思念食品×白鹿，这波代言人营销适配度满分！

在辞旧迎新之际，对品牌而言新年的营销大考就已经开始了。在品牌营销中，代言人营销是一个经久不衰的话题，用官宣代言人的方式打响年味营销第一枪，无疑是快速提升产品曝光量实现消费者扩圈的有效路径。

今年，人们对于“新年新气象”“迎好运”“好彩头”的希冀更胜以往，如何把常规的代言营销变得不普通？思念食品在新年之际交出一份满意的答卷。去年12月初，思念食品官宣白鹿为品牌代言人，并主推柿柿如意汤圆、小柿也如意汤圆、招财进宝汤圆、招财进宝水饺4款热门产品。思念食品×白鹿二者双向奔赴，在新的一年共同迎接“柿柿皆如意财运滚滚来”的彩头好运，激活粉丝经济的同时也实现了目标用户的精准触达。

此次主推的“柿柿如意汤圆”和“招财进宝汤圆”，就精准抓住了“好运玄学”新热点，在23年冬至节点，思念食品抖音直播间在短短8分钟之内，“柿柿如意汤圆”就创下了单场销量破100万颗的惊人成绩。新年就要接好运，思念食品再次顺势抓住时机，推出小柿也如意汤圆，寓意“大柿小柿都如意”，更有招财进宝汤圆和招财进宝水饺，自带“好运玄学”buff。

值得一提的是，在作为品牌营销标配的代言人营销，已经从追求流量带货升级为关注价值共鸣，代言人的精神内核是否与品牌契合，正在成为赢得消费者认同、创造价值新增量的高阶玩法。正如思念食品携手备受大众喜爱的实力派演员白鹿一样，相比搏一时流量，思念食品选择了更成熟的“解法”：借年轻人喜爱的高契合度代言人，共同解锁新年“好彩头”的营销之道。

1. 强化代言人与品牌关联，最大化激活用户品牌认知。

思念食品和白鹿的此番“牵手”，其实早就有迹可循。在还没有成为品牌代言人时，白鹿就曾在社媒平台分享自己品尝柿柿如意汤圆的美照，这样的真实分享行为更能和消费者产生共鸣，同时也奠定了如今和思念食品合作的基础。从以前忠实的消费者到如今携手成为代言人，这场双向奔赴的牵手合作自带契合度。

2. 代言人形象和品牌价值观完美融合，实现1+1＞2效应。

从白鹿个人气质和影响力来看，与品牌形象非常适配。作为当红知名演员，白鹿自出道以来凭借亲民的形象和精湛的演技频现大荧幕，从《烈火军校》到《半是蜜糖半是伤》，从《玉楼春》到《周生如故》，再到当下热播的《白月梵星》，白鹿以扎实的演技和真诚的态度收获了众多观众的喜爱。

此外，白鹿对于演艺事业的持续热情探索与思念食品在产品上持续聚焦为大众带来优质产品的专注力不谋而合。当优秀国民品牌遇上优秀实力演员，二者基于对“专业”的深耕双向奔赴，不仅让品牌的理念更加具象化地呈现，也让品牌形象更加鲜活饱满地印入消费者的心中。

不难看出，思念食品和与白鹿的合作关系不仅仅是一次简单的代言，而是彼此在精神内核、形象气质、品牌渊源等方面深度契合基础上的双向奔赴，有效地助力品牌与年轻化消费群体深度互动，塑造国民品牌年轻化的形象。

随着信息的愈加碎片化，品牌要想达成代言人信息破圈，需要站在“高点”，借助外部力量以求完成信息的传达。在官宣品牌代言人之前，思念食品就做足了准备，在传播节奏中，就以层层递进的传播物料实现最大化的心智植入。

1. 官宣物料不断释出，调动大众关注热情。

在官宣之前，思念食品就在官方社交媒体平台相继产出相关倒计时海报、悬念视频，并在官宣之际与白鹿共创图文与官宣视频。随后，更是接连发布拍摄花絮、种草视频等，调动更多用户关注参与后续相关活动的积极性，从而为品牌的后续宣发积蓄流量。

