“美国难民”涌入小红书，这也是一种对外开放

一夜醒来，冰川茶馆群炸锅了。原来是在讨论近期许多国外博主纷纷入驻小红书的事情。

报道说，由于担心“洋抖”（TikTok）被封禁，国外博主赶着搬家，但他们赌气不去同属美区的脸书、X这些社交平台，而是看上了中国另一款社交平台：小红书。一时间，小红书上冲进了不少外国人面孔，他们还集体使用了“TikTok Refugee”（TikTok难民）这个标签。

大量用户的涌入，让小红书很快登顶美国苹果应用商店下载榜，排名超过其他本土应用，风头盖过当红的AI应用程序ChatGPT。

我很少上小红书，看这热闹场面，忍不住上去看了一眼。

果不其然，小红书画风大变，许多外国男男女女操着不那么标准的中文在视频上与国内网友互动，也有国内网友用英文与外国博主交流。很快，双方打成一片。居然还有国内网友请外国博主帮忙做作业，氛围十分融洽。

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有人说，这或许又是MCN机构为赚流量策划的活动。我觉得，哪怕有MCN在推波助澜，也只能占很小一部分。毕竟，这些外国博主不少在TikTok上粉丝量动辄数十万，不是什么MCN都能请得动的。

再说TikTok面临封禁并不是假新闻，入驻的老外博主那么多，也不可能出自人为策划。更何况，苹果应用商店的排行榜，肯定不是花钱就能拿下的。

更重要的是，这事情对小红书来讲，可谓喜忧参半。

喜的是这泼天的流量砸来，可谓意外收获。人家不去TikTok的正宗本家抖音，也不去脸书、X这些本土APP，这无疑是对小红书的高度认可。但让小红书发愁的是，面对大量涌入的国外博主，该怎么管理将是一个大问题。

网络无国界，文化背景和监管政策却各有不同。习惯了国外语境的博主，来到一个中国本土生活应用，无论是内容尺度还是日常交流，显然都会面临各种不适。

小红书该怎么告诉这些外国博主，哪些话能说，哪些话不能说？博主和用户交流上发生冲突又该怎么办？据说小红书正在加班讨论应对措施，担心的或许正是这种种问题。

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但不管怎么说，我认为大批国外博主入驻小红书，总归是一件好事。没有一个互联网公司不希望用户取得不断增长。用户是平台流量之本、生存之基。尤其是在国内各大平台和应用普遍面临用户增长见顶的背景下，能够招徕海外庞大的用户群体，不就等于打开了另一个市场了吗？

近些年，国内不少互联网公司出海开拓市场，无论是主打电商的希音（SHEIN）、特木（Temu）还是主打社交生活的TikTok，都取得了不俗的成绩。

换个角度思考，我们出海为的是获取海外市场和用户，而海外用户入驻本土平台，不也一样可以为平台带来用户和流量增量吗？既然鼓励国内平台公司出海，也应乐见海外用户来国内平台玩耍。这才是逻辑一致的理念。

说这是好事，更重要一点是因为，这样的文化交流与碰撞，既有助于增进不同国家民众之间的彼此了解，也有利于进一步打造对外开放的友好形象。从这点来讲，眼下的小红书，堪称检验我们对外开放成色的一个试验场。

一个国家和社会，国内的人有机会出国旅游、经商，这是一种开放；外国人可以更加便利地来往，包括在网上与本土用户一起交流学习，也是一种开放。相较而言，后一种开放更能体现我们的态度和善意。用接地气的话讲，如果你把一个人当朋友，自然不会拒绝他到你家来玩，对吧？

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所以，对于这一拨突然砸在小红书的“洋流量”，无论是小红书还是有关部门，都不该以管制的思维对待，相反地要热情待客，把这次事件当作展示我们对外开放态度的一个难得机遇。

李子柒在海外平台发视频，赢得了不少赞誉，很多人把她看作宣扬中国传统文化的代言人。既然如此，招待好小红书上的“洋博主”，不也同样能够展现我们的社会文化吗？

这两年，国内持续推出免签政策，吸引了大量海外游客。根据国家移民管理局最新数据，2024年免签入境外国人2011.5万人次、同比上升112.3%。这是“线下”吸引海外游客的积极举措，一样的，我们也应当在“线上”通过各种方式，吸引海外用户畅游中文互联网。

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实际上，国外民众对中国社会并没有我们想象中的那么了解，而国内很多人对其他国家和地区的了解也十分肤浅。日前发生在上海的针对韩国游客的“豪车炸街”事件，从侧面反映了这一点。这也说明，除了浮光掠影的参观旅游，在网上进行日常化交流与沟通，也是不同国家民众增进彼此了解的一个重要方式。

越开放、越进步，这是中国改革40多年的一个宝贵经验。既然如此，有什么理由担心“洋博主”入驻小红书会带来麻烦？

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周永亮博士：知名管理咨询专家，国家智库专家，北京国富经济研究院院长，国富创新管理咨询公司创始合伙人，曾在大型央企中远海运集团从事战略规划与人力资源管理工作，现任国务院国资委机械工业经济管理研究院强国战略研究所所长、中国制造业上市公司价值500强大会秘书长，兼任国家行政学院兼职教授、北京大学创业训练营导师、北师大经管院MBA校外导师、哥伦比亚大学中国创新中心导师以及数家上市公司独立董事，出版《江山永续：一本书读懂5000年领导力》《我是职业人》《工作就是责任》《中国企业前沿问题报告》《中国制造业上市公司价值评估报告》《儒道方太》《方太文化》《中国企业的执行问题》《成为绩优：走向一流的中国式现代企业成长方法论》等多部著作。