乘“国补”政策东风，博西家电助力家居生活品质进阶

2025年1月8日，国家发改委、财政部联合下发“关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知”。通知提到，2025年国家将继续安排超长期特别国债资金，用以支持消费品以旧换新。就家电领域而言，2025年“国补”目录迎来扩容，在去年冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、烟机、灶具、电脑等8类产品基础上，新纳入了微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电。同时，通知还提到，今年国家将加大在旧房装修、厨卫局改和居家适老化改造等过程中购置产品和材料的补贴力度。2025“新国补”条款的出台，极大振奋了市场情绪，适值岁末年初，不少消费者已经磨拳霍霍准备在新年为家中添置新装了。

以万全准备迎“国补”政策落地

　　为了迎接新政策落地，高端家电品牌引领者之一的博西家电已经做好全面的准备。从2024年的国补经验看，国补在促进绿色、节能、智能家电销售方面作用明显，博西家电也是政策的受益者。作为高端创新型企业，博西家电在万元以上高端价位段优势明显，而此次国补过程中，消费者普遍存在这样一种心理，即希望在可选范围内最大程度享受最高2000元补贴优惠，这就让1万元左右的家电产品成为消费者心目中利益最大化的选择，而这一价位段博西家电旗下的多类产品均符合消费者预期，这也助力了企业业绩的较好提升。
　　配合政府以旧换新政策，博西家电在市场端推出了诸多消费者友好政策，博西家用电器集团大中华区高级副总裁兼首席销售和营销官胡博瀚提到：“为了帮助消费者更好选购新家电，或进行家装、厨卫的翻新改造，我们推出了免费上门测量服务，并可免费帮助消费者设计厨房，以满足存量房二次局改需求。同时，我们还推出了一些新兴产品的免费试用服务，诸如洗碗机100天免费试用、干衣机99天免费试用等，对于很多中国家庭而言，洗碗机、干衣机还属于新事物，日常生活中不容易接触到，而通过免费试用，解决了消费者售前、售中、售后的很多烦恼，企业帮助消费者降低试错成本，事实上也增加了他们对新兴品类的接触体验，大部分消费者用过都说好。此外，当前中国家电整体进入存量阶段，消费者除了对传统品类的换新需求外，还对新品类有需求，为此我们也推出了大量新兴产品，如洗碗机、嵌饮机、迷你洗衣机等，帮助消费者享受新品类带来的家居体验升级。”

　　作为新兴品类的代表，洗碗机正在成为中国厨房的“新宠”，而2025年伴随洗碗机纳入国家以旧换新补贴名录，行业有望迎来加速普及。在新春到来之际，博西家电旗下品牌西门子家电、博世家电均为消费者准备了型号丰富、价位多元的洗碗机产品。以中国洗碗机销量NO.1的品牌-西门子家电的全新旗舰产品智净魔方洗碗机为例，作为一款曾荣获2024中国洗碗机高峰论坛“影响力产品”奖，并在中高端市场获得热销的产品，智净魔方洗碗机的洗净指数为1.29，达到行业顶级标准，而耗水量较国标一级低24%。这款洗碗机采用全球独创的专利晶蕾烘干5.0科技，密闭热烘零能耗，最高可达110℃烘干，可以达到餐具内腔全干。针对中国消费者对于健康的需求，这款洗碗机获得了中国家电研究院五星消杀认证，对幽门螺旋杆菌、大肠杆菌、李斯特菌等十种细菌病毒的消杀率可达99.99%，同时其长效抑菌存储时间可达240小时，即使用户洗碗后出行旅游，10天后打开洗碗机也可直接使用存放其中的餐具。
　　另外，针对中国消费者节假日大聚餐、日常简餐的饮食习惯，这款洗碗机采用了18套大容积和洗涤分区弹性调节，普适于各种家庭餐饮场景。除此以外，在外观上，这款洗碗机采用了瀑布式门板设计和西门子家电独有的品牌之光智能显示功能，赋予产品极具未来感与科技感的外形，为厨房生活添加了一抹亮色。

发力局改，助力中国家居场景品质进阶

　　据相关机构统计，家庭的厨房更新周期一般在12-16年，而当前中国厨房正在进入置换需求集中释放的新周期。
　　胡博瀚认为，在中国家庭空间的改造过程中，从独立式单品到嵌入式套系的需求改变是最显著特征，“嵌入式家电让空间更加美观，同时收纳规划更合理，操作动线更科学。作为嵌入式风潮的引领者，博西家电不仅可以为中国消费者提供一站式、一体化的橱柜解决方案，还可以根据厨房场景的不同，为用户提供定制化产品和服务，比如我们的accentLine天工系列，是博世品牌为追求品质、热爱生活的人群打造的专属奢品线，该系列秉承Less is more的设计理念，化繁为简，以细节体现科技与美学的巧妙交融，演绎了厨间生活的造物艺术。”

　　博世accentLine天工系列厨电套系包含蒸箱、烤箱、蒸烤一体机、真空抽屉和嵌入式咖啡机等产品，消费者可以根据自身需求进行组合搭配。该系列产品外观统一采用星辰幻彩凹面屏设计，定制几何云感把手，搭配博世专属定制57%透光率的高级晨曦灰玻，呈现出粼粼的星辰质感。在技术性能上，该系列蒸烤产品搭载有AI智能大师烤、AI博世云瞳智能技术以及4D热风烤功能，可以打造媲美米其林品质的烹饪效果。最新引入中国市场的真空抽屉可以实现3种抽真空级别，可用于低温慢煮、快速腌制、真空保存、开瓶葡萄酒保存等场景，带给厨房更多便捷体验。嵌入式咖啡机的加入，带给用户21种世界咖啡全体验，助力品质休闲生活。
　　伴随家庭场景的重构，越来越多用户将冰箱纳入家居设计的一部分，作为致力于嵌入式家电几十年的博西家电也增加了独嵌两用型号冰箱的供给。以西门子eNose智能冰箱为例，它特有的星轨嵌装系统，与橱柜的两侧安装边距最小可至0.4cm，即使在紧凑的空间冰箱门依然可以实现95°自由开合。西门子家电专利eNose超氧锁鲜技术，实现了24小时实时监测箱内新鲜状况，自动去除 99.9% 的细菌和病毒，净味率大于90%；冰箱独有专利真空保鲜技术，可实现0.8Pa大气压的存储环境，真空低氧环境有效抑制微生物滋生，专为高档生鲜打造，精准的零度控温则促进食材“休眠”，保新鲜，保营养，保水分。

　　胡博瀚还提到，中国消费者十分乐意拥抱前沿科技产品，这对于博西家电而言也是难得的市场机遇。现在，博西家电更加注重中国本土的原创研发，甚至很多都是为中国市场定制的产品，只有在中国、为中国，才能更好满足中国消费者对家电不断提升的品质需求，也为博西家电在华的长期创新发展，赢得消费信赖。
　　当前，受宏观经济扰动，家电市场也传出一些关于“消费降级”声音。但胡博瀚认为，即使是“消费降级”也不等于是为了低价而牺牲产品功能、设计，以降本为理由降低产品品质，这本质上既不符合消费者利益，也不符合企业高质量发展要求。在合理价格区间内，为消费者提供创新性产品才是正途。无论消费升级还是降级，博西家电将始终如一为消费者提供高质量产品。乘国家以旧换新政策东风，博西家电希望与中国消费者一起打造独属于中国家庭的品质进阶之路。