萌宠闹新春 “小”可爱托起“大”经济｜新春万象录

财联社2月1日讯（记者 刘建 王平安）“我打算买只小狗陪伴父母”“春节期间给宠物购置了新衣服和新窝”“过年来做宠物洗护美容的比平时明显更多了”......

这个春节，萌宠经济呈现一片火热图景。在抖音平台上，“萌主过大年”主题视频播放量已冲破9亿次，足见春节期间萌宠受关注度之高。

萌宠们在为生活添彩的同时，也为经济注入了新活力。有数据显示，2024年中国城镇犬猫消费市场规模增长7.5%，跨越3000亿元大关，且多家宠物概念上市公司2024年业绩也传来“捷报”，正如一位宠物店主在春节期间感慨：“小宠物带来欢乐的同时，也为我带来了一份可观的收入。”

（穿上新衣在春节集市的萌宠 财联社记者摄）

萌宠“精致度”拉满，欢欢喜喜过大年

大年初三，宠物店主王先生吃了午饭后便匆忙赶到店里，“从腊月二十开始，来做宠物美容洗护的顾客就开始逐渐增多，尤其是过年前后这几日，每天都有大量宠物排队等待洗澡美容。”

王先生一边忙碌一边向财联社记者感叹，“真不敢晚来，中午刚休息了一会儿就已经有十来个未接电话，全是催促我快点来店里的，有买东西的顾客，也有预约宠物洗护的客户。”

在店里，排队等待洗护的宠物已经超过了十只，王先生透露：“春节期间旺季，洗护的偏多，价格也有适度的上浮，较平日上涨了15元。”

正在店内等待给小狗洗护美容的刘女士向财联社记者笑言：“我从深圳返乡过年，前几日一直在走亲戚，今天刚有点时间就马上带小狗来洗澡美容，毕竟别人的小狗都漂漂亮亮的，咱们的也得精致一些过年。”

除了洗护，现场来购买宠物新衣、新窝和宠物零食等的顾客也较多，仅仅十多分钟的功夫，就已经有4批顾客入店。

（购买宠物用品的情侣 财联社记者摄）

一对进来选购猫咪用品的情侣告诉财联社记者：“我们是从成都回来过年的，不放心把猫咪独自留在家中，所以带了回来，今天专门来给它买个新的猫窝，让它也沾沾过年的喜庆，现在都是把宠物当成家人对待。”

等待洗护的时间，刘女士还给小狗购买了一件黄色的新衣服，“洗澡花了60，加上修毛总共100，还买了一件衣服花费40，总体来说比平时要贵一些，但是咱也舍得给它消费。”

在抖音平台上，“新年萌宠也要换新衣” 也成为了热门话题，不断有短视频主分享宠物身着新衣喜迎蛇年的短视频，萌宠们的精致度直线拉满。

更有趣的是，还有宠物主为宠物定制年夜饭、拍摄写真，重庆的曾小姐向财联社记者表示：“今年给小狗订了年夜饭，拍全家福也带上了它，还专门给它拍了套写真，想着多留些美好回忆。”

暖心陪伴：买个狗狗回家陪父母

这个新年，不少人成为了“新”的宠物主。

在宠物店内，财联社记者还遇到了前来选购宠物的林悦，常年在外工作的她今年早早回家过年陪伴父母，然而短暂的假期让她深知无法常伴父母左右，父母在老家县城难免孤单。

“我父母平日里喜爱饭后散步，所以我每天即使很忙，也会通过微信运动关注他们的步数，来了解他们每天的动态等。这个春节就想着买只小狗多陪伴他们，让他们散步的时候也有个伴。”林悦说。

（正在洗护等待去往新家的小柯基 财联社记者摄）

林悦左挑右选后相中了一只小柯基，在等待老板将小柯基洗干净的时间里，作为养宠新手的她难掩兴奋：“拉布拉多听说吃得多拉得多，哈士奇太闹腾，泰迪有时候又有点吵，所以最后我选择了一只小柯基，我一进店它就一直盯着我，这说明我和它有缘分！”

事实上，许多80、90后却因工作繁忙无法常伴父母左右，选择宠物陪伴父母已成为一种趋势，也催生了这一宠物情感经济。

该宠物店老板说，“这只小柯基收了800块，其实这个春节期间来买宠物想着陪伴父母的人不在少数。”

如今宠物已成为名副其实的 “家庭珍宝”，为新年带来了更多的欢声笑语。

宠物店里正在等待小狗美容的曾女士向记者说道，“从腊月二十起，我妈妈就催我快点回家，结果到家后对我的小狗比对我还热情，仿佛它才是亲生的一样。”

走亲访友时，宠物也成了活跃气氛的关键角色，曾女士说：“带着它走亲戚，一进门就热情地摇尾巴求抚摸，所以大人小孩都很喜欢它，逗它玩乐，给它拍视频。”

更有部分宠物主还给小狗穿上带荷包的衣服，在拜年时讨要红包，完全当作了家庭的一员，“初一那天我还带它向我奶奶讨要了一个100块的红包，已经帮它保管起来了。”一位宠物主告诉财联社记者。

在抖音平台上，宠物拜年短视频也是多不胜数，其中 “萌主过大年” 话题相关视频播放量更是冲破9亿次，热度非凡，为这个新春增乐添彩。

（图片来源：抖音平台截图）

萌宠虽小，但也能托起“大经济”

春节期间这一系列现象背后，是萌宠经济的持续升温。

据《2025年中国宠物行业白皮书》最新数据，2024年中国城镇犬猫消费市场规模飙升7.5%，成功突破3000亿元。

从相关宠物概念企业2024年业绩预告也能反映这一情况，佩蒂股份（300673.SZ）、中宠股份（002891.SZ）和依依股份（001206.SZ）去年预计实现归母净利润分别为1.81亿元-2.05亿元、3.6亿元-4亿元和1.98亿元-2.25亿元，其中佩蒂股份同比扭亏为盈，中宠股份和依依股份同比分别增长54.40%-71.55%和91.76%-117.91%。

（上市企业业绩预告 财联社记者制）

除了宠物食品和伴生品，宠物动保也正引来企业的青睐，如中牧股份（600195.SH）、普莱柯（603566.SH）、回盛生物（300871.SZ）和金河生物（002688.SZ）等上市企业，正向其倾注更多的投入和精力，寄希望创造新的业绩增长点。

有分析人士认为，中国宠物经济正处于高速成长期，随着国产宠物品牌崛起，到进一步国产替代，这是一个明朗的过程和趋势，其背后是情感需求、消费升级和社会变迁的共同推动，行业长期增长逻辑清晰：宠物经济本质是“情感经济”，随着人与宠物关系的深化，市场天花板远未触达。

不过，需要注意的是，前述宠物店主王先生表示：“宠物经济规模虽然数据上增长明显，但行业竞争也较为激烈，尤其是在一线，很多人都想搭上这个风口，导致开店数量众多，价格提升出现难度。其次，网络渠道销售也对我们实体店经营带来了一定的压力和挑战。”

（财联社记者 刘建）