北京
来源：器械之家
近日，埃隆·马斯克旗下的社交媒体平台X宣布扩大了其针对多家公司的诉讼范围，其中包括雅培，雅培也是此次诉讼中唯一被点名的医疗技术公司。此诉讼源于X指控这些公司在2022年马斯克收购该平台后，非法进行了抵制活动。
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马斯克单挑全球巨头
据悉，X首次于2024年在德克萨斯州的联邦法院提起诉讼，最初被告为世界广告商联合会（World Federation of Advertisers）及部分参与抵制的公司。根据NPR的报道，马斯克的律师于上周六又提交了一份修改后的起诉书，新增了包括雅培实验室在内的多家大品牌作为被告。而雅培是此次诉讼中唯一被点名的医疗技术公司。
投诉内容显示，自马斯克于2022年11月收购Twitter（现更名为X）后的几周内，至少有18名广告商加入了一个名为全球负责任媒体联盟（GARM）的倡议，并停止在X上购买广告。其他GARM成员也大幅减少了在X上的广告支出。X声称，由于这些抵制行动，平台损失了数十亿美元的广告收入，且抵制的后果至今仍对平台产生着负面影响。
全球负责任媒体联盟（GARM）及其成员公司包括CVS、玛氏（Mars）、Ørsted和Twitch等。如今，X公司修改后的诉状中增加了更多知名品牌，如雀巢（Nestlé）、雅培实验室（Abbott Laboratories）、高露洁棕榄（Colgate-Palmolive）、乐高（Lego）、Pinterest、泰森食品（Tyson Foods）和壳牌国际（Shell International）等。
据X公司指控，GARM及其成员公司集体向X公司施压，要求其遵守GARM偏好的品牌安全标准，从而引发了一场大规模的广告抵制行动。X公司认为，这一抵制行动对其收入和运营产生了持久且深远的影响。马斯克的律师团队在诉讼中提出，广告商之间强制执行特定标准的合谋行为破坏了市场竞争态势，损害了消费者利益。
X公司律师团队强调，社交媒体平台应有权自由制定最适合其用户和竞争环境的品牌安全标准。他们指出，强迫平台遵守强大广告商的集体偏好，不仅损害了竞争过程，还将广告商的利益置于消费者利益之上。诉状中明确提到，“竞争者采取集体行动来制定社交媒体平台标准的做法，严重干扰了正常的市场竞争。”
此外，X公司律师团队指责这些广告商利用其市场力量推动自己的议程，对市场竞争和消费者利益造成了不良影响。
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一场决定社交媒体未来的对决
在数字化竞技场上，埃隆·马斯克已向全球巨头企业发起挑战，这不仅是法律层面的交锋，更是对控制权、影响力及未来走向的激烈争夺。回顾2022年，有18个品牌联手抵制马斯克的X（即前Twitter），那场耗资高达25亿美金的运动意图扳倒这个社交媒界大佬。但马斯克以他特有的风格强势回应，发起了一场前所未有的猛烈法律反扑。
这场诉讼不仅是一场法律上的较量，更触及了更深层次的商业与平台政策之间的斗争。据美国众议院司法委员会的一份报告显示，这些参与抵制的公司均是全球知名品牌，它们控制着近9000亿美元的年度广告支出。这些公司通过GARM组织协调行动，试图通过庞大的广告预算影响X的内容政策。
此案的焦点不仅在于广告收入的损失，更在于企业是否可以共同影响平台政策，以及他们是否有权利用财力来塑造网络话语。如果X胜出，将可能限制公司协调广告撤回的能力；而如果败诉，则可能增强广告商对平台的影响力，从而重塑数字广告的未来。
此外，这场法律斗争也反映了现代社会中一个关键的矛盾：商业利益与公共利益之间的平衡。在一个由算法驱动的世界里，信息的流动和可见性越来越多地由经济力量决定。X的诉讼挑战了现有的权力动态，质疑了大型企业在数字空间中塑造舆论的能力和权利。
此案的进展将持续受到多方密切关注。无论结果如何，它都将对数字时代的信息共享和交流方式产生深远影响。马斯克的挑战不仅在于法律上保护X，更在于为所有依赖稳定平台进行创新的企业和个人争取一个公平的环境。这将是一个关于表达自由、创新和控制权的较量，其影响将远远超出广告收入的范畴。
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