在冬至当日，更是奔赴横店现场展开冬至应援活动，白鹿在微博晒出与招财进宝汤圆、招财进宝水饺和柿柿如意汤圆的合照。在品尝美味的同时，不仅加深对思念产品的全方位了解与认知，还进一步扩大了品牌的传播范围。

2. 全渠道火热传播，热搜话题掀起传播高潮。

官宣信息一经释放，当天就立马登上微博热搜榜，#白鹿和思念双向奔赴##白鹿思念食品品牌代言人# #白鹿同款好运汤圆#等官宣话题掀起全民讨论，获得曝光量破亿，互动量破百万的佳绩。

此外，思念食品也根据不同社媒平台的互动玩法，开启了与粉丝间的真诚互动，精心打造的艺人周边，直击“鹿茸”们的心巴，还有打卡抽奖等趣味玩法。吸引粉丝纷纷参与其中为白鹿打call应援，UGC广泛传播，热度在各个社交平台间持续发酵，成功调动“代言人+品牌+粉丝”三方的声量曝光，更有效地将粉丝流量转化为品牌资产。

3. 白鹿×思念食品直播联动，达成品效合一。

官宣代言人引爆关注度只是第一步，如何让消费者能真正感知到品牌力和产品力更是一大关键。继官宣代言人事件积累流量后，1月3日乘胜追击，邀请白鹿空降直播间，将代言人宣发的热度延续到新年乃至春节。

白鹿在直播间向粉丝们献上了新年祝福，并与多款产品花式合拍，通过一系列有趣有料的联动，持续吸引观众的眼球。值得关注的是，在直播现场还有惊喜福袋在线掉落，白鹿亲笔签名/精美小卡片/冰箱贴等周边在直播间不间断福利放送，粉丝们纷纷参与其中，get鹿鹿同款好运产品和周边并在社媒上晒图，不仅丰富了观看体验、吸引观众持续停留，更是在无形中加深了消费者对品牌产品的信任与好感。

1月3日白鹿进入思念官方直播间周期内，直播间登上抖音生鲜榜单TOP1，最高在线人数9w+，总曝光量达2000w+，实现产品从营到销的顺利承接。

复盘来看，此次思念借势品牌代言人，通过预热-宣发-直播的营销传播组合拳，在与消费者玩在一起的同时，也强化品牌及产品在消费者心目中的认知。

此次思念食品官宣白鹿代言人活动能够喜提多次热搜，并在全网火热传播获得大众关注绝非偶然。其背后所蕴含的是品牌与代言人和粉丝之间双向奔赴的情感力量，成功地将美食、情感与文化融为一体，为这个新年增添了一抹别样的温暖底色。

一方面，思念食品官宣高人气代言人且与品牌契合的白鹿为品牌代言人，能快速且有效地扩大品牌与产品的覆盖面与影响力，更能精准地吸引年轻消费群体的关注，并放大柿柿如意和招财进宝系列主推产品在新春场景的“好运”势头。

另一方面，思念食品也精准运用好社媒平台，通过多平台不同的营销玩法立体化传播，用环环相扣的营销节奏强化了品牌在大众心中的形象又为产品传播赋能。最大程度地助力品牌在新春节点走近大众生活，给消费者带来“好彩头”，成功让品牌与年轻消费者之间建立起情感沟通的桥梁。

代言人营销的成功，直观来看与选择代言人的眼光密不可分，但从深层来看，亦取决于品牌的综合实力。作为一个创立27年、横跨6大品类、拥有超500个花色品种的国民品牌，将产品、营销两手抓，在一次次的尝试和创新中带给消费者不同的体验不断为品牌增添年轻活力。例如，先后推出小柿也如意汤圆、招财进宝汤圆、招财进宝水饺、蛋仔汤圆等产品，直击当下年轻人“求财、好运”需求，不仅懂年轻人的胃，更懂年轻人的情绪，用产品传递品牌对消费者的真诚祝福，体现品牌有温度的形象。

作为陪伴几代人成长的思念食品，不仅守护着我们对美食的记忆，更在每一次的产品创新中，给消费者带来新体验。期待思念食品未来给我们带来更多惊喜，在新的一年共同迎接好运！