“痛包”成热门副业，二次元经济的新风口来了？

闲鱼发布《二次元痛文化报告》，从四个层面深入解析行业新新机遇。

“04年大学生闲鱼卖痛包谷子月入过万”

“痛包代扎副业收入与正职接近持平”

“背着痛包上班，班味都变淡了”

最近，关注二次元的人们，应该没少刷到这种话题。社交媒体上“痛包”（装饰有二次元角色的背包）相关笔记和贴文越来越常见，有的单条获赞量超10万。某品牌推出系列IP的痛包，累计GMV超4亿元。在闲鱼搜索“痛包”，也有许多卖家发布的链接被上千人表示“想要”。

“痛包”之外，“痛本”“痛车”“痛房”也开始流行起来。比如近日上海豪车集体在武康路出街，其中一辆贴着《原神》角色贴纸的超跑格外吸睛。

去年BiliBiliWorld展会的痛车大赏现场，参展车辆达到600辆，其中不乏迈巴赫、法拉利、兰博基尼等豪车的身影。

刚刚过去的2024，是二次元经济风起云涌的一年。

一方面，许多研究机构表示看好，越来越多的品牌入局，一个又一个商业综合体改造聚焦二次元，电商平台的爆款层出不穷。谷子热潮甚至还席卷了股市，12月份给许多上市公司带来一波股价狂飙行情。

比如艾媒咨询发布报告显示，中国谷子经济市场规模增长，在2024年达到1689亿元，同比增长40.63%，预计2025年将超过2000亿；泛二次元周边市场规模去年更是达到5977亿元，预计2025年是6521亿。

与此同时，日谷破价、闭店清仓等话题也时不时在社交网络引发热议———再蓬勃发展的赛道，也会有商家出局。

对于市场的未来风向，有多种解读，要从IP、产品与服务的品类、从业者所处生态位等多个层面具体分析。

”痛文化“，是不容忽视的一个重要方向。

（这里简单做个名词解释：痛文化主要是指用动漫、游戏等二次元元素对物品进行装饰）

二次元走进生活，痛文化兴起

文创潮注意到，“二次元浓度”最高的电商平台闲鱼最近发布了一份报告，为行业深度展现与解析了”痛文化“新风口。

数据显示，闲鱼注册用户超6亿，其中95后占43%、00后占22%。在亿级电商类平台中，闲鱼的二次元与游戏人群占比最高，在其月活用户中的比例为50%，人群规模达8150万。

由于用户人群高度年轻化，闲鱼平台上与兴趣相关的交易非常火爆，其中谷圈闲置交易的单量，年同比增长170%，卡牌增长108%，潮玩盲盒增长473%，明星小卡增长51%。

与二次元“双向奔赴”的闲鱼，发现一个越来越凸显的现象：痛文化商品在向日常化单品迈进。

在文创潮看来，《2024闲鱼二次元痛文化报告》从四个层面给从业者提供了很好的参考。

一是市场整体向上的风向。

报告显示，闲鱼平台的痛文化新发商品数，年同比激增268%。

闲鱼痛文化商品的交易用户中，95后占比超过70%，其中05后用户的比例约25%；

从性别分布看，痛包交易用户的90%是女性；

款式和IP是决定购买的重点因素，初音未来、迪士尼达菲和饼饼痛包在闲鱼平台的商品数排在前列；

兼具通勤属性和大容量需求的双肩痛包也流行起来，甚至有品牌专门设计”社畜痛“。

二是品类扩展细分的趋势。

对于年轻人群，不仅痛文化商品的交易体量在大幅提升，而且呈现“万物皆可痛”的态势。

闲鱼报告显示，当前流行的痛文化商品，不仅有人们较为熟悉的痛包，还有痛本、痛扇、痛车、痛板、痛杯、痛琴、痛伞、痛衣、痛甲等等，都实现了三位数甚至四位数增幅。其中”痛本“的增幅超过56倍，”痛扇“增幅超28倍，”痛车“增幅超11倍。

在闲鱼搜索“痛车”，有不少卖家提供包括彩绘、设计、施工在内的一条龙服务。

可见，随着二次元文化的普及，痛文化商品不再只有核心二次元才玩的产品，而是逐渐变得日常，场景越来越生活化，深入人们的衣食住行。

三是产品玩法的多元升级。

以2024年闲鱼平台上卖出25万只的痛包品类为例，痛包成为年轻人追求时尚、彰显个性的单品，闲鱼用户发展出丝带痛、花束痛、棋盘痛、古风痛、牛仔痛等种类繁多的痛包玩法。

