百余部新剧独家首发，红果用精品短剧点燃春节档

撰 文丨星 野

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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作为唯一一个全年龄段、各社会阶层都在休闲的假期，每年春节都是全民娱乐需求最为旺盛的时候，也是电影、剧集爆款频出的“黄金档期”。

随着短剧近年来的迅猛发展，如今已成为一股不容忽视的娱乐新势力。第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率高达59.7%。这意味着追看短剧正在成为新的“年俗”，短剧也有望和影视作品一样，成为春节假期的“精神充电站”和探亲访友的“社交利器”。

春节假期也对短剧平台的内容丰富度、多元化提出了更高要求——既要有能同时吸引男女老幼的“合家欢”内容，成为增进家人关系的润滑剂，也要有能满足不同群体追剧期待的多种题材，让每位观众都能各取所需。

正是看到了春节期间观众需求的叠加共振，对于精品化短剧的殷切期待，红果短剧1月22日正式启动了2025年短剧春节档活动，携手30多家专业影视公司共同打造，精选百余部精品好剧在腊月二十三至正月初七陆续免费播出，犹如一个全天候不停播的春节频道，让用户过年期间可以随时畅享，休闲放松。

不仅如此，活动还分为12大主题会场，涵盖古装武侠、都市爱情、爱国谍战、青春成长等多个内容方向，每个人都可以从中找到自己喜欢的故事，在短剧中度过一个精彩、难忘的假期。

12大主题带给观众多样快乐

今年的电影春节档之所以备受期待，除了大片云集，类型多样也是一大原因。浏览这份红果短剧春节档片单，我们发现它的题材甚至比院线电影更为丰富，无论是老一辈钟情的年代故事，还是年轻人热爱的青春故事、奇幻仙侠，中年人容易共情的都市情感，都能从中找到。一家人既可以共同在短剧中收获感动，让彼此的心贴得更近，也可以各自享受属于自己的快乐。

近年来，短剧在题材、类型上不断推陈出新，正在从传统爽剧向更多人群的情感需求、现实议题、社会热点转变，呈现出精品化、多元化的发展趋势，而红果短剧则是最为火热的一片创新沃土，此次春节档片单可谓是一次短剧精品化的成果展示。

如果你对于微短剧的认知还停留在“霸总”“甜宠”，那么红果短剧将借助此次春节档活动打破你的刻板印象，让短剧精品化的理念进一步深入人心，我们不妨以片单中几部“新题材”来说明短剧的无穷潜力。

悬疑、谍战类题材一直以来都是长剧的强项，但红果短剧用一部《墙外桃花墙内血》成功实现了突破。该剧由红果短剧和中国电视剧制作中心联合出品，围绕一场离奇命案展开，揭露了背后波谲云诡的谍战风云，以上世纪30年代左翼作家联盟反抗“白色恐怖”的斗争为背景，讲述了两党不同阵营就秘密情报进行角力的故事。将革命题材与悬疑叙事相结合，可谓是微短剧的一次大胆创新，跌宕起伏的情节既能够牵动一家人的心弦，也能让几代人共同感受先辈们的家国情怀。

《墙外桃花墙内血》的主创来自屡获“年度优秀网剧”的微短剧“国家队”，主演中既有任山、关亚军、马岩等“老戏骨”，也有许多来自中央戏剧学院、北京电影学院等专业院校的年轻面孔。这些专业演员的倾情演绎，也将带给这部剧不输于传统影视剧的真实质感。

《剑二十四》则是短剧领域较为稀缺的武侠题材。从电影《射雕英雄传》的预售成绩，就能看出观众对于原汁原味的武侠影视期盼已久，而短剧或许可以成为寄托国人武侠情怀的另一种途径。这部短剧讲述了在家仇国恨面前，被誉为“剑二十四先生”的剑阁阁主在隐退后秉持正义，惩恶扬善的故事。

为呈现精彩的视效场景，《剑二十四》制作团队特邀专业武术指导全程参与拍摄，精心打磨的招式配合跌宕起伏的情节，将会为观众呈现一场不亚于大片的视觉盛宴，刷新大众对于短剧画面水准的认知。

值得一提的是，不少观众心目中的“童年女神”，曾经凭借《宝莲灯》《天龙八部》等剧红遍大江南北的长剧演员舒畅，也将出演多部红果春节档短剧。《蛇年大吉之小青渡劫》这部春节氛围拉满的短剧一经官宣，就引发了网友们的关注热议。这部短剧将经典IP进行了现代化重述，以传统故事的人物关系折射当代年轻人的情感问题，应该会狠狠击中不少观众的内心，成为过年期间同学聚会上的热门话题。

舒畅参演的另一部短剧《锦绣传》，是一出底层宫女为打破残酷的宫廷规矩，守护百姓安身立命而斗智斗勇的精彩大戏。舒畅多年历练的精湛演技，无疑将成为这部剧的最大看点之一，也将带给观众不输长剧的观看体验。

