管理层大动荡，荣耀还能顺利上市吗？

文/王慧莹、窦文雪

编辑/子夜

2024年的最后三天，赵明以CEO身份发布了荣耀2025开年全员信，信里谈了AI、谈了竞争、谈了高端，也谈到了股改，对自己即将离职的事情只字未提。

当所有人都认为股改完成后，赵明将带着荣耀完成上市梦时，赵明选择离开。

“过去10年很多荣耀小伙伴戏称我为钢铁侠，这种长时间、高强度的工作在体检表上留下了一行行的各种超标，还有对父母、家人的愧疚，所以未来一段时间我会调整、修复我不堪重负的身体，陪伴家人，读读书，完善自己。”

明眼人都清楚，身体原因只是赵明离开荣耀的“挡箭牌”，更为重要的是从华为独立出来后，荣耀的成长需要系统性地解决一些问题。

图源荣耀官网

所谓系统性地解决问题，自然也包括组织的调整。赵明离职后不到一周，荣耀的中国区CMO姜海荣、荣耀中国区销售部部长郑树宝等高管悉数离职。

四天内，荣耀的三名高管离职，无疑是一场换血式的调整。

需要承认的是，这场始于赵明的高层调整，是荣耀独立四年后的关键节点。2024年，华为强势回归后，中国手机市场竞争加剧，荣耀从2023年的高光时刻，跌出2024年第四季度的前五名。

据《财经》报道，荣耀的新老管理班子的交接正在进行，荣耀官方确认，IPO计划不受影响，甚至提速。

“新荣耀”面临的不仅是全新的技术换代期，还是久违的换机周期，要拿到更大的市场份额，获得更高的市场估值，需要打一场又一场的硬仗。

荣耀已然站在了十字路口，赵明带荣耀活下来了，接下来荣耀能否活出精彩，要看新一届管理层的掌舵能力。

1、管理层大动荡，荣耀“功臣”陆续离职

荣耀的一个时代结束了。

“船长”赵明的离开，只是开始。

1月21日，荣耀中国区CMO姜海荣、荣耀中国区销售部部长郑树宝多位高管陆续离职。根据任命，上述两个职位分别由荣耀全球CMO郭锐、荣耀江苏省省主管陈浩乾兼任和接任。

四天前，赵明卸任荣耀CEO，连线Insight曾在《赵明放下了他的“荣耀”中》中有过详细解读。彼时，对于陪荣耀奋战十年“一号位”的离开，内部及外界更多的是惊讶与不解。

四天后，核心高管的动荡更像是一场意料之中的换血。

此次离开的两大高管，一个是CMO、一个是销售部部长，分管市场营销和销售，于手机企业而言无疑是两大命脉。

在过去荣耀的发展中，两位都堪称“肱股之臣”。

细分来看，姜海荣2005年加入华为，历任华为终端手机产品部主任工程师、荣耀产品营销部部长、荣耀海外营销部部长、西欧终端荣耀MKT部部长（兼）等职位。

2021年起，荣耀独立后，姜海荣担任荣耀中国区CMO职位。在荣耀任职期间，姜海荣曾代表荣耀发布多款手机和PC新品。就在去年12月中旬，姜海荣还现身发布了荣耀GT系列独立后的首款同名新品——荣耀GT。

最令市场记忆犹新的，还是2023年姜海荣在荣耀X50发布会上的举动。

当时，荣耀X50是荣耀X系列十周年的机子，也是新十年的开篇之作。荣耀X50主打特色之一是“重新定义行业抗摔新标准”，为了向消费者验证荣耀的抗摔性，姜海荣连摔10部新机。

