OLED显示器乱战开启：市场扩大已无悬念，谁能成为搅局者

虽然我们并不看好OLED电视在未来的市占率，但至少在今年，我们会持续关注OLED显示器的发展。在三星和LG两大OLED面板厂大力推动下，OLED显示器的市场正在以前所未有的速度扩张着。我们几乎可以肯定，2025年的显示器市场部分，OLED会进一步扩大自己的领地，彻底奠定自己在显示器行业中的高端地位，且会将触角逐渐下探至其他定位。当然我们关心的是，在今年OLED显示器的品类会不会有变化，以及会不会有新的面板厂商来搅局！

很显然三星和LG在这两年都尝到了甜头，特别是去年大量厂商采用三星的QD-OLED面板来制造显示器，直接让三星在OLED显示器面板部分超越了LG，三星还趁势成为了全球第一OLED显示器品牌。所以这两家OLED面板公司在针对显示器面板方面的研发，越来越夸张。在使用和电视面板相同技术的前提下，今年三星和LG都已经发布了相应的面板以及产品，不但出现了500Hz刷新率的2K OLED显示器，同时三星新的27英寸4K/240Hz OLED面板，又让厂商和用户有了更多的选择。

我们说过，作为高端以及高价的产品，OLED显示器和OLED电视一样，不太可能会有非常高的市占率。但OLED显示器毕竟算是这两年才起来的产物，从无到有它必然会有一个较为高速的增长，并且在一定时间后到达自己相对稳定的上限。但很显然，目前离达到OLED显示器市场上限还有不短的距离，这意味着OLED显示器的销量还能继续大幅提升，厂商也有更多利润的空间。

不过这就出现一个很有趣的疑问：三星和LG两大面板厂为什么要不停推出新的OLED显示器面板？因为我们都知道，JOLED破产后，市面上的OLED显示器都是采用的三星或者LG的面板，两家企业暂时是没有其他竞争对手的，这个时候不想着扩大产能降低成本，让终端产品价格进一步降低，反而不停推陈出新，这可能会让人有点奇怪。我们说过OLED显示器不比OLED电视，它依然有不小的成长空间，所以对于三星和LG的行为，除了韩厂内卷之外，我们认为三星和LG应该都认识到一点：OLED显示器面板行业很有可能会进入一批新玩家，他们会迎来新的竞争对手！

事实上，除了LG和三星两大面板厂之外，几乎所有OLED面板厂都有了进军显示器行业的可能。TCL华星的IJP OLED面板去年就已经公布了21.6英寸的产品，主要用于专业领域，如医疗；同时也宣布并在CES上展出了27英寸的4K/120Hz的IJP OLED面板，并将其用途定义为游戏领域。至于国内其他OLED面板厂，虽然没有LG的WOLED和三星的QD-OLED面板类似技术，也不像TCL华星那样涉足印刷式OLED面板领域，但像天马、维信诺、京东方等在AMOLED面板上都已经非常成熟，从手机、平板的小尺寸转向车载、显示器的尺寸，并没有什么难度，且已经有比较成熟的AMOLED显示器面板展示。

所以从我们的角度来看，三星和LG拼命加速OLED显示器面板的功能，一方面是和自己最大的对手在技术上竞争使然，另一方面也是人为在OLED显示器领域打造更高的技术门槛，保持自己的技术领先优势。既然无法阻挡其他厂商进入OLED显示器面板领域，那么两大韩厂势必要保证自己的产品无法被其他厂商追赶，以维护自己在OLED显示器行业的地位和利润。

从我们了解的情况来看，TCL华星的27英寸IJP OLED面板，分辨率达到了4K，但刷新率则为120Hz，显然还无法和LG以及三星的240Hz相比；另外在亮度部分，TCL华星的IJP OLED面板目前公开的信息是全屏能做到250nits，但峰值亮度貌似暂时只能达到600nits，这和LG以及三星面板的1000nits也有一定差距。所以我们不能说三星和LG在OLED面板上的军备竞争有什么问题，剩下的就只能看终端成品的价格了。

目前用三星的QD-OLED面板生产销售显示器的厂商很多，但价格部分则偏高，比如微星最新的产品MPG 272URX，作为27英寸4K/240Hz的OLED显示器，价格直接来到6999元，甚至比去年双十一的32英寸OLED显示器还贵。所以我们认为即使三星和LG的OLED面板有一定技术优势，但其他厂商也是有自己的机会，只要价格合适即可。就像大家都知道手机三星屏幕很好，但更多国内厂商选择了京东方、维信诺和华星光电的面板，这当然是在符合自己性能需求的同时在成本上有更多的考量。

当然也不是说三星和LG的面板就完美无缺了，以TCL华星的IJP OLED为例，虽然亮度和刷新率不如韩厂，但由于面板是RGB像素条纹状布局，所以在显示图文的时候，效果要强于LG和三星的面板，这对于很多用户来说也是很重要的。而且根据我们了解的情况，TCL华星IJP OLED面板的成本优势还是比较明显，所以终端产品上市后，它的同尺寸价格应该是要明显低于采用三星QD-OLED面板的显示器，这会让TCL华星获得更多的机会。

AMOLED如果进入显示器行业同样也是如此，而且我们认为亮度、刷新率这些未来都可以慢慢改进，传统的AMOLED也可以做多层发射器堆叠架构，就像LG在iPad Pro的面板一样。对于显示器而言，更低的价格意味着更有可能普及，如果三星和LG继续把持在最高端的市场，那么进一步拓展OLED显示器市场的生力军，反而可能是其他OLED面板厂商。

今年除了的OLED显示器市场，除了三星和LG之外，一定会出现其他公司的OLED面板，而且我们相信绝对不止一家公司进入OLED显示器面板领域。在我们的设想中，既然LG和三星把架子端得比较高不愿意放下的话，那么其他公司更有机会在销量更大的区域中获得突破。当OLED显示器也有不同尺寸、不同分辨率、不同刷新率、不同应用场景的产品，而不是仅仅定位在高端游戏设备上时，它才有流行和普及的可能，才会有长期持续增长的希望。

所以我们认为如果说去年是OLED显示器大幅成长的一年，那么今年就是OLED显示器逐渐转型的关键一年。采用三星和LG面板的OLED显示器可以继续站在高价和高端的位置，这没有任何问题，但我们希望有更多如TCL华星这样的面板厂商成为搅局者，推出不同定位的产品，以更低的价格来促进OLED显示器这个市场。好吧，我们承认这样的后果之一，是Mini LED显示器会更加难受，但对于消费者来说，这显然是更美好的事情！