追潮莫要抄和炒

原标题：追潮莫要抄和炒

近年来，随着国潮兴起，相关元素被普遍应用在服装、餐饮、电影、游戏、玩具等行业。许多企业巧妙地将传统文化与现代设计相结合，通过产品出新、品类重塑，树立起独特的品牌标识，在众多竞品中脱颖而出，既赢得了消费者青睐和市场份额，也推动了中华文化的传播和发展。

但也要看到，一些企业只顾见“红”思齐，陷入盲目跟风和过度炒作的怪圈，剽窃其他企业的产品设计，拿“国风”当噱头，缺乏对文化内涵的深入挖掘和转化。

将国潮作为营销策略无可非议，但如果为了赶“潮”而滥用国潮元素，反而导致企业忽视自身定位和核心价值，使品牌形象变得模糊不清，不利于企业的长期发展。而且，这类行为还可能使消费者对国潮产品产生误解或偏见。

追逐国潮不能靠“抄”，盲目跟风会导致市场上出现大量相似、过剩的产品，加剧同质化竞争，还可能引发价格战等恶性行为，压减企业的利润空间，背离了企业投身国潮的初衷。

不再满足于当低成本和可复制的“加工厂”，而是追求品质与创新的“中国质造”，这是国潮兴起的大背景。中华优秀传统文化是取之不尽的创意宝库，企业应用心挖掘、善于转化，从模仿向个性化、多元化转变，加大设计创新，推出具有辨识度的国潮产品。与此同时，要在营销、渠道上寻求差异化，进行深入的市场调研，建立清晰的市场定位，灵活理性地运用国潮元素，讲好企业故事、构建独特价值，形成持续的品牌认同。

延续潮流不能靠“炒”，炒作往往使得产品质量低劣却价格虚高，不仅损害消费者利益，而且可能导致市场价格失真，扰乱市场秩序，不利于行业健康发展。

国潮营销是在深厚的文化底蕴上做创意的商业表达，其发展应当建立在尊重传统文化和保障产品质量的基础之上。一方面，质价相当、物美价廉是基本的买卖逻辑，企业应回归品质这一核心价值，将国潮作为品牌升级的重要机遇，坚持高标准的生产流程，在原料选择、生产工艺、质量控制等方面下足功夫。另一方面，国潮本质上是中华优秀传统文化的活化，是文化自信的流露，企业要守正创新弘扬中华优秀传统文化，使国潮消费与社会情感不脱节，给消费者提供真正有价值的商品。

国潮已经从探索扩张阶段走向成熟稳定，要经久不息，就不能停留在“玩概念”“贴标签”的层次，而是要用设计与外观获取“第一眼”机会，用产品和服务赢得广泛认可，用品牌与文化培育核心用户，注重加强知识产权保护，提升企业长久发展的动力和竞争力。（曾诗阳）

来源：经济日报