宴席市场第一、锁定春节“最红火那瓶酒”，透过红花郎眺望郎酒2025

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨观澜编辑丨云横编审丨云顶

7.2万吨酱酒年产能、26.5万吨贮能创历史新高；七大战略产品矩阵出炉；品质研究院综合楼建成使用；三大世界级酒庄格局正式形成…

1月15日，红花郎春晚季红红火火过春节暨郎酒2024年度十大图片发布仪式重磅举行。这场活动生动展示了在刚刚落幕的2024年，郎酒如何在展现战略定力的同时，走好了自身发展的每个“一公里”，最终凝练成这十大年度历史性时刻。

与此同时，当天，随着郎酒2024品牌年书的隆重发布，红花郎“中国宴席市场酱酒销量第一”也重磅官宣。这也意味着，在“定格”2024之后，郎酒以更加坚实的市场实绩站在了2025的起跑线。在行业看来，在开年就展现出势不可挡的市场穿透力的郎酒，或许会在2025创造更加精彩的定格画面。

2024，郎酒这样“向前一公里”

品质是郎酒发展的核心。2024年，一系列发生在品质领域的变化，印证着郎酒对品质的无上限追求。

2024年1月，郎酒品质研究院综合楼于赤水河左岸郎酒庄园投入使用。该综合楼可容纳上百人研发团队，设置7个大师工作室。将科研所、办公楼、美术馆完美融合，成为行业科研创新第一沃土。

5月，郎酒官宣红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒为七大战略产品，夯实中国郎“酱香高端，兼香领先，两香双优”的战略格局。

10月，郎酒集团董事长汪俊林在下沙大典现场宣布，郎酒酱香基酒实际贮存量已达26.5万吨。从2024批次酱香郎酒重阳下沙生产开始，郎酒酱酒年产能已达7.2万吨。

此外，第五代青花郎、第五代红花郎·10、2024版红花郎·15三大酱香单品都在2024迎来迭代升级。

这些重要事件无一不透露出，2024郎酒持续聚焦品质。在不遗余力夯实品质地基、提升产能的同时，也打造出了郎酒科研创新引擎，随着郎酒三大产品升级，郎酒产品的市场影响力与穿透力将持续壮大。以品质为首的郎酒三品战略，再度迎来划时代的历史升级。

2024年，发生在郎酒内部的兼香体系组织调整，释放出郎酒兼香战略发展进一步提速的信号。

2024年5月，郎酒将龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立兼香事业部，并将郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎和小郎酒等核心产品纳入战略体系。

在行业看来，此次变化透露出郎酒在持续提升兼香的战略地位，以更聚焦的战略布局，精细化运营兼香系列产品，以体系的力量，加速迈进兼香百亿销售目标。

品牌势能的强势回归，是郎酒2024诸多“定格画面”中一个重要维度。

2024年新年，郎酒以一抹“中国红”红透龙年春晚，万辆红花郎巴士、百城地标红动全国，从空中到地面，高举高打；同时，郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄三大世界级酒庄格局正式形成。也让郎酒坚定庄园化发展路径的宏图逐渐清晰。

郎酒是连续多年登上春晚，陪伴全球亿万华人度过中国新年的“中国郎”，也是唯一拥有三大世界级酒庄的中国酒企。种种迹象表明，郎酒正不断重塑品牌的“唯一”价值，在带给消费者更多独一无二的美好体验的同时，加速引领中国白酒向世界舞台迈进。

宴席市场第一！

红花郎展现郎酒市场穿透力

活动现场，国际调研机构弗若斯特沙利文权威报告指出，通过对中国宴席市场主销酱酒在2024年前三季度的销量表现研究，并结合多种渠道的数据进行交叉验证，其得出了最终的确认结果：

“历经市场20多年的品质考验，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，让红花郎在白酒市场拥有了扎实的市场基础和高度的品质认知，取得了中国宴席市场酱酒销量第一的成绩，这意味着红花郎系列产品受到了中国消费者的广泛认可。”沙利文相关负责人如是说。

这是继回款、出货双创历史新高后，郎酒交出的的又一张耀眼成绩单。事实上，红花郎在宴席市场形成的穿透力，是其市场长期良性发展的必然结果。

根据酒业家调研，2024年红花郎在四川、河南、陕西、湖南、江西等多个市场呈现出多点开花的强劲增长势能，在渠道动销不畅的2024年，仍有红花郎经销商营收增长超50%；2024年春节红花郎出货同比增长80％以上，多地宴席市场份额跻身前三，部分区域宴席占有率超70%；而在下沉市场的表现更是远超预期，河南长葛县、尉氏县等销售额就近亿元......

