回眸2024：民族的中华酒，世界的中华酒

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨上庸编辑丨云横编审丨云顶

年近岁末，中国白酒产业这一年的基调似乎已经定型，无论是企业、市场还是产品都呈现出较为重大的结构调整，整体呈现出强挤压、强集中、强分化的产业趋势，而“韧性”则成为行业共同追求的穿越周期的能力。

即便面临外部环境的不确定性，中华酒在这一年一直在稳步夯实属于民族品牌的确定性，并在品牌建设上取得了诸多突破，逆势实现了难能可贵的高增长，围绕高质量发展交出不可多得的高分答卷。

站在2024年时间轴的末端回望，我们看到了中华酒用营销创新力与文化传播力搭建起的这条品牌护城河的全貌，以及品牌为未来厚积的动能与希望。

激活中华文化“一池春水”

中华酒“邀世界 品中华”

近日，“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这个寄托全球华人家国情怀、承载美好祝愿的节日终于成为世界普遍接受、认同和欣赏的文化符号。

在首个非遗春节来临之际，立足全球视野的中华酒与凤凰网也将连续第三年推出《有中华酒就有年味》贺岁片，走到法国、马来西亚、美国、中国澳门等世界各地，呈现海内外华人对中国年的传承实践，传递出更深刻的文化自信。

中华酒用充满国际视野的理念在“年味”母题中挖掘出了文化共鸣的新角度，而生肖纪念酒则是链接消费者的文化载体。集品质、文化、艺术、收藏价值于一身的中华酒（乙巳蛇年纪念酒）以丰富的文化内涵，成为连接中国酒文化与传统新春佳节的全新载体，这也是中华酒为中国年献上的一份礼物。

文化传承，总有回响。去年11月，中华酒作为中国韵味·文化推广大使与60余件中国非遗佳作一同亮相“中国韵味”巴黎文化展，成为中法文明交流互鉴的见证者、参与者、推动者，为中国白酒提升国际影响力做出了表率。

北京首都酒业有限公司总经理刘立清曾表示：“诞生于1959年的中华酒品牌，新时代全面焕新发展，是一个典型的民族品牌复兴故事。”

起笔于中国，落笔于世界。在更为宏大的国际化命题中，中华酒以文化传承为墨、以创新表达为笔勇于作答，从产品美学、品味体验、文化共鸣等多个环节上发力，同步实现品质认同与文化认同，为中国白酒“文化出海”搭建起一定的品质、文化认知基础，驱动中华酒向“世界知名的中国酒品牌”加速迈进。

点燃体育跨界新引擎

成就白酒创新新范例

在中华酒把握核心消费者诉求，创新消费场景，用优质的产品和服务与用户建立起紧密联系的过程中，体育扮演着核心桥梁的作用。

这一年，中华酒与国家体育场·鸟巢达成战略合作，两大承载荣光与梦想的北京文化名片共同奏响了文化传承创新与体育强国建设的交响华章。8月份上市的联名产品中华·鸟巢酒历时200多天，经过了百次设计优化、百组样品研发，精心打磨而成，是全球首款完美沿袭“鸟巢”造型的文创酒，也是中华文化与体育精神的融合与传承之作，更是打造属于中国体育的一杯致敬酒、鼓舞酒、庆功酒，让中华酒在这个奥运大年成功链接更全面、更多维、更广泛的国际国内体育消费市场。

这一年，对于中国网球，“突破”也是贯穿其间最深刻的集体印象，以郑钦文为代表的中国球员在国际赛场上不断突破自我、创造历史。荣耀交织激情，引爆网球热潮，去年在家门口举行的中国网球公开赛也创下观众人数、收视率新高，而中华酒则以独家合作伙伴身份亮相中网赛场，发布联名产品中华酒（中网纪念），作为赛事官方指定用酒亮相中网球员酒会，还特邀冠军球星举行中华酒•中网球星见面会，多措并举，品牌声量的一路高涨。

实际上，中华酒与体育的深度链接远不止这些，例如独家冠名首届“中华酒”高协杯全国业余高尔夫球队际冠军赛，以球会友、挥杆筑梦，为高尔夫消费群体打造互动和交流的高端平台。

随着中华酒与体育的结合不断深化，体育赛事将继续成为中华酒品牌塑造、文化传播的重要窗口，激荡出更多引人瞩目的精彩瞬间。

高曝光、强触达

中华酒品牌形象强势破圈

这一年，中华酒加速曝光，以大手笔、高占位、够吸睛的传播动作在全国范围内掀起了品牌热潮。自去年春节以来，中华酒已在北京、广州、上海、深圳、杭州、南京等全国各大城市的27个机场上刊品牌形象广告牌，并在重点城市户外地标长期霸屏，在低迷的市场环境中发出了品牌强音。

这一年，中华酒立足全球，实现文化出海、登陆央视、联合鸟巢、携手中网，入选新华社中国名牌优选工程，成为2024年企业家博鳌论坛合作伙伴，高频亮相国内外各大活动舞台，品牌影响力加速跃升。

“中华酒谷”投产

品质力量持续进化

迈过2024年，中华酒犹如一艘航行在酒业调整周期中的旗舰，冲破重重迷雾，以高品位、高价值的品牌势能实现知名度、美誉度和影响力跨越式提升，成为走向世界的中国美酒名片。

面对下行中的行业周期，中华酒坚守质量为魂、品质至上的初心，对全线产品做酒体升级，满足高品质生活需求。这一年，中华酒旗下产品陆续荣获“2024年布鲁塞尔国际烈酒大奖赛”大金奖、“2024年IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛”金奖，赢得了国际烈酒行业的一致赞誉。

此外，中华酒还在坚定扩产高品质大曲酱香酿造。去年11月，中华酒于贵州茅台镇建设的的高标准“中华酒谷”正式投产，持续筑牢品质根基。

这一年，中华酒还陆续在石家庄、南京、沈阳、温州、苏州、天津等十余座核心城市举行上市发布活动，开设40余家中华酒文化体验馆，品牌势能随着市场广度的提升开始加速释放。

同时，基于共创共享的战略经销商合伙人模式，在当前中国白酒整体面临渠道库存、盈利明显承压的情况下，中华酒仍然保持着价盘稳定、合理库存、稳健增长，成为经销商值得信赖与跟随的明智之选。

国企平台加持、IP联合赋能、品牌价值跃升、市场定力十足、产业基础坚实，在2024年共同构建起中华酒的核心竞争力，铸就逆周期的强劲增长动能，也清晰呈现了一份高端白酒品牌厂商共赢的长期主义样本。

以坚实的品质力量为锚、厚重的品牌文化为帆、充沛的市场动能为桨，中华酒已为未来锻造出生生不息的前进力量。

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