河北
做好准备的企业，才能在这场硬仗中立于不败之地。
文｜《中国企业家》记者 张昊
编辑｜李会
头图来源｜视觉中国
1月8日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》。从具体细则来看，这次“以旧换新”加力扩围范围更广，力度也更大。
在2024年一系列提振消费的“组合拳”中，“以旧换新”的带动效应已逐步显现。
商务部发布的数据显示，截至2024年12月19日24时，全国汽车报废更新近270万辆，汽车置换更新超310万辆，超3330万名消费者购买相关家电，以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件，电动自行车以旧换新超100万辆。消费品以旧换新政策整体带动相关产品销售额超1万亿元。
本次“以旧换新”加力扩围亮点多多：新增了手机、平板、智能手表手环等3类当下最热门的数码产品；将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入家电产品补贴范围；加大对旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造过程中所用物品和材料的补贴力度……
“以旧换新”加力扩围，以及距离上一轮全国范围消费品以旧换新已过15年，不少已超出使用年限，更新需求进入集中释放期，可以预见2025年“以旧换新”的势能将进一步放大。
消费品“以旧换新”，不是简单的同类产品置换，而是顺应更高端、更智能、更环保、更个性化的需求趋势。对企业来说，有助于进一步打开增长空间，但挑战同样不小。
在消费领域，上一轮“以旧换新”活动属于大件耐用品普及阶段，而本轮则从解决“有没有”升级为看重“好不好”。 随着我国消费市场总体上由“增量时代”进入“增量和存量并重时代”，为了更好满足市场需求，企业不仅要在智能化、数字化上发力，同时也要符合绿色、低碳的新要求。
数据显示，2024年在汽车“以旧换新”中，换购新能源车的比例超60%；在家电“以旧换新”中，一级能效产品销售额占比超90%，带动高能效等级和智能家电零售额连续4个月超两位数增长；在家装厨卫“焕新”中，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等智能家居产品换新近1000万件……
再比如，这次“以旧换新”加力扩围的具体细则明确提出，要加快提升回收循环利用水平。
具体包括加强回收循环利用能力建设、促进二手商品交易和再制造产业升级、支持废弃电器电子产品回收处理、推动资源回收利用行业高质量发展等。
把“新”卖好，也要把“旧”回收处理好，对企业来说，还需要进一步加大技术研发创新、探索新型回收模式，着力提升资源再生利用水平。
“以旧换新”是一轮新的竞争，机会也只留给有准备的企业。整合各方资源，做好产品，完善服务，企业才会在这场硬仗中立于不败之地。
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