春节经济观察：旅游实现“开门红” 电影票房创新高

　　中国网财经2月6日讯 2月5日，国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期消费市场亮点多活力足。春节假期，全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。

　　其中，旅游消费市场火热，旅游相关服务销售收入同比增长37.5%。各地围绕冰雪、演艺、民俗等主题，开展诸多文化活动，进一步满足消费者对文化艺术消费需求。文化艺术服务销售收入同比增长66.3%。

　　民生银行首席经济学家温彬指出，今年春节消费之所以表现红火，是一系列因素叠加的结果。特别是延长法定假日、扩大服务消费、加力扩围“以旧换新”政策等，无疑对提振消费发挥了积极作用，也为全年促消费工作开了个好头。

　　旅游实现“开门红”

　　乙巳蛇年春节，作为首个申遗成功后的春节假期，年味浓、活力足、人气旺。在一揽子文旅促消费主题年活动下，文旅经济实现“开门红”。

　　文化和旅游部2月5日公布2025年春节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

　　邹怡(化名)是一名一线城市的企业高管，日常的工作令她身心疲惫，此次春节她没有走亲访友，来到了浙江舟山市度假。“我没有去普陀山等热门景点，我打卡了乌石砾滩、大青山国家公园，乌石塘的鹅卵石不止有观赏价值，走在上面能感受到海浪的轻抚和独特的触感，非常解压。舟山是一个享受宁静的绝佳地点‌。”

　　据媒体报道，春节期间火爆出圈，春节假期舟山全域累计接待游客约184万人次，其中过夜游客约94.8万人次。

　　在北京过节的穆澜(化名)春节期间则去了厂甸庙会。厂甸庙会坐落于琉璃厂文化街区‌‌，春节期间细长的街区内人流量非常大。

　　王擎宇 摄

　　穆澜向记者介绍，百米诗词星河长廊是厂甸庙会的最大亮点，长廊以《千里江山图》为背景，古诗缀于花灯间。华灯初上时，如星河落人间，在琉璃厂古建老砖旧瓦的衬托下，仿若梦境。

　　值得一提的，厂甸庙会已被列入非物质文化遗产名录。在这里，可以欣赏到老北京传统花会和京剧等传统演出，文房四宝老字号推出春节限定非遗体验，年味儿流淌在这些传统技艺之间。

　　携程发布的《2025年春节旅游总结报告》(下称“报告”)显示，今年春节受“非遗Buff”加持，非遗热门目的地例如河南开封，福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等地搜索热度翻倍，其中汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比去年增幅达两至四成。

　　“喜欢看世界”的律师椭椭(化名)春节选择了出境游。“云很低，空气很清新，是亚热带地中海气候，感觉很舒服。”奔赴西班牙、葡萄牙过节的椭椭律师告诉记者。“路上的老欧洲人喜欢开两厢老车，整体看起来生活节奏较慢。”

　　得益于24年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。报告显示，25年春节期间，跨境游订单同比增长三成。热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南。

　　携程研究院行业分析师周慧婕在接受中国网财经记者采访时表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令China Travel升级Chinese New Year，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。

　　春节档电影票房创新高

　　今年春节档电影走出强势行情。国家电影局2月5日发布数据，2025年春节档(1月28日至2月4日)电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录。其中，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元票房领跑，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没·重启未来》《蛟龙行动》位列二至六位。

　　“影片既有家国情怀又不失合家欢乐的氛围，故事情节在线，演员演技过关。”影迷苏粥(化名)观看影片《唐探1900》后表示很满意。

　　“因为我们都太年轻，不知天高地厚”。影迷樱和(化名)认为《哪吒之魔童闹海》中的这句台词让她产生了很强的共鸣，也让很多年轻人产生了共鸣——撕开命运的罗网,撕开他人的标签，勇敢做自己。

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表示，今年春节档影片呈现了“一超多强”局面，尤其是《哪吒之魔童闹海》票房走势“一枝独秀”，连连实现票房逆跌，根据灯塔数据库显示，《哪吒之魔童闹海》多人结伴观影比例超三成，明显高于其他影片，有大量家长带着孩子共同观影，可谓老少皆宜。另外，《哪吒之魔童闹海》30-39岁、中低频观众占比非常突出，有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出众的口碑所“召回”。

　　值得一提的是，低价观影是今年春节档的一大特点。早在2024年12月国家电影局启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，各家支持单位合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

　　北京推出“电影院里过大年——2025年新春观影惠民活动”，从大年初一(1月29日)至正月十九(2月16日)，投入3300万元惠民观影券，观众可登录相关电影票务平台，通过参与限时活动、购票立减等方式享受优惠。

　　此外，随着电影热映，带动周边产品也热销。据媒体报道，今年春节档多部电影通过跨界联动推出周边产品，其中《唐探1900》与27个潮流品牌合作，涵盖服装、玩具盲盒等品类。《哪吒之魔童闹海》合作消费品牌达12个，其中9个为衍生品合作，与玩具品牌联名推出的盲盒产品在全国多地脱销，线上发货已排至4月20日后。

　　“相信今年春节档如此亮眼的成绩，将为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础，同时也期待观众能够通过这个春节档对中国电影更有信心，更频繁地走进电影院。”陈晋表示。(作者：谭梦桐)