目前，不管买家对应的是何种样式、配色、食量（购买周边的数量）、使用场景，都能在闲鱼找到心仪的痛包。

去年夏天，奥运冠军全红婵在接受采访时展示痛包。从此她使用的同款缎银丝带痛包在闲鱼搜索量一路飙升，让”丝带痛“成为多数消费者的首选。此外，“大肠痛””社畜痛“等也是热门关键词。

四是定制服务的盛行。

随着痛文化受到更多人的喜爱，逐渐成为一种身份象征与社交货币，痛文化商品在普及的同时，个性化定制的需求也大为提升。

在闲鱼平台，不仅有许多B2C品牌商家发售新品，其兴趣圈层用户也发生了演化和分化，出现许多提供痛文化服务的”老师“群体。

报告显示，在购入痛包之后，超过48%的用户会在闲鱼下单定制服务，包括痛包代扎、痛包云扎等，比如请美工老师设计谷子在痛包中如何展示和排版。

用户通过痛包云扎（PS痛包效果图），在闲鱼最低5元就可以实现一次痛文化体验。不少”老师“在闲鱼的接单已是供不应求的状态，”今天下的单，需要排期到两个月以后制作“，副业收入也在接近正职。

从商品到服务，二次元经济在延伸

文创潮认为，闲鱼等平台痛文化开始流行的背后，是二次元经济的延伸。

在当前的二次元经济业态中，将IP柄图印刷做成周边商品依然是基础，但逐渐难以让用户高度满足。人们越来越欢迎围绕二次元展开的多元服务，彰显个性，结交同好。

二次元的核心是对虚拟角色和故事的热爱，粉丝们表达热爱的方式，除了通过购买和收藏“谷子”将情感具象化（甚至大量吃“复数”），还会积极参与和IP相关的场景，与同好交流以及一起投身各种活动。

如今，谷子商家们的商品销售，越来越普遍与快闪、展览、生日会、嘉年华等仪式感十足的场景结合，让IP粉丝在打卡和社交的同时进行消费。

除了上面提到的痛文化商品，闲鱼等平台显现的二次元人群新需求还有很多。比如，吧唧托、立牌道具、相框等实体定制谷美，生贺摆阵美工制图、乙游定制捏脸等个性化在线下单，已经在闲鱼用户中流行起来。

闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海，曾在2024ACGFS（二次元未来大会）上表示：

在闲鱼平台，除了当季的新品，商品还有已经不再发售的专属周边，等等。实物交易之外，闲鱼还有非常丰富的二次元技能服务，包括妆娘、约拍、Cos委托、谷美定制、捏脸定制、棉花改装、无偿代吃、代写手写信，等等。

与延展中的二次元经济相对应，闲鱼等平台也在不断迭代产品功能，贴近用户需求。

文创潮注意到，闲鱼早已在年轻人兴趣消费领域重点布局，覆盖谷圈、手办模型、潮玩盲盒、卡牌、三坑等众多兴趣圈层，在首页上线二次元专属频道。近期闲鱼进一步增强了二次元板块，将原先的二次元频道页改造成小程序形式，新增次元币、图鉴、次元柜等专属功能。

“次元币”是闲鱼为二次元用户新增的福利，用户的消费与互动都有机会积累次元币。

闲鱼新的图鉴功能，可以让二次元用户更便捷高效地搜寻心仪角色与周边商品，方便比价、查看和出同款，目前覆盖近4000个IP。

“次元柜”则是闲鱼用户专属的二次元宝库，可非常便捷地展示收藏，将成为二次元人群的创新社交名片。

闲鱼围绕二次元用户深度需求打造产品的例子还有很多，比如此前上线的谷子“拼团”工具，为娃圈、图章等兴趣圈层用户打造的发车工具，等等。

拼团、发车工具，二次元小程序、IP图鉴、痛文化报告…闲鱼对二次元的重视和看好，正在逐渐结出果实。

如今的闲鱼，已是一个全面承载年轻人生活方式的社区，用户们从最初的闲置交易，发展到在闲鱼分享技能、兴趣与经验。在闲鱼二次元，行业订单的规模，2024年同比增幅达到104%；经营类商家规模，也实现翻倍增长。

正在兴起的痛文化，是闲鱼根据平台中亿级活跃二次元用户观察到的新风口，无疑也将为行业带来新的消费活力和赚钱机会。