江西
近日有网友吐槽，几年前坐公交路过椰树集团总部，开始以为就是个分部，大名鼎鼎的椰树总部不至于这么寒碜，后来才知道那就是总部。
第二年又特意去看了看，细看之下发现这是牛皮癣广告风格＋赛博朋克风格＋范思哲风格！土到极致就是时尚，这风格透着可靠接地气，就凭这点，我信椰树。
搞食品饮料生产的弄大白话宣传没什么不好，重要的是品质。比那些包装过度设计，找各种鲜肉代言，钱都花在刀把上的强多了。
- 此贴一发，迅速引发网友围观和热议浪潮。
有网友感慨，椰树广告的特点就是，能写字的地方绝不留白，一定要密密麻麻全是字。
有网友表示，市面上乱七八糟的椰子饮料喝来喝去还是椰树的好喝，就像就像方便面里的红烧牛肉面，20多年吃来吃去最终还是选择红烧牛肉。
有网友评论，他这门头的招牌，让我想起了跟我打开有些网站的广告差不多。
有网友坦言，要的就是土味风格，土特产不带土味没人信服，这就是商业秘诀。
有网友调侃，影响市容市貌，城管不管吗？
有网友唏嘘，看看门口停的那几个车，国内随便某个小企业门口也不至于如此。
- 不得不说，椰树的火辣广告一直饱受争议。
据报道，在2024年5月，椰树集团有限公司，因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。
尽管其火辣的广告不乏争议之作，如2019年被国家广播电视总局点名的低俗广告，但椰树并未止步不前。2021年前后，椰树开始采用特定模特拍摄广告，改变宣传策略，在社交媒体引发广泛讨论。2023年3月，椰树集团官方直播间请来健硕男主播跳舞健身，视频迅速走红网络。
虽然饱受争议，但椰树的业绩却还不错。数据显示，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
- 那2024年椰树的经营业绩表现如何呢？
2024年12月消息：“2024海南民营企业50强”揭晓。今年榜单入围门槛为6.93亿元，较上一年提升0.14亿元。营业收入总额达到2653.43亿元，同比大涨50.51%；资产总额9237.96亿元，其中35家企业实现增长；税后净利润119.07亿元，其中23家企业超过1亿元。
营业收入50亿-100亿元的企业有5家，较上年多4家。排在榜单6-10位的依次是鑫峪国际（69.02亿元）、口味王（70.20亿元）、金盘科技（66.68亿元）、海南雅居乐（60.22亿元）、椰树集团（50.99亿元）。【注：营收数据来源于2024海南省企业100强，排名则以2024海南民营企业50强为准】
值得注意的是，椰树这50.9亿的营业额，相比2023年50亿，基本持平，实现低速增长。在经济下行压力影响，以及剧烈的市场竞争中，依旧守住了自己的份额，显得难能可贵。
总之，椰树集团以其独特的商业模式和广告风格在市场中独树一帜。几十年来，椰树时常采取一些引人注目的操作，如使用赤裸直白的广告词和不合时宜的包装等，这些看似不寻常的营销策略，却也帮助椰树在竞争激烈的市场中占据了一席之地。
按照董事长王光兴的说法，广告词要直白、通俗易懂，广告画面要直观明了、靓丽清晰，这样才能让消费者一眼就能认出是椰树的产品。或许，更核心的是，椰树几十年对产品品质的坚守，以及对广告的独特理解，双管齐下，成为饮料品牌中的传奇。
对此，你怎么看呢？
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