寒假名校研学“一日游”流行：是沉浸式体验还是打卡式消费？

21世纪经济报道记者 陈洁 实习生 黎雨佳

花费差不多1千元，在一天的时间内，让孩子感受学霸氛围，你愿意吗？

目前看来，还是有不少家长愿意掏这个钱。

从1月中下旬开始，小学、初中和高中陆续放寒假，寒假研学再度火热。尤其是名校研学“一日游”，记者发现在宣传语中经常出现“学霸”等，学霸带队、与学霸交流、吃名校食堂等都是宣传的口号，也吸引了不少家长给孩子报名。

那么，名校研学尤其是“一日研学”究竟能给孩子带来什么？

“我想让孩子近距离接触名校，沉浸式感受学术氛围。”孩子刚刚上高一的廖敏告诉21世纪经济报道记者，孩子过几年就要高考了，想让孩子“确立一个高考目标院校”，因此选择让他去北京大学研学。

事实上，很多家长都有这样的念头。21世纪经济报道记者询问了多家研学机构，都表示寒假的订单颇为火热，也有很多人过来咨询。

今年1月初，名校资源最为集中的北京发布政策，提出严禁打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客。在蓬勃兴起的市场背后，研学进一步的规范化势在必行。

“为感受学霸氛围买单”

什么是名校研学？对很多家长来说，那就是花钱让孩子近距离感受名校氛围，和学霸“面对面”。

廖敏就是如此。在今年寒假，她给孩子报了去北京大学研学“一日游”的项目，花费829元/人。“我觉得整体流程不错，能够了解到北京大学的历史发展，校园概况等，当然一日游不可能有太多深度。”

陈薇也给自己的孩子报了名校研学项目，不同于一日游，她报的是中科院的一个主题研学营，时间更长。

“费用在5800元左右，包含了孩子的吃住、交通费、活动费用，我觉得还算合理。”陈薇说，“最主要是想让孩子有机会走进顶尖的科研机构，感受真实的学术氛围。”

21世纪经济报道记者搜索名校研学的相关介绍，发现“学霸带队”“与学霸面对面”“走进顶尖名校”“感受学术氛围”等都成为很多家长愿意掏钱的关键词。

而在采访中，不少家长还希望通过名校研学让孩子有进一步学习的动力。

“孩子上高中了，我希望通过研学，进一步激发他对学习的热爱和对未来的憧憬。”廖敏说，“我也不说让他考北京大学，但是至少要明确一个院校目标。同时，我也希望通过这次活动，拓宽他的视野，让他了解更多的学术领域，在未来选专业，甚至就业上有一定的启发。”

陈薇的想法也是如此，她表示希望孩子通过名校研学这种活动拓宽眼界，接触到更高水平的学术内容，也给他未来大学选专业提供一些方向。

高价“研学”还是高价“打卡”？

正因为有更高的期待，所以家长愿意为名校研学的高价买单。

以一日游为例，记者查询后发现，很多普通的一日游收费大概在几十元到上百元不等，即使是一些有漂流等相对昂贵旅游项目的一日游，一般来说收费也很少超过400元。不过，只要有“名校研学”的旗号，则家长甚至愿意花费数倍的价格。

这使得名校成为稀缺的资源，也造成了市场的混乱。

以名校云集的北京为例，早在2024年暑假期间，北京市市场监督管理局、北京市消费者协会提醒即将出游的消费者谨慎参加研学游。

其中，特别提到进入暑期，进京研学游愈加火爆的情况下，研学游却频频出现货不对板、游而不学、质次价高等问题。比如研学机构傍“名校”误导消费者，有些研学旅行项目声称与名校等机构合作，可以深度游览和感受名校氛围，但实际只是带学生到校门口打卡拍照。

而近日，北京市文旅局发布《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》，就全市旅行社组织研学旅游服务提出具体要求，包括严禁打着清华、北大等名校旗号收客，提出确保“游有所研”“旅有所学”，避免“只旅不学”。

事实上，“只旅不学”“价高质次”一直是研学市场的乱象之一，甚至一些普通旅游项目并没有太多“研学”内容，更多是“打卡”，但只要挂着“研学”的名头就可以卖出高价。

其中，在各种类型的研学中，名校研学更是容易出现“货不对板”“价高质次”，只“游”不“研”，打卡式名校研学，一窝蜂瞄准重点名校等，也颇受诟病。

比如，尽管北京大学、清华大学都可以免费预约，但是旅游平台上仍然有相关项目售卖。记者查询后发现，有一个项目分为清华、北大半日游、清华北大一日游。其中最为昂贵的清华北大一日游，如果包括入园预约和全程讲解，收费1598元/人，如果仅仅是入园预约，不含其他服务，则收费796元/人。

研学如何高质量？

“读万卷书，行万里路”，暑假和寒假都是研学的“黄金时期”，这个市场也已经越来越大。

据艾媒咨询的数据，2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元，市场发展空间广阔。

但是缺乏高质量的研学内容，一直是研学市场的痛点。近日，中国旅行社协会发布《2024年中国研学旅游发展报告》，提出同质化研学产品越来越无法满足消费者的多样化和个性化需求，市场中跨界融合产品的需求更加旺盛，高质量的研学内容供给和运营管理服务成为行业的普遍痛点。

相对于其他研学产品，家长更愿意为名校研学买单，名校研学也更容易和相关主题结合一起推出新的研学产品。记者采访了多位参加名校研学的学子，他们也都会选择自己喜爱的名校研学项目。

“我刚刚读高一，寒假参加了南京名校深度探访5日营，包括和名校大学生交流。”彭斌告诉21世纪经济报道记者，“通过这次研学，我更加确定了我要考的目标院校，同时相对确定了会选择的目标专业。”

钟鸣也是高中学生，这个寒假将前往厦门大学参加一个主题研学营，他也对研学颇有期待。“我对人工智能很感兴趣，也想多了解一些前沿知识和未来的发展方向，我觉得内容肯定会很有意思。”

但以名校研学为代表的研学市场进一步规范化，并提供更高质量的产品也势在必行。

比如，可以支持学校和基地/营地、研学旅行服务企业等各方基于自身优势和资源开展深度合作、长期合作，开发特色化、动态化、连贯化的课程，形成“一校一品”“一地一品”“一企一品”的发展格局。

（应采访对象要求，廖敏、陈薇、彭斌、钟鸣均为化名）

（实习生杨心怡对本文亦有贡献）