广东
狐妹发现，近两年，茶饮界尤其偏爱联名营销。
而且这个行业，已经在卷联名这条赛道上，玩出了各种花样。
就拿近期的来说，比较出圈的榜单里，就有一款喜茶和 Hello Kitty 的联名，长这样～
狐妹直接被种菜下单了。
银色金属风的 kitty ，妥妥的甜酷范儿，太容易拿捏女孩子了！（ps：狐妹不是托，纯自来水分享）
除了喜茶，还有前段时间，茉莉奶白和电视剧《永夜星河》的联名款，也相当抢手。
由演员虞书欣和丁禹兮饰演的妙妙和子期，自开播以来就热度不减，由此衍生出来的流量密码就被 “ 茉莉奶白 ” 接住啦~
很多网友表示，简直比春节的火车票还难抢。
如果说这部电视剧你没听说过，那《甄嬛传》你总有耳闻吧。
这个月起，书亦烧仙草也联合《甄嬛传》，推出了一系列的联名奶茶、冰箱贴、盲盒小卡等。
此外，茉酸奶联名鬼灭之刃、茶话弄联名西安博物馆、奈雪的茶联名初音未来、库迪联名王一博......
近期各种联名周边活动，一个比一个卷，看得消费者眼花缭乱。
但是，这些联名圈里，狐妹发现，茶饮界有个品牌格外 “ 衰 ” ，玩联名不仅缺乏创意，还屡屡翻车。
这不，2025 刚开年，又翻了大车！
对，说的就是古茗。
自诩是中国最大的大众现制茶饮连锁店品牌古茗，近期是接二连三的滑铁卢啊。
先是前段时间发布的 “ 员工头挂罪牌手戴纸托手铐 ” 视频，“ 玩梗太过火 ” 翻了车。
古茗第一时间下架了视频并诚恳致歉，“ 我们引以为戒，在今后的推广策划中更加审慎 ”。
最近，又因为一个 “ 马桶搋子 ” 式的产品设计，再次将古茗推向了舆论的风口浪尖。
这杯所谓的 “ 马桶搋子 ” 是什么呢？
其实是古茗最近推出的新品系列， “ 鲜炖两颗梨 ” 。
光是听着就属于生津润燥的炖品，还挺适合冬天的。
根据官方介绍，古茗选用的是新鲜的库尔勒香梨，削皮后现炖，除此还搭配了甘蔗、银耳、红枣和枸杞。
既可以做冷饮也可以做热饮，所以在如今的一众 “ 卷王 ” 里面，还是杀出了重围的。
但就是这个卖相，引发了网友的广泛讨论~
没插吸管的时候或许还像家里的砂锅炖盅或紫砂杯，看的人心里都怪暖乎乎的。
但网友发现了新角度，
当大家将白色的吸管插在了这个红棕色的杯口上时，跟印象里的老式马桶搋子太相似了？
有梗的网友更是直接把杯盖翻了过来拍照对比，就更像了...
由于这款杯子还是塑料杯，可以洗干净后重复使用的，所以在消费者里也算是另类出圈了一把。
不少口味比较重的网友都被杯子纷纷种草：
“ 好不好喝不要紧，重点是我看上了杯子 ”。
“ 杯子好看留下了，吃的东西真心一般 ”。
但还有不少网友认为，这个设计还是有点超前了，部分网友直接调侃：
“ 趁这波势能推出一款清肠胃的，专治不通 ”。
“ 设计师去上厕所，突然灵光乍现，于是... ”。
“ 给讨厌的领导点一杯这个，这样就能看他嘬马桶搋子了 ”。
你真别说，设计得另类，黑红也是红~
那除了马桶搋子，在搞抽象这方面，古茗也不是第一次出幺蛾子了。
此前，古茗以葫芦为原型，结合竹子等元素，希望通过呈现东方美学的韵味，去提升品牌的形象。
但其设计的新 logo ，由于造型过于奇特，有网友戏称其似乎在 “ 打擦边球 ” 。
新 logo 长这样～
这样看不出啥的话，那咱放出实际的产品设计呢～
是不是立马就有立体效果了，视觉冲击太明显了。
这事儿也引发了网友热议，变着法儿地表示“ 辣眼睛 ”～
甚至还有不少网友在评论区发声，要求古茗尊重男性......
屡屡翻车、老是给人一种吃力不讨好的古茗，实在是有点惨。
不过也不止古茗有翻车出圈名场面。其他品牌也有不少。
例如，乐乐茶去年推出了一款名为“烟腔乌龙 ”的联名奶茶，在推广中，不但将鲁迅先生的半身像印在杯身，还有一系列的亚克力立牌、贴纸等产品也印上了，且一并使用了 “ 老烟腔，新青年 ” 的宣传字样。
网友质疑其侵犯了鲁迅先生的肖像权，宣传语中的 “ 老烟腔 ” 也实在不妥：
“ 侵权是一方面，很讨厌很多过度娱乐化消解历史人物的广告 ”。
“ 有些东西能用，有些东西不行，得懂得分寸 ”。
随后不久，乐乐茶就收到了来自鲁迅家属及鲁迅文化基金的律师函，不但下架了所有的产品，还做出了一定的赔偿。
近年来，茶饮行业的发展势头相当强劲，众多品牌更是深入至乡镇市场，吸引了无数的中小学生成为其忠实消费者。
这种连锁品牌的联名营销活动自然影响广泛，所以为了博眼球的联名还是需要把握尺度才好。
毕竟，消费者最终买单的还是产品本身，创新营销只是锦上添花。
所以，还是祝愿这些茶饮品牌在新的一年，能推出更多好喝的畅销饮品......
参考资料：
首席品牌观察、抖音、小红书及其他网络截图
编辑：Viki
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