【金门县议会讯】年关将近,天气寒凛,正是白酒市场热销之际,对岸金门高粱酒的真伪问题,却在地方议会引发争议;金酒厦门分公司成为众矢之的,除行销策略不当外,多年来对仿冒酒充斥市场的弊端束手无策,甚而被议会质询有配合造假之嫌?此事也引起大陆官方的注意,是否有共同欺骗大陆消费者之虞虑?
廿年来,大陆白酒市场从600亿元人民币销售量,已成长至7500亿元,而颇受大陆沿海市场欢迎的金门高粱酒却停滞在2-3亿元规模,金门县议会质疑金酒高层人谋不臧,甚而有内外勾串之嫌,以致防伪标签与酒箱包装材外流,成为多年来金酒在行销市场上“真假难分”的弊病;坊间甚至流传市场上100瓶金门高粱,仅有5%是原装酒的说法,这种公然欺骗消费者的吊诡现象,廿多年来仍普遍存在市场上。
据金门县议会质询直播金门酒厂董事长吴昆璋,并出示厦门地区仿冒商包装高粱酒的现场照片;县议员李养生指出,多年前他曾在同安地区看过相同情景,为何金酒公司一直“装聋作哑”?是否厦门分公司有勾串之嫌疑?
李养生议员曾亲至厦门随机买了2瓶金酒,带回议会请酒厂高层和技术专家鉴定真伪,结果众说纷纭,莫衷一是;议会质询视频外传后,引发两岸金酒消费者的重视,金酒在大陆市场的销售危机更显恶劣。
据悉,由于金门酒厂在大陆市场的管理失当,通路市场受限于仿冒酒充斥的弊端,只能采取增加地方有烟酒牌民众的配给量,以维持酒厂的营运目标;目前年度营业量停滞在130亿新台币的门槛,但金门民众每年领酒量却已高达50%,背负沉重的营销负担;据不完全统计,每戸烟酒牌的民众至少囤有100万元的金门高粱酒。
去年底,金门县府取消金酒厦门公司大陆总代理商制度,采取征选总经销商的责任制,以年度最低限额销售量,来增加大陆市场的业绩成长;但县议会认为,此法是治标不治本,应从彻底解决仿制酒的温床着手,否则如何防范日后总经销商“挂羊头卖狗肉”?因为一瓶仿制酒的利润往往是正品的5-10倍。
金门县议员李养生认为,金门本土酒商已支撑酒厂一半的营业量体,证明金门百姓有能力自己行销金酒,县府应支持“公民企业”来进军大陆市场,让领有烟酒牌的民众建立行销体系,百姓的“金鸡母”自己来疼惜,自己来保护;而不是让“别有用心”的企业集团,躲在仿制酒的黑幕中捞取偏财,伤害了金酒未来的发展,也伤害两岸自然融合的良性发展。
目前由于县府仍执意要执行总经销制度,日后金酒厦门公司只有转单业务的功能角色,因此金门县议会已删减114年厦门公司80%的人员与预算;并将提案成立金酒防伪专案小组与日后追诉机制,针对大陆地区仿制酒滥觞问题,密切与对岸市场监督管理单位合作,以保护大陆金酒消费者的权益,且日后若是查缉到总经销商涉入仿冒酒的不法利益,将移送相关证据给金门检调机关,并向法院追诉县府与金酒相关主管的法律与赔偿责任。
来源 | 深圳微视厦门站
编辑 | 苏凯瑜
责编 | 张智砚
校对 | 李点红
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