姜海荣在荣耀X50发布会，图源荣耀手机官方微博

不出所料，荣耀X50无论是屏幕还是边角均未破损。姜海荣身体力行的操作也将当天的发布会推向高潮。

值得注意的是，或许是受到荣耀X50“抗摔性”启发，过去两年千元中端机领域，不少国产手机机型都将防摔作为卖点，甚至内卷了起来。

去年5月份，姜海荣表示，荣耀X50在中国市场的销量已突破1000万，也是2023年以来发布产品中第一款中国市场销量突破千万的安卓单品。

作为CMO，姜海荣是荣耀发布会的常客，也活跃在各大社交平台上。当年，“荣耀50充电只需一杯咖啡的时间”也是出自他的杰作。

此前，赵明离职时，姜海荣在转发赵明离职微博时留言“祝福明哥，祝福荣耀”，如今这句话被看作是其即将离职的信号。

另一高管郑树宝虽鲜少出现在公众面前，但从履历上看，也是标准的“华为系”。郑树宝曾担任过华为终端有限公司中国区副总裁，首次公开露面在2016年中国电信活动中，后任职华为消费者BG大中华区电信渠道部部长，2021年随团队调动入职荣耀。

据媒体报道，荣耀员工透露，郑树宝是荣耀的“灵魂人物”，曾操盘过荣耀独立后的第一款产品荣耀V40。

荣耀V40，图源荣耀手机官方微博

尽管当年市场对荣耀V40的评价褒贬不一，但荣耀V40的意义毋庸置疑。那是荣耀独立后的关键之战，也是自我证明之战。更为重要的是，荣耀V40是荣耀首次直面小米OV的竞争，也是荣耀冲击高端的起点。

时至今日，赵明及两大高管的离职，引发了外界对荣耀管理层未来走向的猜测，荣耀营销、销售体系都或将面临重组。

此前，“华为系”高管在荣耀独立后扮演着重要角色，如今内部人员的调整，也可能是荣耀出于IPO的考量；而全球CMO郭锐的兼任，或许意味着荣耀将在全球化进程上进一步加速。

对荣耀而言，很难说是一件好事情。卡在IPO的关键时期，高管变动无疑带来了组织的震荡，新一任领导班子必须在短时间内稳定军心，整合团队的战斗力。

2、大换血，源于荣耀业绩增长困境？

一系列大换血的背后，是一个正处在业绩摇摆关头的荣耀。

CEO、CMO、中国区销售部部长相继离任，新任CEO李健曾是华为国际业务的一员悍将……这些或许都指向了董事会对过去一年荣耀在国内的业绩不太满意。

从数据来看，2024年实则是手机市场复苏的拐点。

根据Canalys公布的数据，2024年中国市场的手机出货量达到2.85亿台，同比增长4%。

2024年中国大陆市场智能手机出货量和年度增长率数据，图源Canalys官网

要知道，2023年全年，中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降了5.0%，创近10年以来最低出货量。2024年的回暖，无疑是给了各大手机厂商一个“缓口气”的契机。

除此之外，2024年也被称为AI Phone元年，不少厂商纷纷押注AI手机，国产出货量前几的品牌也几乎都是一边推出AI Phone成果，一边攻城略地，拿下更多的市场份额。

例如出货量第一的vivo推出能够将大模型技术与手机操作系统深度融合后的蓝心智能；华为依靠麒麟芯片和原生鸿蒙操作系统回归国内市场，在2024年拿下出货量第二的宝座；排名第四的OPPO，已经在3000元档位的OPPO Reno12系列上，落地了诸多基于AI大模型实现的生成式AI功能。

但在AI Phone上早早布局、号称是要打造平台级AI的荣耀，却在2024年“节节败退”，出货量从2023年的第一名一路跌至第五。

Canalys数据显示，2023年第四季度，荣耀以16%的市场份额，位列国产手机阵营第一。然而2024年第一至第四季度，荣耀在中国大陆的市场份额分别为16%、15%、15%。

2024年第四季度，荣耀已经掉出了前五，市场份额低于14%。

如果说几家品牌之间的份额差距不大，并不能证明荣耀在2024年面临困境，那么从2024年旗舰机型的销量情况上来看，荣耀的表现也并不突出。

以2024年荣耀推出的Magic7为例。截至2025年1月22日，在京东平台，荣耀Magic7最高销量的链接显示销量为5万+，评论量为5万+。

对比而言，与荣耀Magic7同期发布的小米15、OPPO Find X8、一加13等旗舰手机在京东的最高销量链接显示，销量分别为20万+、10万+、10万+，评论量分别为20万+、10万+、5万+。

