政策发力、活动纷呈 泉城迎来消费“开门红”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 李梦瑶

从年前热闹非凡的年货节，到年后充满烟火气的明湖市集，再到购销两旺的家电数码市场，消费成为泉城亮眼的风景线。这个春节假期，济南紧扣“迎新春消费季”和“泉在济南过大年”两大核心主题，一场场独具特色的新春文旅消费活动，让泉城迎来消费“开门红”。

丰富业态

消费市场“多点开花”

“买了糖画还有很有济南特色的非遗小物件，每天人非常多，年味和烟火气非常浓！”2月3日，市民小张再次来打卡逛明湖市集，“昨天刚和家人来过，今天和同学又来了，每次都有新体验。”

今年春节，一年一度的迎春花灯会展区首次从趵突泉扩展到大明湖和五龙潭，也首次将传统的大明湖新春庙会延伸到趵突泉和五龙潭；明湖路还限时开辟了明湖市集步行街，整个大明湖片区，成了泉城假期人气和消费的“顶流”。

记者从济南市文化和旅游局获悉，截至2月3日14时，全市30家重点监测景区共接待游客78.2万人次，实现营业收入1884.4万元；全市旅馆业接待持证住宿旅客10.95万人。

此外，济南市商务局联合芙蓉街、宽厚里、民族大街、印象济南·泉世界、融汇老商埠、悦立方、环联夜市等特色美食街区策划了系列美食打卡点位。各大商场围绕“非遗里的春节”主题推出了多种民俗表演。白天的热闹劲儿一路延续到夜晚，据有关统计，部分重点商圈夜间客流量都有明显提升。

餐饮消费是春节市场的一道靓丽景色。今年济南市商务局联合凯瑞、明湖楼等60余家品牌餐饮企业推出年夜饭、团餐等活动。

“今年年夜饭同样是‘一房难求’，整体营业数据比去年同比增长超过10%，特别是外带和外卖端口，成为了较大的增长点。”山东凯瑞集团市场营销总监侯明敬说。

冰雪消费成为近两年的新热点，春节假期，济南金象山滑雪场、卧虎山滑雪场等都迎来大批游客。

“今年的滑雪热比去年还要火，比去年同期游客接待量增长20%以上。”卧虎山滑雪场办公室主任邵海明说，平均每天的游客接待量都在2000至2500人，尤其是初三以来，每日游客接待量更是达到了雪场的最高承载极。

而济南浓浓的年味与火热的消费氛围，早在春节前就被“拉满”。 济南舜耕年货会上自1月26日开幕以来，每日客流量都在1.5万人次以上，周日更是达到2.2万人次的小高峰。各区县促消费、惠民生的年货市集活动也陆续展开，比如，历下区开展“乐购历下暖冬盛惠”、市中区开展“新年焕新颜春节欢乐购”等；部分商场还推出了满减活动。

为了让市民游客有更好的体验，济南还发动全市文化旅游企业推出免费游、打折游、特价食宿等各类优惠措施266项。例如，与银联公司合作开展“惠游济南”活动，补贴范围涵盖景区门票、住宿餐饮、温泉滑雪、旅行社产品等，用户可在云闪付领取银联卡通用优惠券，享受减免优惠；与滴滴公司合作，推出一千万“冬游济南”新春打车优惠补贴，在重点景区、商圈、交通场所、站点等地打车可享受最高5折优惠。

加力扩围

以旧换新补贴力度空前

“换新”是今年春节的另一个主题。多位一线销售人员告诉记者，他们明显感觉到今年的以旧换新补贴，市民知晓度更高了，参与热情也更高了。

从春节前，济南就密集发布一系列“以旧换新”补贴政策，涉及家电、数码产品、汽车等多个消费领域。

“今天忙了一上午还没喝一口水呢，客流估计同比增长超过30%，春节赶上国补，往往都是一家人一起来看车、订车，假期里我最多一天卖出去3台车。”济南槐荫区一家新能源汽车销售门店的工作人员表示，不少2024年还犹豫不决的消费者，在今年以旧换新政策落地后，已经选择早早出手。

值得注意的是，济南在“国补”的原有基础上继续“加力扩围”。在汽车以旧换新补贴方面，济南市又统筹了3000万元为汽车消费券，支持汽车报废更新补贴或置换更新补贴；消费者可与“国补”叠加申领。

在手机换新补贴方面，济南市商务局统筹了2000万元为手机消费券，与国家补贴（6000元以下手机）形成政策互补，6000元以上手机，也能享受500元的补贴，该政策为全省首发。今年在启动线下补贴的同时，济南又及时畅通了线上补贴渠道。线上、线下互为补充，让享受补贴、使用补贴更方便。

苏宁易购泉城路永安店督导张念涵介绍，自从“国补”上线以来，家电销售的增长趋势尤为明显，今年春节期间同比门店销售额增长了30%，尤其是手机通信品类，增长尤为明显，增长了60%，

据三联家电统计，自政策落地以来，济南区域的门店整体销售额同比增长152%，其中家电产品销售额同比增长165%。对3C品类的销量拉动更加明显，销售额较同期增长220%，充分彰显了政策引导下的市场活力。

数据的增长，传递了暖意，提振了市场信心，企业在“国补”之外，也纷纷加大了优惠和服务力度。三联家电泉城路店家电部主任刘春红表示，在政府补贴的基础上，该店还推出企业补贴和厂家补贴，一些家电的优惠力度能达到4折-5折。

乙巳春节，红火的节日市场，折射经济的韧性与活力，新年的“开门红”，让未来消费市场前景可期。