北京
“人生是一场没有终点的马拉松，做品牌也是如此。”
400多家门店、超5600万高忠诚度用户、年营收近50亿元……这些是全棉时代创建15年后交出的答卷。
在「2024新浪潮品牌年终思考」中，全棉时代副总裁廖美珍分享了品牌领跑行业背后，靠的是哪些坚持？
以下是廖美珍针对浪潮新消费年终问题的深度思考，与行业共享。
全棉时代创始人李建全先生有一句话：“人生是一场没有终点的马拉松，做品牌也是如此。”
因此，我们把“不求一时之快，看准目标，坚持到底”的这种马拉松精神，潜移默化地融入到企业的经营管理当中。
全棉时代有三个坚持：
首先，坚持产品领先。
我们坚持用医疗的标准来生产日用品，确保每一件产品的高品质和安全。我们相信，只有产品品质做到极致，才能赢得用户长期的口碑。
其次，坚持与用户对话与连接。
全棉时代通过产品、营销、服务多种途径来实现和用户的链接。 我们希望和用户长久地在一起，真正做到倾听用户、懂用户，与用户共鸣。
第三，坚守长期主义的品牌价值观。
一个长期主义的品牌，一定要能为用户以及为社会创造价值。 全棉时代从创立之初就确立了品牌的三大经营原则并恪守至今：质量优先于利润、品牌优先于速度、社会价值优先于企业价值。
全棉时代希望能成为一个百年企业，成为一个让国人骄傲的民族品牌。
这并不是一朝一夕就能完成的，而是有非常长的路要走，所以一定要熬得住。
就像马拉松一样，起步的时候可能有几千人、几万人在跑，跑到后面人越来越少，当你以超强的毅力坚持到冲刺阶段，你会发现，终点附近的竞争其实已经没有那么激烈了。
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*本文由浪潮新消费原创，作者成吉。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。
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