除此之外，荣耀号称的“AI就是一句话的事儿”，并不能达成一句话实现任意功能。

有测试表明，除了常规的一句话问天气、一句话播放音乐等功能，荣耀Magic7的YOYO智能体只支持一句话点咖啡、一句话续费管理、一句话传文件等8个复杂的一句话功能。

图源荣耀官方微信公众号

而用AI来解放双手的功能，在小米15、OPPO Find X8等产品中也可以实现。

比如OPPO Find X8的“AI一键问屏”功能，允许用户通过简单的一句话指令来执行多种AI操作，如去反光、去拖影、超清像素等；小米15搭载的超级小爱，支持一句话找文件、一键帮记、一句话帮找、一句话投屏等功能。

此外，荣耀冲击高端化的目标似乎也远远没有实现。

据Canalys数据，2024年第二季度，全球高端智能手机市场（600美元以上）中，并未看到荣耀的身影；在中国600美元以上价位的市场，荣耀也仅占据4%的份额，位列第五。

在这样的业绩表现下，董事会或许对之前管理层的工作感到不满。荣耀此次大规模的管理层变动，或许也正是董事会对公司业绩增长困境的一种表态。

2、荣耀还能顺利上市吗？

发起一场如此大规模的高层人事变动，或许是荣耀走的一步险棋。因为，荣耀当务之急就是成功完成上市。

从此前的融资历程来看，荣耀距离上市只差临门一脚。

图源企查查

2023年末，荣耀宣布将通过首发上市的方式进入资本市场。次年，据企查查显示，荣耀先后在8月、9月、10月完成了三次融资。

其一来自中国移动；其二来自中国国新；其三是来自中国电信、中金资本、时代伯乐、金石投资、马鞍山金瑞基石股权投资合伙企业等机构的投资。

此后的12月，荣耀又新增了中国电信、金石星耀、中金新兴产业等7位股东。并宣布完成股改。

截至当前，荣耀的股东已经有23家公司或机构，阵营除了第三方资本，还包括地方国资、电信运营商，以及天音控股、爱施德等手机经销巨头，京东方等供应商。

由此不难看出，荣耀已经通过股权，吸引了上下游产业链中的众多伙伴。

但如今，已经做好上市准备的荣耀却开始大刀阔斧地更换管理层人员，这将给荣耀的上市造成一些不利的影响。

在资本市场中，管理层的能力和稳定性是投资者评估公司未来发展的关键因素。管理层的频繁变动，会让投资者对公司的稳定性和发展前景产生疑虑，从而影响公司的估值和上市进程。

例如此前智驾明星企业纵目科技，就曾在2023年下半年出现高管动荡，该公司经历了接连三次的上市败北，其港股上市申请于2024年9月28日失效。

因此，新任管理团队，必须尽快挑起大梁。

其中，接替赵明的新任掌门李健，延续了荣耀曾经的“华为悍将配方”。其从2001年加入华为，从尼日利亚产品经理做起，历任华为西非地区总裁、东北欧地区总裁，欧洲片区总裁、美洲片区总裁、监事会成员等职位。

2021年加入荣耀后，曾担任副董事长、董事等职务，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员。

除李健外，暂代姜海荣担任荣耀中国区CMO的郭锐，也曾在华为任职，2021年加入荣耀后，负责海外市场的开拓。从当前发布的信息来看，郭锐为荣耀全球CMO，中国区CMO为其暂时兼任。

另一位接任荣耀中国区销售部部长的陈浩乾，曾是江苏省省主管，有关陈浩乾的履历资料并不多，其能够接任销售部部长的原因，或与其过去一年在江苏的业绩情况有关。

从整体的安排上来看，依然在华为系里找CEO、全球CMO暂代国内CMO、地方主管接任中国区销售部部长。这样的安排似乎也表明了荣耀并没有完全做好管理层大换血之后的准备。

新任管理团队虽已就位，但荣耀的前路依旧不好走。

多位“灵魂人物”的相继离职，给新任管理层的管理难度增添了不确定性；品牌产品的市场份额不断下滑，也给荣耀敲响了变革的警钟。

未来，高端化难走、个性化不足的荣耀，还必须走一段高管换血之后的“补血”之路，同时，它还必须一边变革，一边努力行走。

（本文头图来源于荣耀官网。）