闲鱼，疯狂“下线”！

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

首店经济，对闲鱼而言，

意味着破局和救赎。

一年内要开100家店，闲鱼疯狂“下线”为那般？

错，它找到了自己的招财猫。

18日，江苏首家闲鱼循环商店落户南京。

该店位于南京熙南里街区，集闲置交易、艺术文化交流、圈层链接、产业发展等多种业态于一体，是目前面积最大、业态最丰富的闲鱼循环商店。

据悉，开业前3天预热期，该店就募集到了500多件闲置物品，目前门店按照14大品类进行回收。

闲鱼线下循环商店在2024年初开始试水。

首店2024年1月在杭州开业，以社区店形式服务周边及同城的消费者，提供全品类闲置物品的寄卖服务。

过去一年，闲鱼先后在杭州、上海、成都等多地先后开设多家不同模式的循环商店，包括社区店、城市中心店、校园循环商店、循环商店户外运动专营店等，但均为服务于单一场景的循环商店。

由此，亦可看到“首店经济”在激发商圈活力上的巨大动能。

据咸鱼循环店现场工作人员介绍，开业前短短3天预热期，已为店里吸纳了来自本地用户超500件闲置商品，涵盖潮玩数码、户外运动、家居家电、绘本图书等12个品类。

有媒体探访发现，该店总面积约800平方米，上下共有三层。

负一层是全品类闲置交易区，也是闲鱼循环商店的基础。

其余两层则是南京店独有的创新业态，一楼是潮流艺术策展空间，二楼则是将于春节后陆续开放的以孤品收藏为主的轻餐食社交区。

在南京店开业仪式上，闲鱼总裁丁健表示，依托这一全新模式，希望未来五年让闲鱼循环商店走向全国100个城市，辐射到上千社区。

其实不止是闲鱼，现在，一些二手电商，比如转转、爱回收也都开出了线下门店，二手电商为何集体都将目光投向了线下市场？

一年内闲鱼已经开出了9家线下门店，并宣称将走向全国百城，闲鱼想要通过线下门店收获什么？

闲鱼的目标早已不是二手市场了吗？

对此，每日经济新闻记者陈婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

首店经济，对闲鱼而言，意味着破局之路。

下线，也是线上经济模式的一个救赎之道。

到线下去，不再局限于线上，可以打破许多消费场景壁垒。

一方面。闲鱼的二手交易场景难以突破，通过线下门店，以潮玩二次元来吸引年轻人流量。

另一方面，为更多二手交易场景如二次元盲盒、扭蛋、卡牌交换，以及更多二手交易急需破局的鉴定、定价和退还等消费瓶颈，探索可能。

毕竟，线下市场本就是二手交易的兴起所在，只是此类交易要想做大，在线下的局限较多。

往往必须有城市体量够大、门店位置方便、交易物品门类丰富等条件支撑，而且拓展到三线城市的可能性不强。

但目前借助谷子经济的二次元线下聚人能力，则至少在一二线城市，具有了和年轻人做二手生意的突破口。

闲鱼的用户群确实在画像上和二次元用户有一定重叠，加上二手交易的一些生态，和当下二次元的盲盒、卡牌、扭蛋等集换式玩法体验，有一定的相似度。

但这只是一个流量招财猫，并非闲鱼的品牌调性，也不足以让闲鱼跳出二手市场。

尽管疯狂发布二次元、痛文化等年轻人热衷的小众垂直赛道的各种闲鱼报告，但这只能看作是在二手交易上的垂直深耕，而非逃离，也不足以支撑起闲鱼的未来。