北京
“不得不说，我们大海淀越来越强了，颐和园门口也有花灯街了，这里还有小吃市集和超多非遗工艺品、文创，年味十足，开灯后氛围拉满，拍照贼好看。”家住海淀的探店博主潘小晨在同庆街拍了不少美照。
这个春节假期，海淀各大热门景区游人如织，新春游园会、科技庙会热度持续走高，从非遗体验到AI科技，从智慧消费到文化赋能，新场景、新玩法出圈出彩，老民俗与“潮”文化交融共生，多元业态和创新场景点燃新春烟火气，彰显城市经济强劲韧性。
一个个热潮涌动的场景
交汇出海淀文旅市场“开门红”
据海淀区文化和旅游局统计，春节期间，我区共接待游客392.0万人次，实现旅游消费52.2亿元，接待人次、旅游消费分别位居全市第2位、第3位，假日旅游市场成绩亮眼。
景区消费提质成效显著。我区16家开放的等级旅游景区（含同庆街）接待游客203.1万人次，实现营业收入3266.6万元。游客接待量排名前五的景区分别是颐和园、圆明园、紫竹院、玉渊潭、国家植物园北园，市属公园表现突出。其中，颐和园接待81.2万人次，游客接待量位居全市重点监测景区第6位，同庆街首开接待37万人次。
新春游园会成人气顶流
春节期间，全区开展2025海淀新春科技庙会、游园会、奇思“庙”想 “会”聚海淀——2025年新春文化公园活动、“中国节•北京城市记忆”系列活动等各级各类文化活动14项、65场，受众64万人次。
▲同庆街
作为海淀新春游园会两大主场的
同庆街和圆明园
成为这个春节的人气担当
▲同庆街
换上新春盛装的同庆街上，中幡、空竹、顶缸、京剧、舞蹈……一场场精彩的表演轮番登场，欢呼声、掌声此起彼伏。当夜幕降临，6666盏街景花灯一同点亮璀璨夜空。美食摊位香气扑鼻，29家非遗商铺更是引人流连，游人争相购买可以打包带走的“春节记忆”。
▲圆明园
同庆街的热闹，成为海淀春节经济活力十足的“浓缩版图景”。春节期间，2025海淀新春游园会——同庆街首届“三山五园新春文化市集”活动，吸引客流量共计41万余人次，服务市民出行3500余人次，辐射带动周边商圈商户客流量急剧增加。服务保障也温暖升级，春节期间特别推出的“嗨YOU巴士”，为来往游客免费提供便捷交通服务，还配备专业讲解员讲解海淀历史文化，共服务市民游客3500余人次。
AI“洞悉”年俗新潮流
春节期间，海淀新春科技庙会频频登上央视，彰显海淀日渐“出圈”的影响力。
“机器人唱京剧、写书法、卖东西，AI正渐渐走进我们的生活，这种感觉太棒了。”带孩子前来体验的温女士说。海淀新春科技庙会在北京五棵松万达广场和翠微百货两个会场开启，70余家企业参与，共布置100余处应用体验场景，集纳人形机器人、仿生机器人、智慧教育、语音交互等多种前沿技术。科技不再是冰冷的数据，它们融入生活、艺术、体育、教育等多元场景，碰撞出意想不到的火花，给市民带来科技感十足的新春体验。
科技年俗一条街备受欢迎。京剧、变脸、写春联、绘制糖画、祈福签、猜灯谜等传统年俗，在机器人、AI技术、数智人的演绎下焕然一新。还有AI财神爷带你迎财、首个AI兔爷带你话年俗、AIGC地标剪纸，让市民游客沉浸式感受年俗魅力。
春节期间，《新闻联播》《新闻直播间》以及中文国际频道新春观察栏目等央视总台多个节目纷纷聚焦海淀新春科技庙会，《人民日报》更是在头版刊发图片报道，让人们在科技与民俗的交融中深度“种草”海淀。
海淀年味儿圈粉年轻人
年味儿是故土芬芳、市井烟火，也是青年友好、开放包容。海淀精心准备的春节大餐，不仅为留京学生以及来自世界各地的年轻人送去融融暖意，也为他们带来全新体验。
搭建交流平台。2025海淀品春会现场欢声笑语不断，来自19个国家的27名留学生与留京高校大学生、新就业群体等海淀青年齐聚翠微大厦，一同“品春”，共度新春佳节。在五棵松万达广场“巳海春潮”主会场，来自中央美术学院的师生、留学生和PNDbotics人形机器人同台挥毫泼墨，书写新春“福”字，并向市民游客送“福”。
海淀食堂里饭菜飘香，“海淀有礼”文创盲盒丰富多样，古风妆造馆内人头攒动……留京年轻人在海淀过“潮”年。“嗨YOU巴士”上，来自加拿大、乌兹别克斯坦、肯尼亚、马来西亚等10多个国家的留学生绽放笑容。
“这个春节，持续上新的文旅活动，不断解锁的民俗新玩法，科技赋能的沉浸式体验，青年友好的城市形象，正构建起海淀独特的年俗文化景观。”海淀区文化和旅游局相关负责人表示。
记者：李平
编辑：张斌
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