时尚情报丨今年奢侈品行业预期增速为1%至3%

奢侈品行业增速将放缓至1%~3%

1月17日，根据麦肯锡与《时尚商业评论》(BoF)联合发布的《2025时尚现状报告》（《The State of Fashion 2025》），奢侈品行业的年增长率将放缓至1%至3%，2025年成为时尚行业的一个关键转折点。

该报告指出，未来奢侈品市场的增长动力将主要来自日本、中东和印度等地区。例如，普拉达集团在日本的零售销售额同比增长48%，显著高于集团整体收入增速（26.7%）。而在泛时尚领域，以个护为主要业务的联合利华在印度的高端产品占比从2021年的22%提升至35%。

消费者对奢侈品的兴趣正在从传统的物质性消费（如手表、时装）转向个人健康、旅行体验和可持续性消费。麦肯锡预测，到2025年，中国奢侈品市场规模将超过4000亿元；同时，美国将超越欧洲和中国，成为奢侈品市场增长的主要引擎，到2027年，它将以每年4%至6%的速度增长。

历峰集团第三季度销售额同比增长10%

2025一开年，卡地亚、梵克雅宝母公司历峰集团的最新财报提振了行业信心。

当地时间1月16日，这家奢侈品巨头公布了截至2024年12月31日的2025财年第三季度财务数据，销售额同比均增长10%至62亿欧元，创下历史新高，远超此前普遍预期的1%增长。报告期内，中国内地、香港和澳门的销售额合计同比下滑18%，虽然没有恢复增长，但相比上半财年（-27%）有了明显改善。

消息公布后，历峰集团股票应声上涨，并带动其他奢侈品公司股价齐涨。虽然当下的行业困境与挑战依旧存在，但多家公司的业绩回暖，显示出消费者对奢侈品仍有一定热情。

“静奢风”的代表品牌布内罗·古奇拉利（ Brunello Cucinelli）1月13日披露的2024年初步财务数据显示，营业收入同比增长12.2%至12.784亿欧元，同比增长12.4%，其中第四季度营收同比增长11.6%达到3.58亿欧元，创下该季度的历史新高。

布鲁可上市

1月10日，玩具公司布鲁可集团在港交所主板挂牌上市。

根据弗若斯特沙利文，成立于2014年的布鲁可已成为中国最大、全球第三大的拼搭角色类玩具企业，市场占有率仅次于万代和乐高。2021年至2023年，布鲁可营收分别为3.30亿元、3.26亿元和8.77亿元，复合年增长率为63.0%。

目前，这家公司在玩具模型领域已推出2个自有IP——儿童益智类的百变布鲁可和中国传统文化主题的英雄无限，并获得包括奥特曼、变形金刚、火影忍者、漫威在内的约50个知名IP的非独家授权。不过，它对奥特曼IP的依赖度较高，2023年及2024年上半年，相关产品分别占到总收入的63.5%和57.4%。

这种依赖关系虽然在短期内为布鲁可带来显著的营收增长，但也潜在风险。奥特曼IP在中国的授权期已延长至2027年，但在北美、欧洲及亚洲部分地区的授权将在2025年到期。布鲁可的IP授权协议通常为1至3年，且不会自动重续。如果无法以有利条件续约，可能会对公司的业绩产生影响。

Y/Project停止运营

1月9日，法国设计师品牌Y/Project发布声明称正式停止运营。

创立于2010年的Y/Project获得过ANDAM大奖、LVMH Prize提名等重要奖项，但其市场规模相对较小，员工仅有24人，主要依赖小范围的粉丝群体，难以实现大规模扩张。去年6月，品牌联合创始人Gilles Elalouf因病去世，随后另一位联合创始人Glenn Martens也宣布离开，让公司经营状况雪上加霜。

Y/Project的停止运营只是独立设计师品牌困境的一个缩影，缺乏抗风险能力和资金支持是这类品牌面临的普遍挑战。2024年以来，包括Mara Hoffman、Calvin Luo、Dion Lee等数十家海内外独立品牌宣布关停或破产出售。

欧莱雅中国与中国国家博物馆合作

近期，欧莱雅中国“美之道”文化论坛于上海罗丹艺术中心举办，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍与文化领域的多位代表人物，共同探讨美在当今社会与日常生活中的深刻影响。

去年是欧莱雅集团成立115周年，这个美妆巨头面向全球推出“美之道”，并与卢浮宫签订“致美”三年合作计划——作为卢浮宫的导览项目，精选108件馆藏，横跨所有展厅，通过专属展签带观众领略一万多年来的艺术与历史。

现在，这一合作模式延展到了中国。当天，2025年欧莱雅中国与中国国家博物馆的全新合作计划宣布启动，双方将联合推出“美之道”文化合作项目。

（图片来自品牌、微博）