北京
此次翻车事件，对不少 地方来说都是一个警醒。
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撰稿/苏士仪（媒体人）编辑/何睿 校对/张彦君
近日，网红李维刚带货的原切牛肉卷被质疑是合成肉一事引起广泛关注。
据新京报报道，此次直播带货邀请方内蒙古呼和浩特市农牧局，于1月17日对此公开致歉，称邀请李维刚直播期间，对经销商审核把关不到位，已第一时间会同市场监管部门，对当日带货所有产品全面排查、逐一溯源，并将全力配合执法部门尽快查清事实，依法严肃处理相关违法行为。
而同一天，李维刚也已就此事件向公众道歉，表示先按“假一赔十”进行赔付。
基于此前不少头部网红带货翻车的先例，当该事件初次爆出时，不少人以为这只是“又一例”。然而，随着此事不断发酵，这场直播带货是当地农牧局邀请网红李维刚参与的消息，随即引发了更大范围的关注。
诚如不少网友所说，官方邀请网红带货，竟然还能对产品审核把关不到位，显然太不应该了。这不仅损害了消费者权益，更对直播带货行业以及地方形象造成了严重的负面影响。
首先要明确的是，作为公众人物和主播，无论是谁邀请的，带货网红都需确保所推广产品的质量和真实性。一旦出现问题，也难逃责任。这也是此次事发后，涉事网红表示先按“假一赔十”进行赔付的原因所在。
更重要的是，既然相关活动是政府部门组织的，有其公信力背书，也理当承担其中的审核把关责任。然而，综合当前各方披露的信息看，此次翻车事件恰好出在相关部门的责任失守。如今，涉事部门已公开道歉，并表态将严肃调查处理。
如何进一步消除此事所带来的负面影响，包括做好对消费者被损害权益的补偿、查清查实对经销商审核把关过程中存在的漏洞，并及时补好漏洞，都是接下来要认真做好的事情。对其中可能存在的违法违规行为，当地显然也有必要依法依规进行问责。这对修复政府部门的公信力也非常重要。
回到此事去看，从1月10日网友发布视频称“牛肉卷是合成的”“和直播时展示的牛肉卷不一样”“发货地点不是内蒙古”，到如今涉事网红和政府部门向公众致歉，此事也再次引发了公众对直播带货过程中食品安全的隐忧。
因此，除了涉事各方要尽量做好对消费者的补偿和查漏补缺等工作之外，相关平台也该做好如“畅通消费者维权机制”等工作，帮助消费者更好维权。
值得一提的是，此事中，金牛食品有限责任公司否认生产过前述牛肉卷类似的产品，而内蒙古额尔古纳市在核查后也得出了与金牛食品同样的结论。因此，此次事件中的牛肉卷供货方不能一直“隐身”，这显然也需要相关职能部门的积极介入。
对不少地方来说，此次事件其实也是一个警醒：在推动地方直播带货产业发展的过程中，一定要把好质量关，不能让一些浑水摸鱼者破坏了地方精心组织的产业推广活动，进而损害了地方产业的口碑。
说到底，作为政府部门，本应该具备更高的专业性和严谨性，尤其是在选择合作伙伴时，理当更加严格地审查供应商资质，确保产品质量。否则，频频翻车，不仅难以通过直播带货促进地方特色产业发展，反而会给地方形象带来负面影响。
值班编辑 康嘻嘻 李加减
本文部分内容首发自新京报公号“新京报评论”
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