今年春节档的反弹意义重大

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

电影厉害了，春节档厉害了，按照2月1日央视新闻联播的说法：‌春节档电影市场被称为全年经济的“晴雨表”之一！

作为名副其实史上最强的春节档，集结了各路大片，最终7天长假拿到了95亿的惊人成绩，大幅刷新了纪录的同时，也赋予了行业新的意义，甚至能够将今年春节档作为行业的一个转折点来看待，它注定将在未来很多年都会被人提及。

春节档炸了，《哪吒2》炸了

（历年春节档市场表现）

之前已经渲染了无数次，这次的春节档堪称行业的存亡之战，甚至不成功便成仁，行业已经退无可退，才逼得大家祭出大招，春节档的意义早已不言而喻。就数据结果来看，今年电影市场可谓是远超预期，市场大盘表现尤为出色，成为了名副其实的史上最强一年。就春节档来说，战胜2021年是具有很大意义的，这次观众终于回到了电影院，这种人声鼎沸的声势，久违了。

在最危机最至暗的时刻，总会有英雄站出来救万民于水火之中。没错，这次是春节档，这次是《哪吒2》，而且它是以前无古人的破纪录模式来袭，形成了一波空前的反弹架势。影片除了上映第二天以外，其他时间均完成了逆跌表现，哪怕是假期最后一天的大年初七，依然完成了逆跌，令人无比震惊。

之前的所有数据、经验，所有的公式、推演方法，此刻在《哪吒2》面前都失效了，在单日8亿的体量面前继续完成逆跌，这是完全不可想象的，超出犀牛娱乐15年市场分析经验的认知。此刻《哪吒2》依然还在极速狂飙，直奔70亿而去，将大幅刷新内地市场的票房纪录，它将被真正的载入史册，也将是改写中国电影的重要一笔。

当然，有喜就有忧，原本行业的预期是众人拾柴火焰高，大家纷纷吃肉喝汤，殊不知最终的剧本较往年并没有任何的变化，依然还是赢家通吃，春节档几乎成为了《哪吒2》的个人秀。行业之前美好愿景的数据倒是达到了，但彼此的分配却大大颠覆了每个人的认知，除了二号种子《唐探1900》凭借IP、品质优势能够站出位置之外，其他影片完全大受影响，彻底被《哪吒2》所虹吸，这种超前的虹吸效应可谓是往年的数倍。

“哪吒出征寸草不生”，尤其是当一些影片出现了争议、品质层面的问题之后，更是大大加快了被虹吸的速度，排片和票房都掉的非常快，而口碑的传播、观众的转移同样是尤为迅猛，这一切来的犹如洪水猛兽一般，不仅将《哪吒2》推向了70亿+的宝座，也将其他影片彻底打入了低谷中。这时才发现，春节档从未改变过，两极分化从未改变过。

春节档大幅回暖的意义

当下经济下滑的阶段，更是加剧了行业的悲观氛围，尤其是通过电影市场表现，可以轻易推断出没人看电影这种论调。市场下滑、信心缺失，急需一个火热的春节档。而春节档这种7天95亿的体量，已经远远超出了预期，如此给力的市场表现，真的是太提气了，拥有三个层面的意义。

首先，自然是行业内部的狂欢，这种远超预期的表现大大赋予了行业的信心，要知道整个2024年都处在非常低迷的环境中，如此悲观的情绪蔓延了一整年，尤其是资本外出、行业压力过大的情况下，春节档大幅回暖，至少给行业一个很好的交代，这个接近100亿的春节档，将给行业海量的现金流，更重要的是票房的回暖能够带动信心的回归、资金的回归。期待整个2025年能够有一个很好的延续。

这次春节档告诉每一个人，电影市场的每一次下滑，任何一个冰冷的数据，都是有且仅有一个原因，那就是影片自身的问题，品质问题、类型问题、风格问题，总之是它没有足够优秀所导致，没有其他任何的推辞，就是电影不行而已，而不是说观众出现了问题。这次春节档的炸裂表现，也彻底给电影院不行了、年轻人没人看电影等论调打脸。观众永远都会给好电影买单。

其次，便是单片纪录的意义。哪怕春节档如此炸裂，但更多还是《哪吒2》一个人的独舞，与其说是春节档的炸裂，不如说是《哪吒2》个体的火热。它这种远超预期的现象级表现，更是令每一个电影人，乃至观众惊叹，原来电影票房的上限远远没有达到，曾经所谓的《战狼2》、《长津湖》远远不是市场的终点。

目前《哪吒2》在假期7天累计拿到了48亿+的惊人成绩，完全颠覆了认知，仿佛当年《泰坦尼克号》、《阿凡达》、《战狼2》等大幅刷新纪录的电影一般，直接将前纪录提升了一个段位。鉴于《哪吒2》的表现来看，预计将冲击70亿+的惊人体量，由此可见，中国电影市场可谓海阔天空，毫无上限，只待优秀的电影突破天际，让行业对上限和纪录有了全新的认知。

最后，便是春节档赋予整个经济的意义。这种意义甚至是划时代的，甚至都超出了电影行业的范畴尤其是央视新闻联播赋予的定调：全年经济的“晴雨表”之一，电影首次被提到如此的高度，相信参与此次春节档角逐的每一个电影人，都无比自豪，他们都是纪录的一份子，都是带动电影市场，乃至整个经济复苏的排头兵。

春节档尤为特殊，由一张电影票可能会引发更大的消费，小到爆米花、饮料，大到餐饮消费、购物中心，电影产业所带动的复苏可谓是全方位的，这95亿电影票房背后可能是指数级的翻倍。它所带来的信心已经不再停留在电影行业的层面，这种巨大的意义或许是今年春节档最大的价值所在。

春节档已结束，但市场并没有结束，接下来各部大片依然还在持续推进中，尤其是《哪吒2》，究竟能够冲到什么高度，无疑令人备受关注。希望2025年春节档开了个好头，给电影行业开了个好头，也给全年的消费开了个好头。