【游戏杂谈】IAA游戏策划方便跳槽到传统游戏行业吗?

之前遇到有读者说，自己是一个初级IAA游戏策划，开始质疑自己是否真的是在做游戏，还是进入了广告流量行业。

我想先说一下自己的结论，IAA是行业发展带来的机遇，但这种机遇并不是一种能力的强化，市场给予的，既然是市场给予的，那就会有升起和下落，但对于个人而言，重在能力培养。对于打工人而言，尤其是初入职场的人，我觉得更倾向于去做深度产品的策划，而不是初始就做IAA的策划，尤其是超休闲类IAA，对于提升能力而言，我个人认为是非常局限的。另外就是做IAA也在做广告，但并不意味着容易进入广告行业，这里面还是有较大门槛。

如果你内心真正热爱的是游戏本身的设计，如关卡设计、剧情架构、玩法创新等，而在 IAA 游戏工作中这些方面的发挥是受到广告因素限制的，那么跳槽到传统游戏行业，去追求更纯粹的游戏设计体验是一种更好的选择。我也见过部分策划可能对过度广告化的游戏模式产生抵触情绪，认为广告过多会破坏游戏的整体感和玩家体验。

从职业发展规划而言

作为一个游戏策划，你可能认为传统的大游戏公司是实现更高职业目标的地方，其实我自己也是这么认为的。在这些公司里，有清晰的晋升路径，比如从初级策划升为主策划、策划总监等。你还可以参与大型游戏项目，这些项目更有影响力，能提高你在行业内的知名度和影响力，在能力培养和提升上可能会更加全面。而且在大型项目中，你更容易学习到传统付费游戏的经济系统设计和数值平衡方法，这会让你成为一个更全面的游戏策划。而IAA并不适合初级策划的入门。

IAA策划和传统游戏策划区别

1）IAA游戏策划

• IAA主要围绕广告变现展开工作，重点考虑如何在游戏中合理设置广告位、控制广告投放频率和时机，目的是实现广告收益最大化，同时尽量减少对玩家体验的负面影响。

• 倾向于设计简单、易上手、节奏快的玩法，便于吸引大量玩家，增加游戏的流量，为广告变现提供基础。同时，会设计一些与广告互动相关的玩法，比如观看广告获得游戏资源、道具、额外生命等。但需要在广告展示和玩家体验之间寻找平衡。既要保证广告的曝光和收益，又不能让广告过于频繁或突兀，以免引起玩家反感导致流失。

• 与市场推广的关联紧密，需要配合市场部门进行广告投放和用户获取，注重买量ROI，需要了解市场推广的渠道和成本，在游戏设计中考虑如何吸引更多的目标用户，提高用户的转化率。

2）传统游戏策划

• 传统游戏策划根据游戏的付费模式而定，如买断制游戏策划重点在于打造高质量的游戏内容，让玩家觉得游戏的一次性购买价格物有所值；内购制游戏策划则注重设计各种付费坑点，挖掘玩家的付费潜力。

• 在设计游戏时会更注重游戏玩法的深度、复杂度和创新性，追求为玩家带来独特、沉浸感强的游戏体验。比如做大型RPG会设计丰富的剧情、复杂的技能系统、多样化的任务等。所以相对IAA这种游戏设计体量小，架构小的产品，复杂度能够更多的培养自身能力。

• 与市场推广也有密切关系，但更侧重于通过游戏本身的品质和口碑来吸引玩家，关键是做有传播性、以及丰富的内容，相对于IAA来说会有区别。当然，成熟的游戏策划也需要对ROI这些有所谅解。

优劣势分析

1）好的一面

IAA游戏策划和传统游戏策划在很多核心技能上其实是相通的。比如，两者都需要设计游戏系统，像是经济系统、装备系统等。他们都要制定游戏的玩法规则，确保游戏既有趣又好玩。同时，他们也需要有一定的数值平衡能力，确保游戏中的角色、道具等的数值设置是合理的。

不过，无论是IAA游戏策划还是传统游戏策划，都需要对游戏行业的基本流程、开发模式、市场动态等有一定的了解。他们知道一款游戏从策划到上线的整个过程，明白各个环节的工作重点和难点，能够快速融入传统游戏公司的工作节奏。当然现在传统游戏公司也在不断探索新的盈利模式，因此对具备IAA游戏经验的策划有一定的需求。但并不意味着初入行的适合直接走IAA这条路。

2）不利的一面

IAA游戏策划更注重广告与游戏的结合，实现广告收益最大化，同时保持良好的玩家体验。而传统游戏策划则更侧重于游戏品质和玩法的设计，以吸引玩家付费。

对于初级IAA游戏策划来说，由于经验相对有限，从IAA项目掌握到的能力和知识也会相对有限，可能在跳槽时面临更多的挑战，未来跳槽也被局限在IAA这块，而如果是传统策划，相对来说体系化和产品设计结构等会更丰富，即使跳槽去其他的app做产品经理，那也是有很大空间。其实从招聘需求也能看出IAA和传统策划的价值，就一线城市而言，一般来说一个IAA的策划哪怕是高级策划，很多公司都在15K左右，甚至更低。而一些传统策划，同等级资历的，那么可以到20K以上甚至30K以上。这里讨论的主要是非主策，主策那就更大的差异了。所以说，IAA的下限和上限都很低，容易入门，但天花板较低。

最后再次强调，如果还有人问我这个问题：

对于刚进入职场的新人来说，如果你现在做的是纯IAA的超休闲游戏项目，而公司也打算长期专注于这个领域，那么我建议你可以考虑早点换工作。IAA模式的游戏设计经验在某些方面和IAP游戏是相反的。这样的经验对你以后想跳槽到传统游戏行业可能帮助不大。做纯IAA游戏可能会比较单调，因为这种游戏规模较小，对策划能力的锻炼也有限。

当然，如果你的工作能满足以下两个条件，那还可以考虑留下：一是公司有出口到海外的产品；二是工作比较轻松。通常出口海外的产品不会是纯IAA模式，而是混合变现的模式。

但实际情况是，游戏公司的工作通常都很忙，特别是超休闲游戏这种每周都要推出新产品的快节奏模式。你可能会一直忙于准备上线新产品，几乎没有时间提升自己。所以，如果你真的热爱游戏行业，也有一定的积蓄，我建议你可以暂时离开工作岗位，花时间去提升自己，并尝试应聘传统游戏行业的公司。毕竟，选择适合自己的工作环境和内容，比单纯努力工作更重要，也更能让你感到快乐和满足。

策划老鸟就忽略我的发言哈。

另外也纠正一点，我对IAA没有偏见，我自己也在做IAA，对这种游戏模式能让一部分人赚钱还是抱有好感的，但骨子里其实还是喜欢传统游戏的。

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