须聪，从德勤到执掌京东集团品牌部，她的职业生涯很传奇

导读：今天来解读一下原麦当劳中国首席营销官(CMO)、德勤中国前合伙人，京东集团品牌部负责人须聪的职业生涯，看看能从中学到什么。

须聪，

顺势而为

须聪1992年毕业于复旦大学管理学院

1992 年-1998年期间，曾任职联合利华资深产品经理，市场营销

1998年8月 -2001年2月 期间，曾任职百事公司市场经理

2001年3月 - 2004年10月期间，曾任职柯达中国市场经理

2004年11月 - 2006年9月期间，曾任职飞利浦亚太高级市场经理

2006年10月 - 2008年12月期间，曾任职汇丰银行市场经理

2009年1月-2023年4月期间，任职于麦当劳

2009年1月须聪加入麦当劳中国，担任市场总监，负责核心产品、超值平台市场策划以及实施，期间制定中国市场推广全新零售宣传方案。半年之后，她就晋升成为高级市场总监，领导全国市场团队。2010年，须聪带领麦当劳跨部门团队成功实施在中国的品牌复兴计划，赢得了消费者喜爱。

2013年3月，须聪升任麦当劳中国大陆首席市场官。

须聪女士突破传统营销手法，在企业内部孵化打造了数字化团队，率先引入手机支付并利用自助点餐等数字化手段不断升级零售体验。另一方面，她带领的数字化团队也是业界成功自建并运作企业DMP的先行者，为媒体投放、大数据营销和CRM提供了技术支持。

作为麦当劳中国历史上首位来自中国大陆的CMO，在须聪的领导下，麦当劳品牌在中国宣传推陈出新，一系列的广告片和推广活动赢得中国消费者的认同，并且获得各地广告和传媒类奖项。2012年，须聪被“Advertising Age”杂志评为年度中国最值得瞩目女性之一。2016年，她又获得中国内容营销金瞳奖年度最佳CMO。

2023年8月-2024年3月期间，曾任职德勤中国管理咨询合伙人。

小编注：这个时间段，是管理咨询业的市场冰点。

2024年-至今期间，曾任职京东集团品牌部负责人

图源：须聪的linkedin账户

万综合须聪的职业履历，她的成功可以总结以下三点：

1、时代红利。90年代的复旦的含金量，自不必说。毕业后一直到2020年代，一直都在外企，这一段也正好是外企的黄金期。后来，转入大民企，现在的民企已经成为市场的重要玩家。可以说，每一步都猜中了时代的节点。

2、持续创新。从在麦当劳最早引进手机支付，到短视频时代，善用全渠道进行营销等等，都引领行业风气之先，步步为营，不愧为时代的弄潮儿。

3、长期主义，顺势而为。须聪说：“我们在追求商业增长的时候，非常讲究内在的势能。在关键时刻不能让这个势能掉落。一旦掉落，再花两倍、甚至百倍的力气都难再把它重新回到原先的轨道上。你（品牌）得让自己的车轮不停地往前滚，不能停下来，不能慢下来。”无论技术怎么进步，营销的本质没有变，不能忘记在顺应时代大潮的过程中，品牌是长期主义的。