白酒产业深度调整阶段，红花郎逆势飘红、连续多年的高速增长背后，是郎酒的长期布局和渠道策略成功的体现。

2023年1月，红花郎事业部重新作为独立事业部运作；2023年9月，郎酒在其发布的《百年郎酒》总纲领中进一步明确了红花郎的战略地位。

酒业家调研发现，在战略驱动之下，红花郎市场投入加码、聚焦穿透宴席市场、以灵活政策确保经销商利润，以一系列有效的举措，推动品牌进入新一轮正向循环。

对此，资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图认为，红花郎有这样的市场表现不是偶然。“红花郎是较为成熟的品牌，已经经过五代升级，品质过硬，有着深厚的消费口碑与市场渗透度。同时，价格十分合理，承接了价格下移的红利。再次，郎酒的市场营销与市场动作非常精准与专业，也让红花郎在动销上较为顺畅。”

在行业看来，红花郎是郎酒2024年在逆境中拨开不确定性迷雾的生动写照。以红花郎宴席市场第一、郎酒回款、出货双创历史新高为起点，郎酒已然为2025打好高势能开局。

春晚老搭档再携手

春节最红的那瓶酒，还是中国郎

如果说2024红花郎的市场成绩令行业瞩目，那么进入2025的红花郎则更加势不可挡。在成为2024宴席市场第一之后，红花郎也正在成为2025春节“最红火的那瓶酒”。

2025年元旦，全国多个城市地标被红花郎品牌形象点亮。1月15日，郎酒官宣将再度加码蛇年总台春晚，与全球华人共迎首个“世界非遗版”春节，冠名定制综艺“开门迎春晚”。

看春晚、品团圆美酒，是中国消费者心中最具代表的守岁场景。事实上，在国人的团圆记忆中，红花郎一直是不容忽视的存在。

2009年-2011年，郎酒红花郎连续三年携手央视春晚，陪伴、见证了亿万国民的团圆时刻，在观众心中成为了经典的“荧幕CP”，渐渐成为了陪伴国人欢度春节的一大必备元素。

近年来，随着品牌强势回归，红花郎也作为春晚老搭档回归春晚舞台。2021年红花郎联袂央视独家特约CCTV-3《春晚有心意》连续打造“红花郎中国节”，掀起红火热潮。2024龙年春晚，红花郎惊艳亮相春晚开场短片，绽放舞台C位近12分钟，再度让红花郎成为消费者心中与喜庆、团圆、幸福相关联的产品。

2025新年，红花郎不仅冠名定制节目红花郎•开门迎春晚、红花郎•中华喜宴，在CCTV-3、四川卫视陪伴消费者共度新年。还上线贺岁微电影《我们的春节》，从“世界非遗”版春节到“国家级非遗”版郎酒，生动讲述中国年与中国酒。据悉，红花郎还独家冠名2025川渝春节联欢晚会，将于腊月二十八呈上红火年夜饭，与消费者共庆川渝蛇年新春。

红花郎的“红火”攻势，是郎酒春节营销组合拳的重要一环。

此前，郎酒就开始超前为消费者打造惊喜不断的新年季。以一系列C端福利组合拳再度出手，点燃了消费端的热情。

酒业家了解到，2024年12月开始，青花郎以开盖扫码为消费者持续放送100%中奖率福利，红花郎则再度携手央视总台，冠名定制综艺《开门迎春晚》，并面向全国消费者征集创意视频。活动一启动即引发全国消费者的踊跃参与，借助“扫码”+“征集”两大高频次的互动方式，与广大消费者建立了更紧密的联系。

春节是全球华人最隆重的传统佳节，寄托着最着深厚的情感和文化共鸣。一直以来，红花郎一直以“红火、吉祥”的寓意受到全国消费者的欢迎，通过连续多年的创新春节营销攻势，红花郎持续传递品牌温暖与喜悦，陪伴消费者开启一个个红火新程。一定程度上而言，红花郎已逐渐在消费者心中留下“春节最红的那瓶酒”的品牌认知。

作为白酒销售的黄金时期，春节档的营销活动对于全年的销售业绩至关重要。郎酒已然成功锁定了春节这一重要节日IP，其积极加码备战春节市场的主动作为，也让郎酒2025新年开门红成为大概率事件。

另一方面，随着春节申遗成功，“中国年”已正式升级为“世界年”。有观点认为，郎酒与央视春晚的再度合作以及在全球范围内的品牌传播，将中国白酒文化推向了世界舞台。从点亮全国地标到冠名定制综艺，再到线上线下的互动营销活动，红花郎和郎酒不断创新春节营销模式与玩法，为白酒行业提供了丰富的营销思路和借鉴案例。这也让行业对2025年的郎酒，有了更高、更远的眺望。

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