此外，由人气演员王格格主演的都市情感剧《春日迟》，有望让喜欢磕cp的观众真正感觉到“过年了”。剧中“性冷淡cp”之间的极限拉扯、情愫暗涌，可能会让无数男女在家中被窝里嘴角上扬。另一部情感剧《江南时节》不仅有爱的火花，更拍出了电影级唯美画面，“上头”程度直线拉升。

举行业之力助推内容升级

今年春节档红果短剧之所以能够端出这样一份题材多元、制作精良的豪华片单，无疑是在精品短剧赛道长期耕耘的结果。作为月活破亿，掌握海量IP与流量的短剧头部平台，在通过免费战略让短剧走入千家万户之后，红果希望联手业内合作伙伴，共同推动短剧的精品化升级，让广大用户享受更高品质、强获得感的内容，让短剧在人们的文化消费中扮演更重要的角色。

去年12月，红果短剧正式发布面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，将通过“投资扶持”和“精品推广”双重激励，通过联合投资、保底分账等模式，鼓励更多创作者投身短剧创作，推动精品短剧诞生。对于精品短剧，红果的最高出资比例可到100%，精品推广提供“保底+溢出分成”，优质短剧给予千万流量曝光，如此给力的支持力度引发了短剧行业的高度关注热议。

红果之所以推出“果燃计划”，正是为了解除更多创作者的后顾之忧，增强团队做短剧的信心，从前期到后期宣发、运营上提供全方位支持，让精品创作者得到足够的回报，从而吸引更多传统影视专业团队投身短剧，刺激行业水准的不断提高。

1月13日，在红果短剧2025年精品微短剧产业发展交流会上，不仅公布了“果燃计划”的最新进展，更将精品战略进一步迭代升级。“果燃计划”在推出一个月内就收到了100多份项目书，足见激励措施真正给到了创作者的心坎上。目前，已经有5部短剧已经确认合作。

不仅如此，红果短剧还宣布将在2025年开发100部精品短剧，投入不设上限，还将在2025年Q1上线精品短剧专题频道。从源头上对创作者的激励，到平台对于精品短剧的专题力推，推出精品短剧春节档，红果承担起了连接专业创作者、用户的行业责任，以自己的力量推动良性健康的短剧内容生态。

当然，短剧精品化不是一家平台的事情，而是有赖于行业各方的共同努力。此次春节档剧目由红果携手30多家专业影视公司共同打造，正是红果“合纵连横”能力的一次对外展示，其中就有华策影视、欢娱影视等影视公司的身影。

未来，红果有望与柠萌影视、完美影视等头部公司进一步合作，并吸引更多尚未涉足短剧的制作公司，以及有高影响力的艺人，共同提升短剧赛道的内容质量、行业形象，让短剧渗透到更多用户群体。

提升精品短剧观众认知

推动短剧行业的精品化趋势，既需要从上游不断提高优质内容的供给，也需要从用户端不断提高观众对于短剧精品化的认知。邀请舒畅这样的国民级影视演员出演短剧，无疑会极大提升观众对于短剧的观感。

除此之外，通过更多形式提升短剧演员的认知度，让短剧演员从角色背后走到台前，让一些早已“脸熟”的短剧演员走入公众视野，也能够让观众与短剧产生更深的情感链接，从被动观看到认准演员主动追剧。如此一来，精品短剧也将和传统影视一样，在大众心中占据同样的分量。

因此，我们就不难理解红果在春节期间上线《出发吧短剧》的良苦用心。这是一档将镜头对准短剧演员们的真人节目，希望将短剧演员的真实状态呈现在观众面前。王格格、马小宇、张集骏、觅七、白方文等人气短剧演员分别前往海南、山西、内蒙，带观众领略祖国各地的美景和风土人情，还有舒畅、王道铁、王云云等特邀演员惊喜入驻。

不同于其他平台的短剧竞演综艺，这档节目不是让短剧演员们比拼演技，而是让观众看到角色背后他们的日常风采，感受到他们演绎的百变角色与本人之间的反差，对他们的努力生出更多敬意。这些短剧演员曾凭借一个个经典角色圈粉无数，如今粉丝也可以通过节目领略他们的个人魅力，从而成为更为热心的追随者。

这档以短剧演员为主角的真人节目的上线，也将有助于扭转部分观众对于他们的刻板印象，让短剧也能成为一个明星成名的新路径，收获更大的社会影响力及商业价值。对于短剧行业而言，演员公众知名度的提升，也将提升人们对于精品短剧的认可度，甚至头部演员本身就可以成为短剧品质的一种保证。

这个春节，在红果上百部精品短剧的陪伴下，院线电影之外我们有了更多样的娱乐选择，社交聚会时也多了更多增进感情的话题谈资。同时，也会有不少用户被新颖的题材、用心的制作所吸引，从此成为精品短剧的忠实用户。

我们相信，在红果等平台的努力下，精品短剧不仅将成为未来春节档重要的组成部分，也会深入更多观众的心中。

本文为文娱价值官原创作品

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