间，让后来者去挑战自己，但二者间仍存在很长的距离。

整体来说，春节档各大产品的表现多是保守中寻求突破，进而产生了一些意外，但许多产品还是非常平稳地站到了属于自己的位置，比如《和平精英》从22号到现在就一直是“一人之下”。

此外，游戏畅销榜Top10中腾讯系产品还有《金铲铲之战》《穿越火线：枪战王者》《地下城与勇士：起源》《QQ飞车》《火影忍者》等熟悉的面孔。网易旗下的《第五人格》《蛋仔派对》《梦幻西游》《逆水寒》等也是不遑多让。除却这些“年货”，《无尽冬日》《捕鱼大作战》《三国志：战略版》等产品同样在保住自身位置时寻求突破，类似《原神》《崩坏：星穹铁道》等部分在商业化上存在周期性的产品偶有冲榜的情况，虽不持久，却很亮眼。

总之，2025年的春节档已经成为了过去式，无数产品的表现，折射出了他们面对新的一年，面对新的机遇、压力和危机时的态度。大家都在变化中寻求突破，寻找更多可能，这种积极态度或将持续下去，从而变为影响玩家和行业生态的一股力量。

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