广东
在前往西班牙之前，我对它充满了各种想象。在伊比利亚半岛的阳光下，西班牙如同一幅浓墨重彩的画卷，铺展在欧洲的西南角。
在这里，弗拉门戈舞者脚下红裙飞扬；高迪笔下蜿蜒的曲线与光线交响；斗牛士与公牛对峙时涌现澎湃的瞬间，奇幻建筑与古老街巷激荡着历史的回响。
在真正抵达西班牙后，记者切身感受到了这里的多样性，热情如火的西班牙人，充满了松弛感，大街小巷随处可见的演奏者，用欢快的乐声，传递着他们对生活的理解。
如果用一种颜色来描绘西班牙，那么红色无疑是最好的表达。斗牛士的红色斗篷、果香沁人的桑格利亚酒、满是大理石纹路般的西班牙火腿，这些红色元素交织在一起，构成独特的西班牙风情。
而这一抹灿烂的西班牙红，在2025年蛇年春节之际，与中国红形成了绝佳的交汇，西班牙本地不仅年味十足，还成为比亚迪、领克、都可、名创优品等中国品牌出海的聚集地。
当西班牙遇上“中国年”
很难想象，在异国他乡的“中国年味”竟然如此浓郁。记者乘飞机抵达西班牙马德里机场后，在机场大厅就遇到了庆祝中国春节的电子海报，蛇年大吉的祝福语非常醒目，引得了刚刚入境西班牙的游客纷纷侧目。
在马德里市中心的太阳门广场，随处可见庆祝中国春节的彩旗，不少中餐厅贴起对联和福字。证券时报·e公司记者从西班牙国家旅游局处了解到，今年“春节档”，西班牙各主要城市都举办了特别的新春活动。比如马德里的普拉多隆戈公园，为蛇年春节举办了烟花表演，西班牙广场还设有春节庙会。
在巴塞罗那，凯旋门及路易斯大道，举办了热闹的春节游行及美食节，高迪不朽的杰作——巴特罗之家，不仅在外墙举办了盛大的灯光秀，还提前点亮了中国红。据悉，今年春节，巴特罗之家特别邀请了孔子学院的狮队表演，现场工作人员穿汉服、讲中文，让中国春节的气氛满满。
国货出海燃起“中国红”
漫步在西班牙街头，不仅会被中国春节的气氛所感染，还会被一股熟悉的国货味道包围。喝上一杯热气腾腾的CoCo都可奶茶，吃上一顿热辣沸腾的四川火锅，中国味道正在逐渐征服“西班牙胃”。
实际上，不只是中餐在走进西班牙，中国的电子产品、家电、电动汽车、零售百货等等，也在逐步进入西班牙人的日常生活。
漫步在西班牙街头，时常会看到中国电动车的身影，比亚迪、领克的电动车已逐渐成为西班牙人的出行优选。
记者在马德里最核心的商圈，实地探访了领克的销售门店。与国内的汽车4S店或商超店不同，这里的领克门店，不仅展示了汽车，还展示了领克的文创及周边产品，一眼望去，这里更像是一个时尚气息十足的潮牌店。
据悉，在西班牙巴塞罗那，领克也开设了体验店。这家门店毗邻巴特罗之家，其设计是由西班牙本土设计工作室完成，融入了显著的本地特色，还体现了领克汽车“不止于车”的品牌主张。记者了解到，在巴塞罗那体验店中，领克联合了当地6家可持续品牌，包括SAYE、NEUTRALE、NWHR、CALIOPE等，为其提供了展示空间。
新能源汽车龙头比亚迪在西班牙的布局也很深入。在马德里街头，记者随处可见比亚迪的汽车广告，街头巷尾也经常有比亚迪电动车驶过。在西班牙北部的港口城市拉科鲁尼亚的机场，记者还见到了比亚迪的展车。据悉，目前比亚迪已经在西班牙市场推出了包括比亚迪汉、唐、BYD ATTO 3（元PLUS）、海豚和海豹等多款车型。
为加速产品在西班牙市场的拓展，比亚迪已与西班牙三家头部经销商集团签署合作协议，并在马德里、巴塞罗那、塞维利亚等地开设经销门店。
实际上，不止比亚迪、领克，宁德时代、奇瑞、上汽名爵、远景动力、德赛西威等汽车产业链上企业，均在西班牙有本地化布局。
衣食住行是人们生活中最核心的消费领域，中国品牌除了在食与行方面逐渐走入西班牙，在零售产业方面也有不少闪光之处，比如以高性价比著称的名创优品，就是马德里当地消费者热衷的打卡地之一，该门店有足足1000平方米，是名创优品在欧洲的第一家“IP主题概念店”，主打各类经典IP联名和沉浸式购物体验。据悉，截至目前，名创优品已在全球开设了7200多家店铺，其中260家在欧洲。
从一杯奶茶到一辆电动汽车，从一家零售门店到一种生活方式，中国品牌正在用自己的独特魅力闪耀在西班牙。
来源：e公司
责编：万健祎
校对：李凌锋
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