一周赚4亿！这个音乐节如何成为城市“印钞机”？

导读

在新媒体时代，人们的出行决策越来越受到社交媒体的影响，我们可以发现，一些头部文旅IP以高频率的活动占据着各类社群朋友圈。当前，很多文旅产品呈现为动态，而不再是静态。

因此，像编剧一样去打造文旅产品，以写剧本的心态和方式去挖掘在地文化、设计角色经历、设置场景氛围、配置业态内容至关重要。基于此，我们策划《SMART travel栏目》，以导演的视角，精选国内外优质案例进行解析，以期给业者更多启发。

本期，SMART带你进入西南偏南。

概况

OVERVIEW

西南偏南起源于1987年的先锋音乐节，后逐渐演变为在美国得克萨斯州奥斯汀举行的展会论坛、电影音乐、喜剧表演、交互式多媒体的多元产业盛会和艺术节，堪称全球最大跨域展会，每年约数十万人参加。

得克萨斯州位于美国西南部，人口与地域均排名全美第二。奥斯汀作为得州首府，城市人口结构非常年轻，平均30岁左右，是全美国内迁入+国际迁入人口最多的城市。

影响力

INFLUENCE

西南偏南被评为“跨行业文化最突出的融合场域”

成为全球创意专业人士的“圣地”

2015年至2023年，参与人数增加了20w+人次

2023年西南偏南在奥斯汀产生的直接经济效益超过3亿美元

2024年更是达到3.773亿美元

2009年至2022年间， 参加推介奖的613家公司

超过93%的公司获得融资，总资金超过215亿美元

AMD首席执行官苏姿丰在2024西南偏南

依托奥斯汀现有的城市资源，西南偏南打造了一场全城参与的大型活动，旨在塑造全新的城市品牌与资产。通过城市设计解决跨学科问题，活动不仅创造了富有意义的公共空间，还强化了人与城市之间的联系，营造出充满智慧与创新的集群氛围，进一步提升了城市的品牌影响力。

这一举措成功吸引了众多头部企业和创意团队在德克萨斯州落地生根。如今，得克萨斯州在高科技制造业、能源、石油化工、生物科学、电脑与半导体、航天与国防等多个领域均位居美国前列。苹果、特斯拉、谷歌等大型科技公司纷纷在奥斯汀设立分部，进一步推动了城市的繁荣与发展。

参与者画像

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2025活动前瞻

WHAT'S IN 2025

门票设置

门票通行证分为四种：白金（通票）2090美元、会议1495美元、影视1295美元、音乐845美元；喜剧节和展览为全场体验项目，四种门票皆可参加。

活动时间轴

奥斯汀和周边交通

西南偏南的场地和活动都集中在奥斯汀市中心，因此大多数会议、电影、展览等场地彼此之间的距离只有几分钟的路程，官方也提供了易于导览的步行地图。此外，SXSW提供免费循环班车路线，往返于奥斯汀会议中心和大多数活动场地之间。

2025主旨演讲

2025西南偏南的主旨演讲嘉宾已经确定，分别是Bluesky Social 首席执行官 Jay Graber、格莱美奖得主John Fogerty和 IBM 首席执行官 Arvind Krishna。

右滑查看主讲嘉宾

Bluesky 致力于为社交媒体构建开放和去中心化的标准。此前，Jay Graber创建了社交活动网站 Happening，并开发隐私保护加密货币 Zcash。她还曾在数字版权非营利组织担任组织者。

John Fogerty是格莱美奖得主，并入选摇滚名人堂和词曲作者名人堂。

IBM 董事长兼首席执行官Arvind Krishna将会讨论企业和社会如何从人工智能、量子计算等技术中获益。

会议

SXSW的会议涉及多个领域，包括未来技术、科技创新、医疗、文化等总共25个主题。会议形式也丰富多样，包括主题演讲、特邀嘉宾演讲、座谈会、研讨会和播客等，演讲者大都为各个行业的领导者，来自名企、名校和创意产业，包括Google、乐高集团、索尼影业、华特迪士尼公司、华纳音乐、IBM、麻省理工移动计划、多邻国、史诗游戏等。

SXSW为全球数字创意社区，为全球专业人士提供了多领域的新思想和新机遇，提供了一个接触前沿想法、发现新兴趣并与对前瞻性体验有相似兴趣的其他专业人士建立联系的机会。

电视电影节

每年三月，各行各业的创意人士都会齐聚德克萨斯州奥斯汀，参加备受赞誉的SXSW 电影电视节。该电影电视节与 SXSW 大会、音乐节和喜剧节同时举行，与会者可以借此机会与众多行业专家交流，使电影电视节成为引领流行文化的无与伦比的体验。

音乐节

每年，新晋、发展中和成熟的艺术家都会在 SXSW 音乐节上向全球音乐界展示自己的作品，从而提升自己的职业生涯。这些作品由 South By Southwest® 与唱片公司、预订机构、管理和公关公司、国际出口办公室、音乐节、媒体机构、行业贸易组织、生活方式品牌等合作策划。

喜剧节

SXSW 喜剧节有着展示当今伟大演员和未来著名演员的悠久历史，它将向 SXSW 的娱乐行业和创意社区推出下一波开创性的喜剧人才。

奖项评选

每年 SXSW都会庆祝和表彰在各自领域做出最具创新性、创造性和鼓舞人心的工作的个人和公司。

奖项包括SXSW创投&创新奖项、电影&电视奖项、社区服务奖项、Grulke奖。

展览

西南偏南主要有三个展览。

创意产业博览会是SXSW展览的核心部分，汇集了来自全球的数百家参展商，展示各个行业的前沿创新成果。

Flatstock海报艺术展是一个具有世界影响力的演出海报艺术展览，展出了全球艺术家手工制作的限量版海报。观众可以与创作艺术家面对面交流。

XR体验区提供扩展现实（XR）技术的展示和体验，探索虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术在娱乐、教育和商业中的应用。

设计

DESIGN

往届活动主视觉

视觉主符号

移动应用

活动主视觉延伸

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活动主视觉延

现场

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