带货主播的“A货”变“B货”

李维刚，来自内蒙古的健身达人，某平台粉丝数近700万，妥妥的网红。可是，他最近过得不太好。

网红的尽头是带货，事情的缘由得从一次看似平常的直播活动说起——那是由呼和浩特市农牧局邀请的一次官方背书的直播带货活动。

李维刚接到了来自官方的橄榄枝，受邀为家乡的产品代言。对于他来说，这不仅是一次商业合作的机会，更是一种荣誉，毕竟背后有政府机构的支持和信誉保证。

然而，当李维刚站在镜头前，热情洋溢地向观众介绍那些“原切牛肉卷”的时候，他没曾想到，这次直播会成为他职业生涯中的一个误点。

李维刚在直播带货时，展示的“原切牛肉卷”让观众们垂涎欲滴。他一边讲解，一边切开一块色泽鲜艳、纹理清晰的牛肉卷，看起来确实很诱人。观众们被他的热情和展示的商品所吸引，纷纷下单。

可当大家满怀期待地收到货后，却发现到手的牛肉卷和直播间看到的完全不一样。煮熟后，不仅没有牛肉的纹理，连味道都怪怪的。这哪里是“原切牛肉卷”，分明是合成肉。

一时间，舆论哗然。粉丝们纷纷表示不满，要求退货和赔偿。李维刚也陷入了前所未有的尴尬境地。他不得不发布视频道歉，并承诺按最高标准“假一赔十”先行赔付。

这场风波并没有因此而平息。据调查，涉事的“原切牛肉卷”并非其标签上标注的内蒙古额尔古纳市金牛食品有限责任公司生产。生产商声称产品被“套牌盗用”并报案，相关部门也介入调查。

最终，呼和浩特市农牧局也不得不公开致歉，承认对经销商审核把关不到位，并承诺将全力配合执法部门尽快查清事实，依法严肃处理相关违法行为。

从目前的事态来看，李维刚带货“合成肉”事件，很可能就是俗称的直播带货AB货。AB货通常指的是在直播带货过程中，主播展示的商品（A商品）与实际发货给消费者的商品（B商品）不一致。A商品往往是品质较好、外观吸引人的正品或高质量样品，而B商品则是质量较差、成本低廉的仿冒品或次品。

这种现象，就像一颗毒瘤，严重破坏了直播带货的生态。市面上的头部主播，都因为AB货翻过车。

比如薇娅，这位被誉为“淘宝一姐”的顶级主播，也曾因为售卖山寨联名商品而陷入信任危机。当时，薇娅在直播间售卖了一款198元的“Supreme联名小风扇”，结果被时尚博主公开质疑是山寨联名商品。

尽管薇娅方面后来发布了情况说明，称公司与供货商签署了完备的法律协议，并要求供货商提供了相关资质及授权文件，但还是无法平息消费者的疑虑。

还有辛巴，这个曾经风光无限的快手一哥，同样没能逃过AB货陷阱。2020年底，辛巴因为在直播间推销所谓的“燕窝”，但实际上只是一种糖水饮品，受到了严厉批评。广州市场监管部门对此事展开了调查，并最终对其所属公司作出了高额罚款。不仅如此，快手平台也决定对涉事账号进行封禁处理，以此警示所有从业者遵守规则、诚信经营。

再看看“疯狂小杨哥”，这位粉丝过亿的头部主播也没能幸免。2024年，他带货的“鲜多裕”牛肉卷被认定为不是原切牛肉，结果被罚款50万元。他在直播间多次强调牛肉卷“非合成、非注水、非拼接”，可实际上却卖了假货。

这些大主播的翻车事件，其实可以分为几种类型。有的可能是故意为之，为了追求高销量和高利润，不惜以次充好、虚假宣传；有的则可能是被供应商或经销商坑了，自己也没仔细审核商品的质量和来源。

就说李维刚这次的“牛肉卷事件”，就有可能是供货商在发货时“李代桃僵”。他直播时展示的牛肉卷，可能是真正的原切牛肉卷，可供货商为了降低成本，发货时却换成了劣质的合成肉。这种供货商“掉包”的情况，在直播带货行业并不少见。

直播带货的AB货现象，已经到了非治不可的地步。供货环节是AB货乱象的源头。监管部门应该加强对生产企业的监督，确保商品从生产源头就符合质量要求，而不是像呼和浩特市农牧局一样当甩手掌柜。就像山东临沂市的做法，通过开发“兰信慧眼”直播电商信用监管平台，在直播园区设立“商品质量快速检验站”，从源头把控商品质量。

对于李维刚、辛巴、小阳哥等头部主播而言，在带货过程中对带货商品把关稍有不慎，就会从消费者心中的“A货”（优质、信赖之选）瞬间跌落为“B货”（质量不佳、信誉受损）。

“A货”身份象征着主播的专业素养、对产品的严格筛选以及对消费者的真诚态度。这些大主播，都是草根出身，为什么能红？有直播带货赛道兴起的天时，也少不了当初刚做直播时的诚恳敬业带来的人和。

而一旦沦为“B货”，则意味着你需要付出巨大的代价来修复受损的品牌形象。在这个过程中，不仅是金钱上的损失，更重要的是失去了最宝贵的资产——粉丝的信任。

所以，给所有身处直播带货行业的朋友们一句忠告：请珍惜手中的麦克风，用诚信和责任感对待每一次推荐。

流量虽好，也别让一时的疏忽或贪欲，毁掉多年来积累起来的声誉。

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