香港
1月24日，港股市场上，旅游、出行、餐饮及啤酒饮料等消费概念股均呈现出反弹态势。
截至收盘，旅游、出行链中，携程集团-S（09961.HK）涨5.25%，同程旅行 (00780.HK)涨3.57%，中国中免（01880.HK）涨1.74%，中国国航（00753.HK）、中国南方航空股份（01055.HK）分别录得2.28%、2.38%，华住集团-S（01179.HK）上涨2.65%。
餐饮、酒类股也表现活跃。海底捞（06862.HK）涨2.16%，九毛九（09922.HK）涨1.95%,百威亚太（01876.HK）涨1.72%，华润啤酒（00291.HK）涨1.52%。
消息面上，随着春节脚步渐近，出行高峰已然来临，各大商圈、知名餐饮店以及旅游景点也将迎来一波又一波的消费热潮。
据交通运输等相关部门的预测，春运期间全社会跨区域人员流动将达90亿人次，其中铁路和民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次，均创下历史新高。
年夜饭作为春节最重要的仪式感，承载着家庭团圆、生活美满以及辞旧迎新的特殊意义。春节将至，多地年夜饭预订情况异常火爆，不少餐厅"一厢难求"。
美团数据显示，从1月1日至1月17日，"年夜饭餐厅推荐"相关搜索量月环比提升高达256%，年夜饭线上预订量更是同比增长了305%。据海底捞披露的数据，截至1月21日，全国海底捞已接到除夕当日用餐预订约4万桌。
内卷了一年的餐饮人，都期望能在春节能够迎来一波"回血"。广州酒家、海底捞、九毛九、呷哺集团等连锁餐饮企业纷纷推出了春节特色菜品，以满足消费者的不同需求。
除了享受美食外，春节出游玩乐也是节日的重头戏。美团旅行数据显示，1月以来，"春节旅游"整体搜索量同比上涨328%。
携程相关负责人表示，在假期期间，多数游客选择了分段式出行模式。他们先是踏上返乡之旅，与家人相聚、共度除夕；随后，在大年初一、初二开启度假之旅，或是国内跨省游，或是短线出境游。
值得一提的是，"追着非遗过大年"成为了今年春节假期的新趋势。随着春节申遗的成功，国人对非遗的热情与关注进一步被激发。春节期间，非遗、民俗等体验性活动备受追捧。
美团旅行数据显示，自1月以来，"非遗"搜索量同比增长174%，"非遗体验"搜索量同比增长168%，而"非遗手工"搜索量更是同比增长了321%。
与此同时，随着中国过境免签政策的全面放宽，"入境游"也持续掀起热潮。携程预计，春节期间入境游订单同比增长了203%。多地酒店也表示，2025年春节期间的境外预订增幅较大，预计同比增长30%-50%。
对此，不少机构对"春节"期间文旅市场的整体表现，和相关投资机会持乐观态度。
海通证券指出，"免签圈"持续扩容，入境游高增长或成2025年春节旅游市场一大亮点；出境游方面，多地机票酒店降价，冷门线路成出境游新选择。该行认为出游需求有望在春节集中释放。
中信证券表示，2025年春节，预计出行消费量增确定性高，价格缺口仍在但呈现收敛。根据交通运输部和航班管家，春运铁路、民航客运量有望分别同增5.5%+和10.9%，均创历史新高，为春节出行消费景气度打下基础。展望2025年，兼顾政策传导下的需求预期回升以及行业供给改善的正向促进，关注供需格局再平衡过程中的价格拐点。推荐配置基本面确定性强的OTA板块等。
作者|瓶子
编辑|Annie
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